【正文】 引擎營(yíng)銷 其實(shí)說(shuō)到底，關(guān)鍵字可以被稱為是整個(gè)搜索應(yīng)用的基石。6 搜索結(jié)果是如何排序的？ 同一個(gè)搜索詞，同時(shí)有多個(gè)客戶競(jìng)價(jià)，按搜索詞的出價(jià)由高到低排列；客戶出價(jià)相 同的，按搜索詞提交或修改時(shí)間排列，搜索詞提交或修改時(shí)間早排在前，搜索詞提交或修改時(shí)間晚排在后。所以，我們要做的工作是確保我們的網(wǎng)站最先被客戶找到，也就是說(shuō)我們的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問(wèn)的機(jī)會(huì)就越多。它們大都是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行檢索，從中提取相關(guān)的信息，從而建立起龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)?！　∷械臄?shù)據(jù)都指向同一結(jié)論，即搜索引擎在引導(dǎo)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)流量中起著舉足輕重的作用。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮它的最大效能？這就需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。如今越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，希望借這一新生事物助企業(yè)發(fā)展一臂之力。你重復(fù)500次不算多，我來(lái)600次，而將關(guān)鍵詞重復(fù)上千次的也不乏其人。殊不知這可是搜索引擎“石器時(shí)代”的做法，在當(dāng)時(shí)的確奏效，現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對(duì)文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。但單靠自己的努力有時(shí)難免會(huì)有些遺漏，這時(shí)你不妨來(lái)到搜索引擎上，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞，你也許會(huì)從中得到一些啟發(fā)的。　　而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自動(dòng)拼寫檢查功能，當(dāng)用戶輸入錯(cuò)別字時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提供正確的詞語(yǔ)選擇?？磥?lái)象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大?！癱ontemorary”實(shí)為“contemporary”，雖為一個(gè)字母之差，但從關(guān)鍵詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了?！　?選用較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞　　與查詢信息時(shí)盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時(shí)我們最好使用單詞的較長(zhǎng)形態(tài)，如可以用“games”的時(shí)候，盡量不要選擇“game”。必須承認(rèn)，有時(shí)這種作法的確能提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，但既然你目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費(fèi)的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問(wèn)量又有何用呢？ 　　 選擇具體的關(guān)鍵詞　　我們?cè)谔暨x關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。這一事例說(shuō)明，正確選擇關(guān)鍵詞對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的成敗是何等重要。不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵詞會(huì)太多，相反你找到的關(guān)鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞。它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過(guò)程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過(guò)分。如果因?yàn)檫@些最基本的問(wèn)題影響了我們網(wǎng)站推廣的效果，那就太得不償失了。如果你的網(wǎng)站未被收錄，我們不完全否定主動(dòng)提交網(wǎng)址的作用，但在重復(fù)提交時(shí)要講究風(fēng)度，時(shí)間間隔最好為一個(gè)月?！∪欢S著搜索技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在這種做法已顯得過(guò)時(shí)。當(dāng)然對(duì)目錄索引來(lái)說(shuō)，你一次只能提交一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。即便如此，搜索引擎在索引網(wǎng)頁(yè)時(shí)還是有先后次序的，所以將你認(rèn)為重要的頁(yè)面置于靠上的鏈接層是個(gè)好主意?，F(xiàn)在幾乎所有搜索引擎在網(wǎng)站登錄頁(yè)面都明確提示只需提交主頁(yè)域名，如：（不必提交主頁(yè)URL，如：）。假如有一個(gè)客戶想在網(wǎng)上購(gòu)買MP3播放器，他可能會(huì)在瀏覽器地址欄或搜索框中輸入搜索詞“MP3”或“MP3播放器”也可能是“MP3隨身聽”等等，尋找相關(guān)信息。用戶需要尋找某種產(chǎn)品或服務(wù)，可以到搜索引擎去查詢，從而找到相關(guān)的網(wǎng)站。 3 什么是FTP？ 　　