維雀鮮牛奶廣告策劃方案書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 寫最后一滴“維雀”牛奶進(jìn)入他嘴中。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案（1） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 鏡頭視頻音頻純白色背景，一排完全一模一樣的桌椅，每張桌子前坐著一個(gè)穿著打扮完全一樣（白襯衣、黑色西褲、短發(fā)）的小男孩，用一樣的姿勢(shì)讀著書(shū)。 2．營(yíng)銷重點(diǎn) 一般消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度同時(shí)也有嘗試的好奇心。三、營(yíng)銷策劃提案（一）營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn) 牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群，主要是青少年和中老年人群。由最初的生理需求提高到安全需求。O(機(jī)會(huì))：隨著人們?nèi)槠废M(fèi)知識(shí)的增強(qiáng)，“巴氏鮮奶”將重新回歸本位受到青睞，乳品廠商也將會(huì)相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來(lái)乳品競(jìng)爭(zhēng)將告別保鮮奶和常溫奶混戰(zhàn)的局面，而將在各自的品類市場(chǎng)中進(jìn)行博奕。4． 價(jià)格：袋裝：1—2元；盒裝：2—；小袋包裝（針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)）：1元。二、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品相關(guān)信息1． 產(chǎn)品特性：獨(dú)特的包裝消毒凈化，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全產(chǎn)品，美味可口，營(yíng)養(yǎng)無(wú)限，有增強(qiáng)抵抗力的功能。較同期來(lái)說(shuō)有較大的增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)奶粉產(chǎn)生“信任危機(jī)”，都想以其他營(yíng)養(yǎng)飲品取而代之。不言而喻，未來(lái)乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，將是蒙牛作為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和伊利作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之間的博弈。我國(guó)乳業(yè)的發(fā)展前景仍然非常廣闊，乳品行業(yè)超速大發(fā)展的黃金時(shí)期遠(yuǎn)未到來(lái)，中國(guó)乳制品市場(chǎng)在未來(lái)10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)乳制品的生產(chǎn)和消費(fèi)近幾年的持續(xù)快速發(fā)展吸引了全世界的目光，并將成為世界上乳制品消費(fèi)量最大的潛在市場(chǎng)之一。維雀公司堅(jiān)持以讓國(guó)人每天一杯牛奶為目標(biāo)，以強(qiáng)壯中華民族使命，以全新的觀念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)、嚴(yán)格的管理、優(yōu)惠的價(jià)格與您共創(chuàng)美好明天！（2） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。目 錄前言 （1）一、市場(chǎng)環(huán)境分析 （3）（一） 維雀鮮牛奶 （3）（二） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 （3）（三） 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析 （3）（四） 同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 （4）（五） 來(lái)自替代產(chǎn)品的威脅 （4）（六） 消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)情況 （4）二、產(chǎn)品分析 （5）（一） 產(chǎn)品相關(guān)信息 （5）（二） SWOT分析 （5）三、營(yíng)銷策劃提案 （5）（一） 營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn) （6）（二） 渠道建設(shè) （6）（三） 活動(dòng)營(yíng)銷策劃 （6）四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 （6）（一） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 （6）（二） 平面廣告設(shè)計(jì) （7）（三） 戶外廣告投放 （8）（五） 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 （8）五、媒介提案 （8）（一） 媒介選擇設(shè)定 （8）（二） 媒介組合計(jì)劃 （9）六、廣告費(fèi)用預(yù)算 （9）七、廣告效果評(píng)估 （10） （一）評(píng)估目的 （10） （二）評(píng)估方案 （10）結(jié)論 （11）一、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）維雀鮮牛奶中外合資江西維雀乳業(yè)有限公司，隸屬于江西正邦集團(tuán)，是江西省首家中外合資的專業(yè)乳品公司。
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