ideapad筆記本電腦校園營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 價格。最新的NVIDIA Geforce GT 130M 獨(dú)立顯卡及512MB GDDR3獨(dú)立顯存，使其可以輕松應(yīng)對各種圖形處理任務(wù)，在觀看高清影片和玩大型3D游戲時的畫質(zhì)更加清晰流暢，震撼的視覺效果好比置身于全明星的比賽現(xiàn)場。這是我們推出自己的獨(dú)特的功能。而且，每年一度的校園巡展也是必不可少的，今年的巡展專門為學(xué)生量身定制了學(xué)生筆記本系列產(chǎn)品，而且選購范圍比較廣，防盜、小巧、輕薄、時尚高效耐用等類型筆記本希望帶給學(xué)生全新的體驗(yàn)。(5)研發(fā)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品理新周期短。國外品牌的共同特點(diǎn)為：(1)管理完善，資本雄厚。國外品牌：HP，DELL,東芝，三星，惠普等國際巨頭紛紛加大了對國內(nèi)市場的拓展力度。且他們對產(chǎn)品的喜好度與大學(xué)生十分接近。這個年輕群體是未來和現(xiàn)在的接受者,這就是市場的源泉所在。服務(wù)完善，先后成功推出了“零點(diǎn)行動”與“2+2服務(wù)”，擁有一定的信任度。（見圖3）（圖3）weaknesses（劣勢） （1）價格上較其他的太高。 (見圖3)(圖3) 2009年1月最受用戶關(guān)注的15大筆記本品牌關(guān)注分布（2）從設(shè)計的角度上：高校學(xué)生是具有高素質(zhì)、追求品質(zhì)、時尚且生活具有一定封閉性的群體，對先進(jìn)產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)具有廣泛的接受性和認(rèn)知性，大學(xué)生喜歡標(biāo)榜個性，喜歡跟隨潮流，喜歡接受新的事物，是喜歡運(yùn)動，喜歡參與和自我主導(dǎo)。他們有著非常強(qiáng)的品牌意識,在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。 這是因?yàn)楝F(xiàn)今的大學(xué)生對IT產(chǎn)品都有非常理性的認(rèn)識，他們知道什么是真正的性價比，他們要的是真正物美價廉的產(chǎn)品而不是低價的噱頭。）崇尚品牌，更喜歡有個性的品牌實(shí)惠還是很重要對于大學(xué)生來說，品牌并不是唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為選擇好的品牌便是得到了優(yōu)等質(zhì)量的良好保證，但是在實(shí)際操作中，品牌當(dāng)然不是唯一影響要素，經(jīng)濟(jì)因素是決定的因素?！盎魈斓腻X，圓今天的夢”，這句話也獲得了越來越多大學(xué)生的認(rèn)同，信用消費(fèi)也不再是陌生名詞。歸屬一代21 世紀(jì)，大學(xué)生依然是社會眼中的天之驕子，他們對自己這種身份也有高度一致的認(rèn)可與接受。當(dāng)代大學(xué)生對個性的追求表現(xiàn)得更加顯著。我們學(xué)校還組建了無線局域網(wǎng)，學(xué)生們可以帶著筆記本走進(jìn)圖書館和自習(xí)室上網(wǎng)查閱資料。新生代的高校學(xué)生熱衷于各種時尚、潮流的“文化娛樂”方式，以此作為彰顯自身個性的方式，這些都預(yù)示著高校市場文化消費(fèi)的巨大潛力。校園市場是有未來導(dǎo)向性的，具有連續(xù)性。目前，企業(yè)在校園的經(jīng)營并非相當(dāng)激烈，一個企業(yè)要進(jìn)入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多，成本也低得多。一 、市場分析校園筆記本市場環(huán)境特點(diǎn)分析。Ideapad筆記本電腦校園營銷策劃方案 在如今龐大的IT消費(fèi)市場里年輕人無疑是這個市場中的消費(fèi)主體。這里不僅是人才的搖籃，更是具有潛在的消費(fèi)群體，所以校園則是一塊巨大的肥肉搶占校園就以為這在金融危機(jī)的低潮中重新崛起。資料顯示，隨著我國高等教育近年來的連續(xù)擴(kuò)招，規(guī)模不斷壯大，截至2005年，我國高等教育在校生的人數(shù)將超過1600萬，如果大學(xué)生年平均消費(fèi)每人5000元，年消費(fèi)將高達(dá)800多億，對商家和企業(yè)來說，也就意味著一個巨大的，高素質(zhì)的新型消費(fèi)市場的形成，也將占據(jù)未來整個消費(fèi)市場不可忽視的一大份額 。而且，有效的信息傳達(dá)也比校園外市場上更迅速直接 。高等學(xué)校的文化既是校園文化的，又是社會文化的一部分，具有大眾化和獨(dú)特性綜合的特點(diǎn)?，F(xiàn)在大學(xué)生的寢室空間都十分有限，筆記本電腦小巧輕便，不僅節(jié)省存放空間而且攜帶方便。大學(xué)生消費(fèi)分析及消費(fèi)觀特點(diǎn)追求個性化從改革開放以來，中國對多元的文化、價值觀的包容程度越來越大。這種獨(dú)立體現(xiàn)在生活態(tài)度與價值觀上，體現(xiàn)在生活形態(tài)上，也體現(xiàn)在消費(fèi)中。消費(fèi)一代超前消費(fèi)的意識崛起。（資料來源：來自CMMS關(guān)于2004 中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)報告。但其中的大部分廠商并沒能收到預(yù)期的效果。大學(xué)生的心目中，品牌既是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味的象征。 雄厚資本，相對響亮品牌，強(qiáng)大的宣傳攻勢，完善的渠道，強(qiáng)大的綜合實(shí)力為我們的產(chǎn)品占下優(yōu)勢。恰恰迎合了他們的需求。例如：華碩：市場推廣與市場公關(guān)活動非常出色，擁有整合了神州數(shù)碼這樣強(qiáng)大的分銷渠道。opportunities(機(jī)會)我們認(rèn)為高校市場目前具有四個特點(diǎn)—市場規(guī)模大，地區(qū)分布相對集中，市場呈穩(wěn)健增長的趨勢,高校市場是時尚市場的代言及前沿。對于筆記本電腦的消費(fèi)，在研究生與剛剛畢業(yè)的“亞學(xué)生”中也存在一定市場。threats（威脅）。東芝依靠原有市場穩(wěn)步發(fā)展。(4)廣告攻勢猛。比如方正每年的大型市場活動，像“方正縱橫四海，驚喜十面埋伏”、“贊助北極科考”、“贊助珠峰測量”等都會有相應(yīng)的校園推廣活動。大部分的學(xué)生忠誠于“這個產(chǎn)品是為我特別量身定做的”，學(xué)生在實(shí)用耐用型的東西時，并不只是看重它的“用處”，同時也把它看成一種時尚載體，一種展現(xiàn)自身的載體經(jīng)濟(jì)實(shí)用，這是我們對產(chǎn)品的最終定位：高配置，獨(dú)特功能，個性時尚。Y450 NBA紀(jì)念機(jī)型是主流14寸輕
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