中國十大旅游營銷案例概述-全文預(yù)覽
【正文】 個景點缺乏整體包裝，營銷策略陳舊，這必將影響鄉(xiāng)村游的持久生命力。 4月12日，首屆中國鄉(xiāng)村旅游節(jié)在成都市三圣鄉(xiāng)隆重開幕。國家旅游局將2006年全國旅游主題為“2006中國鄉(xiāng)村游”，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”。 “此次音樂盛典，還將打造成第一個以中國禪宗文化為背景的音樂藝術(shù)教育基地，這場演出有義務(wù)展示給現(xiàn)代人一種更深邃的中原文化和佛教文化。 “在外來宗教、外來文化的沖擊下，如果佛教還像過去那樣閉門自守，我們的信徒、我們的文化，甚至我們的僧源就都不會有了！我希望佛教能夠走出寺院，走出山林，到人群中去，到眾生中去，能夠跟大眾溝通，跟人群溝通，真正成為大眾的佛教，大眾的宗教?？v觀國內(nèi)部分主題公園，根本沒有品牌意識，盲目建設(shè)、跟風(fēng)建設(shè)、重復(fù)建設(shè)已經(jīng)成了頑疾，這就注定了這樣的主題公園“短命”的悲劇命運。 歡樂谷多年來，一直堅持自己的“繁華都市開心地”的品牌核心價值定位，并通過種種活動與公關(guān)策劃，不斷強化著自己的這一品牌定位，它想告訴顧客：歡樂谷能讓你從繁忙的都市工作生活中解脫出來，釋放自己。據(jù)報道，目前已有12座城市與張藝謀聯(lián)系，也想把自己的城市印象一把，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，給區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了一個很好的發(fā)展樣板。古老文化遺產(chǎn)和前端的全球化時尚，在她身上無縫鏈接?！ ? 麗江和《印象?麗江》 時間：2006年7月 上榜理由：城市營銷和文化增值的成功創(chuàng)新 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★★☆ 傳播指數(shù)：★★★★☆ 關(guān)鍵詞：文化旅游、文化增值、名人效益 2006年7月23日，大型實景演出《印象?麗江》雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演，這是世界上最高的實景演出劇場，由此全國引發(fā)了一個印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。 據(jù)統(tǒng)計，截至10月31日，%；實現(xiàn)旅游總收入24億元，%，為西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)同期之最。 青藏鐵路通車帶動沿線旅游業(yè)發(fā)展 時間：2006年7月 上榜理由：生態(tài)鏈旅游體系的成功典范 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★★☆ 傳播指數(shù)：★★★★★ 關(guān)鍵詞：生態(tài)鏈旅游 2006年7月1日，歷時數(shù)年建成的青藏鐵路全線通車。 樂島在宣傳上打造整合傳播系統(tǒng)。 五大營銷實戰(zhàn)體系讓樂島突圍。 樂島奇跡是如何創(chuàng)造的？“樂島復(fù)合旅游模式”和“海洋文化”的確立，明確了樂島的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并為下一步的整合品牌營銷起到關(guān)鍵性的指導(dǎo)意義。 通過“世博園”龍頭景區(qū)的帶動，為沈陽城市未來發(fā)展帶來了巨大的乘數(shù)效應(yīng)，對全市旅游、信息、現(xiàn)代傳媒和中介服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了前所未有的拉動作用。一個會成了塑造城市品牌，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的超級營銷試點的大舞臺。2001年，杭州市區(qū)擴大到蕭山、余杭，杭州市已成為中國最大的省會城市之一。 相比國內(nèi)一些著名景區(qū)，北海游客被宰事件，平遙游客被毆事件，泰山老虎事件等，最后都是不了了之，甚至都沒有部門出來負責(zé)，更不要談解決了，充分暴露了國內(nèi)景區(qū)的危機意思淡薄，香港迪斯尼的拒客風(fēng)波，給國內(nèi)景區(qū)一個最大警示就是旅游景區(qū)危機預(yù)警和防范機制的建立和完善。晉商文化才是山西人文類景區(qū)的發(fā)展靈魂，如何圍繞晉商文化進行深度旅游營銷，進一步提升人文景區(qū)的文化價值和商業(yè)價值，是擺在山西乃至中國諸多人文景區(qū)面前一個營銷大課題。通過影視現(xiàn)場的情景再現(xiàn)和親自體驗，完成游客的一種心靈旅游，帶來了新的增值。 “想看看喬家大院到底什么樣，這個建筑我覺得非常好”，一位普通游客的心聲暗示了影視文化傳播給景區(qū)營銷帶來的巨大影響力。我們希望以這十大旅游營銷案例為契機，拉開中國的“大旅游”營銷的精彩序幕。“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)旅游營銷模式將會被深度營銷的旅游模式取代。13 / 142006年，中國旅游市場發(fā)生了一系列旅游產(chǎn)業(yè)裂變、聚合式的結(jié)構(gòu)性重要變化，消費需求升級，城市營銷浮出水面，投資主體多元化，新的旅游盈利模式不斷涌現(xiàn)，旅游主流營銷方式正在發(fā)生改變，以旅游作為核心引爆點和孵化器的城市運營和區(qū)域經(jīng)濟運營，正在改變著城市，改變著中國。精品旅游模式是提升旅游景點價值最大化的發(fā)展方向之一。 這次盤點，對2006年中國旅游營銷典型案例進行回顧解讀和歸納分析，以期為處于營銷混沌期的中國旅游營銷提供一點有益的參考。 喬家大院是晉商喬家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晉中民居中具有突出的代表性，90年代
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