【正文】 的公司。據(jù)悉，摩托羅拉今后每年都會(huì)推出70～80種手機(jī)產(chǎn)品，而其中一些則會(huì)成為市場(chǎng)上的旗艦產(chǎn)品，例如市場(chǎng)大熱V3和V6。摩托羅拉在設(shè)計(jì)上的努力不止于產(chǎn)品本身，而是將生活理念融合進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從這點(diǎn)上看，摩托羅拉的設(shè)計(jì)師或許像個(gè)新生活的號(hào)召者?！　∷髂酓VD數(shù)碼攝像機(jī)講求簡(jiǎn)便易用，如此便捷的DVD攝像機(jī)滿足了用戶對(duì)于操作簡(jiǎn)便性的最終需求?！　≡贒VD機(jī)型中，索尼采用了獨(dú)自開(kāi)發(fā)的真實(shí)影像處理系統(tǒng)，在拍攝速度、圖像質(zhì)量和拍攝時(shí)間方面的性能得到大幅提高?！　【虳VD這個(gè)全新的數(shù)碼攝像存儲(chǔ)領(lǐng)域來(lái)看，正是索尼DVD機(jī)型的上市，改變了人們對(duì)于DVD機(jī)器的擔(dān)心和觀望態(tài)度。除了索尼外，其它品牌機(jī)器往往是通過(guò)物理按鈕實(shí)現(xiàn)各種功能，外觀上難免顯得復(fù)雜繁瑣，操作上也不夠直觀簡(jiǎn)潔。首先就是它的大多數(shù)DV產(chǎn)品都使用了世界聞名的卡爾蔡司鏡頭，蔡司鏡頭比其它品牌鏡頭在透光性和折射方面要優(yōu)異得多。　　由于數(shù)碼攝像機(jī)的高技術(shù)含量，使得該市場(chǎng)的主流品牌數(shù)量較少，各廠商憑借各自不同的產(chǎn)品性能與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使數(shù)碼攝像機(jī)的市場(chǎng)格局一直比較穩(wěn)固。由于索尼擁有強(qiáng)大的財(cái)力支持和較好的品牌知名度，能夠在新品的研發(fā)和推廣上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在攝像機(jī)產(chǎn)品制作細(xì)節(jié)上狠下功夫，以輕巧、精細(xì)的制作風(fēng)格吸引了全球消費(fèi)者。截至目前為止，%，銷售額更是以40%的占有率雄居榜首，成為中國(guó)MP4播放器市場(chǎng)銷量和銷售額的“雙冠王”，以及同時(shí)摘得CCW調(diào)查“用戶滿意度第一”。當(dāng)然除了技術(shù)，時(shí)尚元素是數(shù)據(jù)產(chǎn)品不可缺乏的一環(huán)?！　　拔覀?cè)趪?guó)外只做高端產(chǎn)品，就是想改變中國(guó)產(chǎn)品的低端形象”?！　?ài)國(guó)者憑什么贏過(guò)那些國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者呢？廣告費(fèi)打不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者，愛(ài)國(guó)者只有靠研發(fā)，總是比競(jìng)爭(zhēng)者領(lǐng)先六個(gè)月。目前，華旗資訊產(chǎn)品遠(yuǎn)銷法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、丹麥、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，全力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)?！薄　⊙邪l(fā)效率助推國(guó)際化　　華旗資訊副總裁侯迅接受采訪時(shí)說(shuō)，“成為令國(guó)人驕傲的國(guó)際性企業(yè)”是華旗資訊的奮斗目標(biāo)。新推出的MP4集視頻播放、音頻播放、錄音、電子圖書(shū)、移動(dòng)存儲(chǔ)、電子游戲、數(shù)碼相機(jī)伴侶等眾多功能于一身，滿足任何娛樂(lè)需要。業(yè)界分析認(rèn)為，這次阿梅里奧的加盟，可能既有直銷方面的考慮，也有Lenovo品牌國(guó)際化戰(zhàn)略推動(dòng)方面的考慮?！靶『凇闭娴淖兞藛幔俊　?005年12月21日，聯(lián)想集團(tuán)董事會(huì)宣布任命威廉　　2005年11月份，在聯(lián)想宣布收購(gòu)IBM PCD業(yè)務(wù)即將一周年之際，聯(lián)想宣布在全球啟動(dòng)以Lenovo為“主品牌”的品牌戰(zhàn)略，此舉也意味著，這在近期的ThinkPad廣告中似乎也得到印證：新版廣告中“IBM”已經(jīng)被淡化，ThinkPad成為真正的主角?！　　