FTP是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的常用的文件傳輸協(xié)議（File Transion Protocal）。除此之外，有沒有獨(dú)立IP兩者并無(wú)本質(zhì)差別。您可以根據(jù)自己的情況選擇。兩者都可以有自己的IP地址和域名。注冊(cè)注冊(cè)成功后，則需提供備案資料及時(shí)備案。當(dāng)你準(zhǔn)備繼續(xù)使用你的域名時(shí)，你只需交其域名續(xù)費(fèi)就可以使用了。域名系統(tǒng)就象樹，頂級(jí)域名在根部下面，也是樹的開始。 7) 什么是域名解析和IP地址？ IP地址是網(wǎng)路上標(biāo)示您站點(diǎn)的數(shù)字地址，為了簡(jiǎn)單好記，采用域名來(lái)代替IP地址表示站點(diǎn)地址。但是中文域名現(xiàn)很多瀏覽器不支持直接打開，除IE8外，基本都需要在電腦上安裝中文插件。 5) 哪些字母和數(shù)字可以用于域名？ 英文26個(gè)字母和10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字以及橫杠－可以用作域名。無(wú)論是國(guó)際或國(guó)內(nèi)域名，全世界接 入Internet網(wǎng)的人都能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的訪問(wèn)到。可以說(shuō)只是一個(gè) 技術(shù)名詞。若協(xié)商不成，您只能重新選擇其他域名。從500大財(cái)團(tuán)到小公司、家庭。9) 在瀏覽器中看到的是舊網(wǎng)頁(yè)，為什么？ 在瀏覽自己站點(diǎn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)顯示的頁(yè)面是更新前的舊網(wǎng)頁(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)空間巨大，蘊(yùn)藏著無(wú)盡的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，我們的企業(yè)為何沒能引起足夠的重視呢？ 主要原因還在于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不夠了解。企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站，也就是開辟了廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。但互聯(lián)網(wǎng)媒介與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別很大，其動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，信息流量大。8) 如何提高企業(yè)網(wǎng)站效益？ 我公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的網(wǎng)站建完以后，缺乏專人管理，也很少有人訪問(wèn)。 那么如何建設(shè)一個(gè)好的網(wǎng)站呢？一個(gè)好網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)是什么？　　 安全性原則——通過(guò)采用加密、設(shè)置口令、設(shè)置權(quán)限、數(shù)據(jù)備份等手段，充分保證了系統(tǒng)中數(shù)據(jù)的完整性和安全性，防止各種非法的操作和意外的破壞。當(dāng)然動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)也支持以上信息的修改和刪除。( 2 )、動(dòng)態(tài)功能支持在線更新如果企業(yè)信息量很大，如產(chǎn)品經(jīng)常需要更新，有更多的企業(yè)資訊需要告訴訪問(wèn)者，這時(shí)候我們通常建議企業(yè)建立動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。另外，我們可以根據(jù)您前期的要求幫您建立和相關(guān)網(wǎng)站的友情鏈接，我們還會(huì)幫您在各大搜索引擎人工為您注冊(cè)，讓貴公司的網(wǎng)站可以讓更多人訪問(wèn)到。另外，您還要做的一件事情就是隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)站的建設(shè)工作。因?yàn)樵诿拦ぴO(shè)計(jì)首頁(yè)的時(shí)候，我們的備案專職人員也正在細(xì)心的根據(jù)您提供的資料注冊(cè)域名，并提交域名備案信息，且及時(shí)跟蹤備案情況。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本上已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上信息發(fā)布、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上結(jié)算，甚至網(wǎng)上配送的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)、實(shí)施電子商務(wù)　　 建立公司完整的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，一個(gè)對(duì)內(nèi)，一個(gè)對(duì)外。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品信息：將公司銷售的資料在網(wǎng)站進(jìn)行宣傳介紹，并按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，以利于客戶查閱購(gòu)買。拉近了公司與客戶的距離，增強(qiáng)了與客戶的關(guān)系。收集客戶反饋、加強(qiáng)客戶服務(wù)　　 通過(guò)公司的網(wǎng)站 ，可以建立統(tǒng)一的資料發(fā)送和接收系統(tǒng)，增強(qiáng)了安全性、穩(wěn)定性、及時(shí)性，保證客戶的利益。　　 包括公司總體介紹，如公司規(guī)模、公司結(jié)構(gòu)、公司產(chǎn)品、公司文化、公司理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、價(jià)值觀、遠(yuǎn)景規(guī)劃、公司曾經(jīng)所獲得的榮譽(yù)、公司現(xiàn)在在研究的一些新產(chǎn)品、公司未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)、公司的產(chǎn)品或服務(wù)所具有的與眾不同的特點(diǎn)和市場(chǎng)定位等等。