【正文】 6月 941 5038 7月 852 5890 8月 869 6759 9月 932 7691 10月 925 8616 11月 963 9579 12月 1070 7 10649 1月 882 882 2月 755 1637 3月 959 2596 4月 1005 3601 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局根據(jù)官方機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，紡織服裝行業(yè)總產(chǎn)出的發(fā)展態(tài)勢與宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了大體一致的增長幅度，可見紡織服裝行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度息息相關(guān)。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且持續(xù)下降。但在這種情況下，中國經(jīng)濟(jì)仍然保持了較高的增長速度。（見表四）表四 各種檔次時裝的投資重心比較市場分額 自己生產(chǎn)的比例 銷售渠道 例子頂級品牌服裝商 很小 100％ 專賣店、店中店 圣洛朗、范思哲、費雷、阿瑪尼高檔品牌服裝商 較小 50％ 專賣店、店中店 拉爾夫羅蘭、唐娜卡倫、Tommy Hilfiger中檔大眾品牌服裝商 大 50％ 專賣店、店中店 Polo、Hugo boss、伊都錦弱勢或無名品牌 大 50％ 百貨公司、連鎖店、小型專賣店 大量的中低檔品牌服裝商 較大 0 百貨公司、連鎖店、 超市 伊藤忠關(guān)于時裝的投資，將在后文作更詳細(xì)的分析。當(dāng)代，隨著世界一體化進(jìn)程的加快，各國之間在各種層面上進(jìn)行交流與合作，先進(jìn)的西方服飾設(shè)計也從東方文化中尋求創(chuàng)作靈感，而服飾文化正在開始發(fā)展國家更向發(fā)達(dá)國家汲取經(jīng)驗與成果。另外不同的民族文化、職業(yè)背景的人口構(gòu)成，使得服裝的品種、款式、色彩、品牌及對銷售方式的理解和接受程度差異明顯，他們對不同檔次的服裝的需求量和購買理性均不同。人口環(huán)境市場是由具有購買欲望和購買能力的人構(gòu)成的，因此，人口的多少決定了市場潛在容量的大小。社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的信念、價值觀、宗教信仰、道德觀念、審美觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣等。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時期，同一時期不同地區(qū)、不同階層的收入水平和增長速度都會不同，因此消費的層次和結(jié)構(gòu)多樣化，這決定了要細(xì)分目標(biāo)市場，選擇目標(biāo)市場，展開有針對性的經(jīng)營活動。經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了服裝及材料的供給和服裝自身的需求等問題。集約化、物流化的采購模式將會對世界統(tǒng)一市場的形成和世界紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)生明顯的推動和影響。而全球紡織品貿(mào)易狀況以及新的營銷模式將進(jìn)一步推動新的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的形成。在出口方面，亞洲的韓國、中國香港和臺灣在60年代崛起，迅速占領(lǐng)國際市場，中國在80年代以后奮起直追，目前是世界第一大服裝出口國。在紡織品貿(mào)易中服裝的比重在80年代以來，已經(jīng)超過其他紡織品，成為貿(mào)易主體。在時裝界，以設(shè)計師風(fēng)格為主導(dǎo)的巴黎高級時裝不可避免地走上了下坡路，以富裕起來的中產(chǎn)階級為市場定位的高級成衣開始走上康莊大道。法國高級時裝業(yè)的興衰就說明了時裝的生命周期過程。世界服裝生產(chǎn)中心正在向具有比較優(yōu)勢的亞洲和美洲的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。日本、美國、意大利就處于這個階段。4）黃金期 生產(chǎn)規(guī)模較上一個階段進(jìn)一步擴大，存在較大順差，整個行業(yè)的產(chǎn)量和質(zhì)量提高，本國擁有現(xiàn)代化企業(yè)，并開始向外國投資。目前處于這個階段的國家有尼泊爾、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋國家。1）萌芽期 這個時期以手工作坊方式生產(chǎn)，利用天然纖維生產(chǎn)普通織物服裝供應(yīng)國內(nèi)的需求，生產(chǎn)力水平低下。根據(jù)一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的工業(yè)化首先是以紡織工業(yè)為先導(dǎo)，美、英、日、亞洲新興的韓國和中國臺灣都是如此。在日本成衣界，1000億日元的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，日本服裝的流行信息和動態(tài)越來越在世界上變得舉足輕重。