靶『凇币字鳌　』仡?005年，“小黑”雖是名花易主，但風(fēng)采依舊?！　　靶『凇钡腇ans們?yōu)樗I(yè)論壇，如癡如醉地討論有關(guān)ThinkPad的一切話題，有人甚至稱他們?yōu)椤昂凇鄙鐣?huì)。黑色作為永恒的經(jīng)典，“小黑”的FANS們?cè)跓o(wú)形中接受著ThinkPad的文化。ThinkPad以其完美的設(shè)計(jì)、卓越的性能和優(yōu)良的服務(wù)博得了眾多行業(yè)客戶的青睞?！?　　忠誠(chéng)度提升率：☆☆☆☆☆　　品牌溢價(jià)能力：☆☆☆☆　　行業(yè)影響力：☆☆☆☆　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆　　ThinkPad:　　堅(jiān)持不變的“小黑”經(jīng)典　　精彩看點(diǎn)：　　經(jīng)歷收購(gòu)，歸至聯(lián)想旗下，依然保持風(fēng)格統(tǒng)一　　行業(yè)地位：　　13年前，IBM信奉了當(dāng)時(shí)最有爭(zhēng)論的預(yù)言：移動(dòng)計(jì)算將成為指引PC行業(yè)的未來(lái)。而在北京國(guó)際馬拉松賽上，Swatch竟個(gè)性十足地做起了秋冬新品的“現(xiàn)場(chǎng)秀”，來(lái)宣傳其“快樂(lè)人生”的理念?！币虍a(chǎn)品本身強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意，公共關(guān)系有較大的發(fā)揮空間，Swatch每季在公關(guān)活動(dòng)上的花費(fèi)占總預(yù)算的50%?！　≡谠O(shè)計(jì)和包裝上，Swatch力求將每款都做得極具個(gè)性，以“狗來(lái)?！睘槔?，在此款包裝的盒子上，印著“你會(huì)說(shuō)中文嗎？”(如果你還不會(huì)，就從這里開(kāi)始吧)。同時(shí)，Swatch還擁有大膽和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，例如從1985年起，Swatch每年都邀請(qǐng)全球知名的藝術(shù)大師，包括畫(huà)家、音樂(lè)家、建筑師甚至氣象學(xué)家等為Swatch設(shè)計(jì)Art Special系列，反映當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚潮流及文化。而現(xiàn)在，Swatch手表正以其豐富的設(shè)計(jì)、個(gè)性的推廣活動(dòng)、“永遠(yuǎn)創(chuàng)新、永遠(yuǎn)與眾不同”的信念抓住了中國(guó)新富階層的心?！　∮绊懥Ψ治觯骸　　癝watch唯一不變的,就是它不斷在改變！”每年都有兩個(gè)新系列在市場(chǎng)推出,從五百個(gè)設(shè)計(jì)中,選出七十個(gè)生產(chǎn)。前部獨(dú)特的前引擎蓋線條彰顯出強(qiáng)烈的個(gè)性；側(cè)面吸收了奧迪、寶馬簡(jiǎn)單清新的設(shè)計(jì)理念，乘坐空間與車頂?shù)木€條和諧搭配，尾部同樣是一種簡(jiǎn)單優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！　　坝琛笔潜本┈F(xiàn)代第一款擁有中文名字(而非譯音)的產(chǎn)品?！　⌒驴睢坝琛比〉栏叨恕　∪欢?，盡管伊蘭特、索納塔持續(xù)熱銷，在中國(guó)車市創(chuàng)造出了罕見(jiàn)的“現(xiàn)代速度”，但一直走的是中低端路線，北京現(xiàn)代在中高端市場(chǎng)缺乏主力車型?！　⌒萝嘇CCENT承載著更多的期望?！　?004年，伊蘭特上市僅一年多就突破了15萬(wàn)輛銷量，被看作車市的“黑馬”，令業(yè)界同行刮目相看。2005年，北京現(xiàn)代延續(xù)著前兩年的高速發(fā)展，截至11月份累計(jì)銷量超過(guò)21萬(wàn)輛，位列中國(guó)轎車企業(yè)第四位?！拔腋敢鈱⒈本┈F(xiàn)代持續(xù)高速發(fā)展稱為‘現(xiàn)代效率’。正是這種親身體驗(yàn)和參與，使得巴黎歐萊雅品牌在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中的口碑一直很好。與其它高檔品牌的發(fā)布會(huì)請(qǐng)名流參加、完美模特展示為主不同，巴黎歐萊雅的發(fā)布會(huì)則以正常人的膚質(zhì)來(lái)化妝，并強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的參與?！　　