《產(chǎn)品線規(guī)劃》ppt課件 (2)-全文預覽
【正文】 靈泉 水齡 礦物質(zhì)豐富 鈣鎂比例 天然純凈 平 衡 定時噴涌是虹吸現(xiàn)象，但背后的因素卻是外部的溫度、氣壓與時間形成了“外平衡”。其中系列名稱的設計，既要滿足品牌定位中的文化屬性，又要兼顧未來產(chǎn)品長度和寬度的延展，巧合的是，”四個時辰“和”四個市場“，不正應該對應”四個系列“！ 十二海 經(jīng)銷商 直營 會員制及網(wǎng)購 高端超市 高端社區(qū)店 餐飲 高端茶館 團購 夜店 高端休閑場所 機場 加油站 1015% 20% 禮品 /美容 /母嬰 30% 30% 510% 十二海產(chǎn)品規(guī)劃總體思路小結(jié) 軍隊 ——軍是由隊構(gòu)成的。 海拔高度（水源地特征） 規(guī) 格（如 容量） 價 格（如低價） 功能（不同的礦物質(zhì)含量特點） …… 硬 件 從硬件上的進行產(chǎn)品優(yōu)劣勢的比較，進而來說服消費者購買，是很容易被其他企業(yè)模仿幵攻擊的，更會給消費者帶來困惑，最終受損的整個行業(yè)的未來。 不同階段和區(qū)域產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品開發(fā)上市進度表 近期（ 3年內(nèi)） 中期（ 3至 5年） 長期（ 510年） 行業(yè)目標 成為高端礦泉水知名品牌 成為目標區(qū)域高端礦泉水第一品牌 進入全國高端水前三甲，成為世界高端水強勢品牌 市場目標 覆蓋區(qū)域高端市場 覆蓋全國高端市場 全國高端市場深耕 銷售目標 第一年： 3000萬人民幣銷售額 第二年： 5000萬人民幣銷售額 第三年： 1億人民幣銷售額 銷售額達 5億元人民幣以上 銷售額穩(wěn)定在 10億元人民幣以上 產(chǎn)品開發(fā) 節(jié)奏 第一年：瓶裝水（ 300ml； 500ml）和家庭裝（ 3L） 第二年：增加桶裝水及服務 第三年：增加部分特殊產(chǎn)品（如母嬰水） 完善產(chǎn)品長度和寬度，全系列全品相開發(fā)產(chǎn)品和服務；適度開發(fā)特殊產(chǎn)品和服務 開發(fā)更多特殊產(chǎn)品及服務，滿足更多創(chuàng)新市場需求 （一） logo設計 （二）產(chǎn)品包裝設計 （三）設計應用及終端管理手冊（部分） 三 十二海 產(chǎn)品線規(guī)劃 （一）十二海的 logo設計 ? 釋義 ? 以圖案結(jié)合文字作為整體logo； ? 運用太極元素闡述產(chǎn)品平衡之道； 方向 1—— 圖文結(jié)合 （一）十二海的 logo設計 ? 釋義 ? 以圖案結(jié)合文字作為整體logo； ? 山、水滴、云霧表達產(chǎn)品高海拔、山泉水的特征； 方案 1—— 其他備選 （一）十二海的 logo設計 ? 釋義 ? 以圖案結(jié)合文字作為整體logo； ? 方案 2的備選； 方案 1—— 其他備選 （一）十二海的 logo設計 ? 釋義 ? 文字結(jié)合圖形，形成整體logo； ? 簡單大氣的線條闡述了產(chǎn)品的屬性和特征； ? 品類名稱同時運用，加深消費者認識 方案 1—— 其他備選 （一）十二海的 logo設計 ? 釋義 ? 純文字（中英文）設計； ? ”十二“的內(nèi)部曲線設計體現(xiàn)了”融容和合“的內(nèi)涵， ? 在色彩上融入了川劇變臉的元素，體現(xiàn)川水的地域特點 方案 2—— 純文字設計 （一）十二海的 logo設計 ? 釋義 ? 文字結(jié)合圖形，形成整體logo； ? 簡單大氣的線條闡述了產(chǎn)品的屬性和特征； ? 品類名稱同時運用，加深消費者認識 方案 2—— 其他備選 方向 1 （二）產(chǎn)品包裝設計 方向 1—— 其他備選 方向 2 方向 3 設計應用展示 （三）設計應用及終端管理手冊（部分） 終端管理手冊 。 （一）產(chǎn)品規(guī)劃的總體思路 （二）十二海的系列產(chǎn)品規(guī)劃 （三）十二海產(chǎn)品包裝及應用 三 十二海 產(chǎn)品線規(guī)劃 我們需要的產(chǎn)品種類及包裝 競爭市場 主體市場 增量市場 創(chuàng)新市場 我們面臨的市場 瓶裝 家庭裝 桶裝 特殊產(chǎn)品 市場所需的產(chǎn)品種類 化妝水 母嬰水 禮品裝 /紀念版 產(chǎn)品包裝 PE 鋁裝 PE 伴生 /玻璃 產(chǎn)品出現(xiàn)的場合 瓶裝 家庭裝 桶裝 特殊產(chǎn)品 高端場所 政府會議 時尚聚會 商務活動 社交活動 休閑旅游 滿足單人或雙人一次的飲用 家庭 高端餐飲 高端茶館 滿足三口之家一天或者朋友小聚一次的飲用 家庭 滿足三口之家一周的飲用量 母嬰醫(yī)院 月子會所 養(yǎng)身保健 商務社交 社交活動 滿足特殊消費者特別需求 我們需要的產(chǎn)品規(guī)格和售賣模式 /終端 瓶裝 家庭裝 桶裝
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