中國(guó)十大旅游營(yíng)銷案例概述-全文預(yù)覽
【正文】 個(gè)景點(diǎn)缺乏整體包裝，營(yíng)銷策略陳舊，這必將影響鄉(xiāng)村游的持久生命力。 4月12日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村旅游節(jié)在成都市三圣鄉(xiāng)隆重開(kāi)幕。國(guó)家旅游局將2006年全國(guó)旅游主題為“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”，宣傳口號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。 “此次音樂(lè)盛典，還將打造成第一個(gè)以中國(guó)禪宗文化為背景的音樂(lè)藝術(shù)教育基地，這場(chǎng)演出有義務(wù)展示給現(xiàn)代人一種更深邃的中原文化和佛教文化。 “在外來(lái)宗教、外來(lái)文化的沖擊下，如果佛教還像過(guò)去那樣閉門自守，我們的信徒、我們的文化，甚至我們的僧源就都不會(huì)有了！我希望佛教能夠走出寺院，走出山林，到人群中去，到眾生中去，能夠跟大眾溝通，跟人群溝通，真正成為大眾的佛教，大眾的宗教?？v觀國(guó)內(nèi)部分主題公園，根本沒(méi)有品牌意識(shí)，盲目建設(shè)、跟風(fēng)建設(shè)、重復(fù)建設(shè)已經(jīng)成了頑疾，這就注定了這樣的主題公園“短命”的悲劇命運(yùn)。 歡樂(lè)谷多年來(lái)，一直堅(jiān)持自己的“繁華都市開(kāi)心地”的品牌核心價(jià)值定位，并通過(guò)種種活動(dòng)與公關(guān)策劃，不斷強(qiáng)化著自己的這一品牌定位，它想告訴顧客：歡樂(lè)谷能讓你從繁忙的都市工作生活中解脫出來(lái)，釋放自己。據(jù)報(bào)道，目前已有12座城市與張藝謀聯(lián)系，也想把自己的城市印象一把，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)很好的發(fā)展樣板。古老文化遺產(chǎn)和前端的全球化時(shí)尚，在她身上無(wú)縫鏈接?！ ? 麗江和《印象?麗江》 時(shí)間：2006年7月 上榜理由：城市營(yíng)銷和文化增值的成功創(chuàng)新 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★★☆ 傳播指數(shù)：★★★★☆ 關(guān)鍵詞：文化旅游、文化增值、名人效益 2006年7月23日，大型實(shí)景演出《印象?麗江》雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場(chǎng)正式公演，這是世界上最高的實(shí)景演出劇場(chǎng)，由此全國(guó)引發(fā)了一個(gè)印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月31日，%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入24億元，%，為西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)同期之最。 青藏鐵路通車帶動(dòng)沿線旅游業(yè)發(fā)展 時(shí)間：2006年7月 上榜理由：生態(tài)鏈旅游體系的成功典范 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★★☆ 傳播指數(shù)：★★★★★ 關(guān)鍵詞：生態(tài)鏈旅游 2006年7月1日，歷時(shí)數(shù)年建成的青藏鐵路全線通車。 樂(lè)島在宣傳上打造整合傳播系統(tǒng)。 五大營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)體系讓樂(lè)島突圍。 樂(lè)島奇跡是如何創(chuàng)造的？“樂(lè)島復(fù)合旅游模式”和“海洋文化”的確立，明確了樂(lè)島的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并為下一步的整合品牌營(yíng)銷起到關(guān)鍵性的指導(dǎo)意義。 通過(guò)“世博園”龍頭景區(qū)的帶動(dòng)，為沈陽(yáng)城市未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了巨大的乘數(shù)效應(yīng)，對(duì)全市旅游、信息、現(xiàn)代傳媒和中介服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了前所未有的拉動(dòng)作用。一個(gè)會(huì)成了塑造城市品牌，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的超級(jí)營(yíng)銷試點(diǎn)的大舞臺(tái)。2001年，杭州市區(qū)擴(kuò)大到蕭山、余杭，杭州市已成為中國(guó)最大的省會(huì)城市之一。 相比國(guó)內(nèi)一些著名景區(qū)，北海游客被宰事件，平遙游客被毆事件，泰山老虎事件等，最后都是不了了之，甚至都沒(méi)有部門出來(lái)負(fù)責(zé)，更不要談解決了，充分暴露了國(guó)內(nèi)景區(qū)的危機(jī)意思淡薄，香港迪斯尼的拒客風(fēng)波，給國(guó)內(nèi)景區(qū)一個(gè)最大警示就是旅游景區(qū)危機(jī)預(yù)警和防范機(jī)制的建立和完善。晉商文化才是山西人文類景區(qū)的發(fā)展靈魂，如何圍繞晉商文化進(jìn)行深度旅游營(yíng)銷，進(jìn)一步提升人文景區(qū)的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，是擺在山西乃至中國(guó)諸多人文景區(qū)面前一個(gè)營(yíng)銷大課題。通過(guò)影視現(xiàn)場(chǎng)的情景再現(xiàn)和親自體驗(yàn)，完成游客的一種心靈旅游，帶來(lái)了新的增值。 “想看看喬家大院到底什么樣，這個(gè)建筑我覺(jué)得非常好”，一位普通游客的心聲暗示了影視文化傳播給景區(qū)營(yíng)銷帶來(lái)的巨大影響力。我們希望以這十大旅游營(yíng)銷案例為契機(jī)，拉開(kāi)中國(guó)的“大旅游”營(yíng)銷的精彩序幕。“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷模式將會(huì)被深度營(yíng)銷的旅游模式取代。13 / 142006年，中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)生了一系列旅游產(chǎn)業(yè)裂變、聚合式的結(jié)構(gòu)性重要變化，消費(fèi)需求升級(jí)，城市營(yíng)銷浮出水面，投資主體多元化，新的旅游盈利模式不斷涌現(xiàn)，旅游主流營(yíng)銷方式正在發(fā)生改變，以旅游作為核心引爆點(diǎn)和孵化器的城市運(yùn)營(yíng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，正在改變著城市，改變著中國(guó)。精品旅游模式是提升旅游景點(diǎn)價(jià)值最大化的發(fā)展方向之一。 這次盤點(diǎn)，對(duì)2006年中國(guó)旅游營(yíng)銷典型案例進(jìn)行回顧解讀和歸納分析，以期為處于營(yíng)銷混沌期的中國(guó)旅游營(yíng)銷提供一點(diǎn)有益的參考。 喬家大院是晉商喬家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晉中民居中具有突出的代表性，90年代
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1