坝H民”策略　　在中國(guó)，無(wú)論是高檔的時(shí)尚類雜志，還是電視、樓宇電視；無(wú)論是中國(guó)各大城市最繁華商場(chǎng)，還是新浪、搜狐的女性頻道；無(wú)論是帶中國(guó)記者參加嘎納電影節(jié)，還是贊助金雞、各式時(shí)尚類活動(dòng)，巴黎歐萊雅及其它同門(mén)品牌都能吸引人們的眼球，展示品牌所傳達(dá)的時(shí)尚風(fēng)情。2005年9月23日，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的第一個(gè)研發(fā)中心正式在上海開(kāi)業(yè)，這是歐萊雅集團(tuán)在全球的第14個(gè)研發(fā)中心，將專門(mén)從事中國(guó)原材料和配方方面的研究和開(kāi)發(fā)。2005年，歐萊雅發(fā)布了尤其多的新品?！痹谡劦叫赂蝗巳涸掝}時(shí)，程蕾向《成功營(yíng)銷》表達(dá)了她的觀點(diǎn)?！　≌且赃@樣精準(zhǔn)的定位和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)背景，巴黎歐萊雅在中國(guó)一直保持著優(yōu)異的成績(jī)，尤其在許多知識(shí)女性的心目中占有一席之地，傳遞著優(yōu)雅、浪漫、考究的氣質(zhì)，也成為許多新富的慣用品牌?！　　拔覀儗?duì)巴黎歐萊雅的定位是：一個(gè)充滿法蘭西情懷的品牌。 　　忠誠(chéng)度提升率：☆☆☆　　品牌溢價(jià)能力：☆☆☆　　行業(yè)影響力：☆☆☆☆　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆☆　　巴黎歐萊雅：　　觸手可及的奢華　　精彩看點(diǎn)：　　新品迭出，更加貼近亞洲女性特點(diǎn)；國(guó)際彩妝設(shè)計(jì)師吉姆隨著液晶電視大尺寸趨勢(shì)的明顯、等離子價(jià)格的持續(xù)走低，40英寸以上將是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)外品牌大屏幕電視的主打市場(chǎng)，三星彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部李明旭表示：“三星DLP數(shù)碼光顯電視一直在美國(guó)市場(chǎng)保持著銷售紀(jì)錄，而隨著中國(guó)高端電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)，DLP數(shù)碼光顯電視也將成為在中國(guó)高端電視三大主打產(chǎn)品之一。這三款超大屏幕電視，以“視野寬天下，精彩好享受”為主題，以時(shí)尚人群為受眾，以高生活品質(zhì)為招徠，一經(jīng)面市，即迅速竄紅，在中國(guó)電視市場(chǎng)刮起了一股不大不小的“超大屏幕電視”旋風(fēng)。在國(guó)內(nèi)，三星還推出了5490億色彩、10000∶1世界對(duì)比度最高的50P5H等離子電視，刷新了業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)?！　∮绊懥Ψ治觯骸　?005年，三星在背投、等離子和液晶彩電等高端電視市場(chǎng)上繼續(xù)保持全面領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)?！　?guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)—新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)適時(shí)推出了“2005中國(guó)新富市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”，以“幫助企業(yè)了解最具市場(chǎng)潛力的高價(jià)值群體，挖掘更大市場(chǎng)空間”。57 / 582005中國(guó)新富關(guān)注的十大品牌新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)　　前言：　　商家永遠(yuǎn)都在尋找市場(chǎng)那塊最大的蛋糕?！　∫粋€(gè)新群體的興起，必然帶動(dòng)新品牌的崛起?！　≈袊?guó)機(jī)會(huì)造就了新富人群，新富機(jī)會(huì)又將造就誰(shuí)呢？