網(wǎng)上廣告通常以一個(gè)醒目的圖形貼在ISP的網(wǎng)頁(yè)上，通過(guò)該圖形可以鏈?接更多的和更具體的廣告信息，其信息量可以很大。5．主動(dòng)搶占先機(jī)：企業(yè)上網(wǎng)，這是時(shí)代發(fā)展的必然，任何一家企業(yè)要想跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，必須盡快上網(wǎng)。又因?yàn)槭侵苯訉?duì)話，具有增進(jìn)感情的作用。一些企業(yè)在網(wǎng)站上公開電子郵件地址，使客戶能夠通過(guò)電子郵件向企業(yè)發(fā)表意見。企業(yè)建立網(wǎng)站，從銷售的觀點(diǎn)看，可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，降低成本。國(guó)內(nèi)著名電子商務(wù)站點(diǎn)如：。Internet在中國(guó)正以幾何級(jí)數(shù)速度發(fā)展，因此，任何一家企業(yè)，都不應(yīng)置身于Internet之外，那會(huì)脫離企業(yè)發(fā)展最基本的資源和環(huán)境：人類社會(huì)。在建設(shè)網(wǎng)站之初一定要進(jìn)行細(xì)致的策劃，才能達(dá)到預(yù)期建站目的。2 )、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。4 )、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。如果排除模板式自助建站（企業(yè)的網(wǎng)站無(wú)論大小，必須有排他性，如果千篇一律對(duì)企業(yè)形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用一般與功能要求是成正比的?？梢杂么讼盗袑?duì)網(wǎng)站的美工特效進(jìn)行進(jìn)一步的修飾美化和優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的工具1 ) dreamweaver,用與編輯HTML、ASP、JSP、PHP時(shí)的輔助工具2 ) Frontpage 跟dreamweaver一樣，不過(guò)個(gè)人感覺還是dreamweaver好。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)1 )、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)CI規(guī)范。3 )、確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個(gè)頻道的子欄目。一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言等基本內(nèi)容。4 )、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。1 )、采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，確定網(wǎng)站的功能類型：企業(yè)型網(wǎng)站、應(yīng)用型網(wǎng)站、商業(yè)型網(wǎng)站（行業(yè)型網(wǎng)站）、電子商務(wù)型網(wǎng)站；企業(yè)網(wǎng)站又分為企業(yè)形象型、產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營(yíng)銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。二、網(wǎng)站的策劃方案建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析1 )、相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的,市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。網(wǎng)站的預(yù)算　　 如果您對(duì)您的網(wǎng)頁(yè)不清楚，沒經(jīng)驗(yàn)，不要緊，您最好告訴建站公司您最大程度的預(yù)算，他們會(huì)全程為您提供服務(wù)。那在美工上面，設(shè)計(jì)上就得有強(qiáng)烈的視覺感了。 網(wǎng)站建設(shè)前期準(zhǔn)備工作網(wǎng)站建設(shè)前期準(zhǔn)備工作相當(dāng)重要，這決定你建站的目的，以及日后維護(hù)網(wǎng)站，讓你的網(wǎng)站發(fā)揮作用等是相當(dāng)?shù)闹匾?。?shù)據(jù)庫(kù)使用MYSQL。Windows 2000系列，ASP，PERL等語(yǔ)言。網(wǎng)站可以分為政府、事業(yè)單位網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站，個(gè)人網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站等等。設(shè)置網(wǎng)站的標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述設(shè)置網(wǎng)站管理員的欄目權(quán)限設(shè)置網(wǎng)站的ICP備案號(hào)設(shè)置網(wǎng)站的推廣信息，如：網(wǎng)站域名，一、什么叫網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)的概述：網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)站策劃師、網(wǎng)絡(luò)程序員、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師等崗位，網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)程序開發(fā)技術(shù)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，為企事業(yè)單位、公司或個(gè)人在全球互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)站點(diǎn)，并包含域名注冊(cè)和主機(jī)托管等服務(wù)的總稱。設(shè)置網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)字的初始值。網(wǎng)站建設(shè)的定義：是涵蓋企業(yè)定位考慮，從營(yíng)銷角度立意而進(jìn)行一個(gè)建設(shè)網(wǎng)站的過(guò)程，其中包括了前期網(wǎng)站定位、內(nèi)容差異化、頁(yè)面溝通等戰(zhàn)略性調(diào)研,這些確立后，再去注冊(cè)域名、租用空間、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站代碼制作五個(gè)部分，這個(gè)過(guò)程需要網(wǎng)站策劃人員、美術(shù)設(shè)計(jì)人員、WEB程序員共同完成。1 )、域名（俗稱網(wǎng)址）比如： (一級(jí)域名)， （二級(jí)域名）；2 )、網(wǎng)站空間由專門的獨(dú)立服務(wù)器或租用的虛擬主機(jī)承擔(dān) 網(wǎng)站空間選擇根據(jù)操作系統(tǒng)分類：目前基本分為Windows 2000系列、Windows 2003 系列和UNIX系列主機(jī)。支持PERL，PHP等語(yǔ)言。一個(gè)空間可以有多個(gè)域名，一個(gè)域名只能有一個(gè)空間。網(wǎng)站風(fēng)格要求　　 您必須知道您網(wǎng)站的目的，是以廣告形式、還是僅給現(xiàn)有的老客戶觀察？是功能型的，還是展示型的？風(fēng)格定位要準(zhǔn)確，功能型的是，網(wǎng)站在美工設(shè)計(jì)上可能不適合大塊圖片，在數(shù)據(jù)功能上比較強(qiáng)大，比如搜索，會(huì)員注冊(cè)等，一般大型企業(yè)網(wǎng)、購(gòu)物網(wǎng)、大型門戶、交友網(wǎng)等都是屬于功能型的，如果是展示型的，這種類型的網(wǎng)站可能大部分追求視覺上的美麗，對(duì)功能要求不高。如果能提供某種行業(yè)的更好，這樣我們?cè)谠O(shè)計(jì)上就會(huì)針對(duì)這種人群的瀏覽習(xí)慣特別定制您的網(wǎng)頁(yè)。 根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容分類：網(wǎng)站搜索(比如百度) 網(wǎng)站服務(wù) 網(wǎng)站分靜態(tài)網(wǎng)站與動(dòng)態(tài)網(wǎng)站 　　靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)主要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)制作的語(yǔ)言來(lái)區(qū)分： 　　靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)使用語(yǔ)言：HTML（超文本標(biāo)記語(yǔ)言）或XML（可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言） 　　動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)使用語(yǔ)言：HTML+ASP 或HTML+ASP,NET或 HTML+PHP 或 HTML+JSP 等。建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位1 )、為什么要建立網(wǎng)站，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？是企業(yè)的基本需要還是市場(chǎng)開拓的延伸？2 )、整合公司資源，確定網(wǎng)站功能。網(wǎng)站技術(shù)解決方案根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。3 )、采用模板自助建站、建站套餐還是個(gè)性化開發(fā)。網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式1 )、根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。如FLASH引導(dǎo)頁(yè)、會(huì)員系統(tǒng)、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)、在線支付、問(wèn)卷調(diào)查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等。如產(chǎn)品中心使用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫(kù)還是靜態(tài)頁(yè)面；營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式還是地圖展示。3 )、制定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。6 ) Adobe公司推出的cs3系列，軟件之間兼容性較好。3 )、網(wǎng)站的價(jià)格從幾千元到十幾萬(wàn)元不等。3 )、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。主要測(cè)試內(nèi)容：1 )、文字、圖片是否有錯(cuò)誤。網(wǎng)站發(fā)布與推廣以上為網(wǎng)站策劃中的主要內(nèi)容，根據(jù)不同的需求和建站目的，內(nèi)容也會(huì)在增加或減少。Internet已經(jīng)連接了相當(dāng)多的網(wǎng)民、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府，而且向著更廣闊的范圍發(fā)展。按交易對(duì)象不同進(jìn)行分類，可以分為：BtoB（常簡(jiǎn)稱為B2B，商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)）、BtoC（常簡(jiǎn)稱為B2C，商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)）、CtoC（常簡(jiǎn)稱為C2C，即消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)、Ct