這十個(gè)品牌市場(chǎng)軌跡的探討，或許能為更多后來(lái)者樹(shù)立成功的典范……　　目錄　　2005中國(guó)新富關(guān)注的十大品牌　　三星高端彩電：玩的就是顛覆與震撼　　巴黎歐萊雅：觸手可及的奢華　　現(xiàn)代汽車：“握指成拳”破解車市迷局　　Swatch：原創(chuàng)設(shè)計(jì)魔術(shù)師　　ThinkPad：堅(jiān)持不變的“小黑”經(jīng)典　　愛(ài)國(guó)者：技術(shù)是一種責(zé)任　　索尼：要做DV全能王　　摩托羅拉：設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)尚DNA　　海南航空：“旅行管家”延伸服務(wù)鏈　　中國(guó)人壽：忠誠(chéng)計(jì)劃路線圖　　北京、上海、廣州、深圳四地新富大搜身　　新富離“中產(chǎn)”有多遠(yuǎn)　　2005中國(guó)新富市場(chǎng)品牌排行　　2005中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究技術(shù)說(shuō)明　　忠誠(chéng)度提升率：☆☆☆☆☆　　品牌溢價(jià)能力：☆☆☆　　行業(yè)影響力：☆☆☆☆　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆☆ 三星高端彩電：　　玩的就是顛覆與震撼　　精彩看點(diǎn)：　　用最先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品給中國(guó)高端彩電市場(chǎng)帶來(lái)了顛覆和震撼性的影響　　行業(yè)地位：　　憑借國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2005年三星在中國(guó)掀起了一股大屏幕電視風(fēng)暴，成為中國(guó)電視行業(yè)的高科技領(lǐng)跑者。　　2005年，三星高端電視的新品、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，上半年在北京舉辦的科博會(huì)上，三星展示了全球最大的82英寸液晶電視、102英寸等離子電視與71英寸DLP數(shù)碼光顯電視。2005年9月～10月，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一口氣推出46英寸46M51B LCD、50英寸50P5H PDP和67英寸DLP數(shù)碼光顯電視，借以通過(guò)大幅擴(kuò)大26英寸以上液晶電視與42英寸HD(高畫(huà)質(zhì))級(jí)以上等離子電視產(chǎn)品的銷售比重，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。　　2005年，三星又在北京發(fā)布了更小尺寸的L6系列42英寸DLP數(shù)碼光顯電視，33cm世界最薄的外形與42英寸屏幕尺寸更符合中國(guó)家居環(huán)境的需求。　　為了使三星的服務(wù)從日常工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，三星專門(mén)從韓國(guó)本部邀請(qǐng)了禮儀講師，對(duì)公司的全體員工進(jìn)行禮儀培訓(xùn)，從各個(gè)方面為用戶提供一個(gè)“微笑、親切、周到”的服務(wù)，使三星的用戶“稱心、舒心、放心”?！　』瘖y品行業(yè)被稱為是“把希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)，在一定程度上化妝品公司就是品牌管理公司，而巴黎歐萊雅無(wú)疑是這個(gè)行業(yè)里最成功的品牌之一?！睔W萊雅集團(tuán)大眾化妝品部公關(guān)經(jīng)理程蕾向《成功營(yíng)銷》表示?，F(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者，特別是這群新富們將會(huì)更加理智地選擇最適合自己的東西。歐萊雅每年要更新20%的產(chǎn)品。1997年進(jìn)入中國(guó)后，歐萊雅集團(tuán)更是根據(jù)亞洲女性的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)女性的彩裝和護(hù)膚品。這無(wú)疑也表明了巴黎歐萊雅看好中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)。　　巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會(huì)向消費(fèi)者推出“時(shí)尚妝容發(fā)布會(huì)”，讓中國(guó)的女性與歐洲的女性、法國(guó)巴黎的女性同樣時(shí)間接觸到最新的色彩、時(shí)尚元素。卡利亞多斯也來(lái)到中國(guó)，在2005年“魅唇絕顏”的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，巴黎歐萊雅請(qǐng)化妝師為三位不同膚