一批批服裝專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入了服裝界，文化出版局創(chuàng)辦的時裝雜志設(shè)立了“裝苑獎”，服裝設(shè)計師越來越受到社會的重視。1953年，由著名的法國時裝設(shè)計大師克里思汀amp。隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時裝發(fā)布展示會的大雅之堂，許多歐洲的著名時裝設(shè)計師也開始設(shè)計牛仔系列，牛仔服成了時裝界的新寵。二戰(zhàn)中牛仔服隨美軍士兵擴散到全國，在50年代，又隨好萊塢電影人物形象吸引了年輕的一代。美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展以美國為代表。1955年高級時裝店的勞工總數(shù)是20000人左右，到1974年銳減到2200人左右。1911年法國高級時裝店協(xié)會成立，標(biāo)志著法國時裝作為時裝設(shè)計的一種重要形式得到社會的普遍認(rèn)同，可以說高級時裝店的出現(xiàn)使服裝進(jìn)入了一個由設(shè)計師主導(dǎo)服裝流行潮流的新時代，從19世紀(jì)后期到1914年，高級時裝發(fā)展逐漸成熟，除了法國，意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約等地的上流社會也在流行。8226。8226。（見表三）無論評論家們預(yù)測到怎樣的時裝流行規(guī)律，時裝流行的規(guī)律性是確實存在的。某一意大利周刊發(fā)表文章，把世界經(jīng)濟(jì)的變化與20世紀(jì)女性裙長的變化作比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活躍時，裙子變短，經(jīng)濟(jì)蕭條時，裙子就變長，這個長短的變化，大體上是20年一個周期。在流行的要素中，③與④是必不可少的因素。流行受兩種心理變化支配，一種是標(biāo)新立異的心理，另一種是慣性心理，即不跟進(jìn)就意味著落后與保守的心理觀念，前者促使流行的開始，后者導(dǎo)致流行的普及一般化。創(chuàng)新性體現(xiàn)時裝的個性特征、富有藝術(shù)想象力，是時裝之間差別的最本質(zhì)體現(xiàn)，只有時裝不斷推陳出新，時裝的生命力才能不斷延續(xù)下去。8226。作為原本是高級時裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā)展，它逐漸成為一個獨立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設(shè)計和生產(chǎn)高級成衣的設(shè)計師和服裝公司。tamp。8226。表一 前衛(wèi)性時裝與流行時裝的比較項目種類 變化頻率 變化程度 創(chuàng)新性 普及性前衛(wèi)性時裝 變化極快、帶有先驅(qū)性和嘗試性 極富變化、具有流行先導(dǎo)性 極具藝術(shù)創(chuàng)新性、富有個性魅力 主要集中在上流社會流行時裝 變化較快、具有流行性 富于變化、具有鮮明時代感 新穎、時尚、具有一定創(chuàng)新性 社會普及程度較大高級時裝 1) 概念是法語HauteCouture 的意譯，指專為上層社會的貴婦人設(shè)計、制作的高級手工女裝，采用高級的面料、頂級的設(shè)計與做工，同時價格高昂，專供其顧客在高檔場所穿著使用。它的特點是變化迅速明顯，極富流行性和周期性。一些品牌如Benetton（貝納通）、 Liz Claiborne（里茲amp。成衣成衣是指近代出現(xiàn)的按標(biāo)準(zhǔn)號型批量生產(chǎn)的成品衣服。中國時裝業(yè)研究報告中國時裝業(yè)研究報告第一章 女性時裝業(yè)概要衣、食、住、行是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體而存在的需要，而且滿足了人們對美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵。服飾 是指除了衣服之外的鞋帽、首飾等配件或飾物。英語為readymade，法語為confection。時裝時裝是指時髦、流行的具有鮮明時代感的服裝，它是相對于歷史服裝和在一定時期內(nèi)相對比較穩(wěn)定的常規(guī)性服裝或成衣來說的。無論哪種時裝類型，在中外詞語中均多指女性服裝。常見的高級時裝有：Christian Dior(克里思汀amp。高級成衣 法語：pr234。在生產(chǎn)組織方式上，它不同于一般的成衣。著名的高級成衣品牌有：高田賢三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜amp。無論是前位性時裝，還是流行時裝，都要體現(xiàn)時裝設(shè)計師的創(chuàng)新思維和理念，時裝的創(chuàng)新與否往往是其日后是否流行的前提條件。時裝的流行不僅體現(xiàn)物質(zhì)生活的變化、發(fā)展，而且體現(xiàn)人們精神世界的轉(zhuǎn)變。如①＋③＋④就體現(xiàn)出流行自上而下的一種對權(quán)威追隨的一種流行方式，而②＋③＋④則反映出現(xiàn)代社會平等的、追求多樣化的流行趨向。時裝流行的周期性主要受社會環(huán)境的制約，隨著人類生產(chǎn)力水平的進(jìn)步和社會的發(fā)展，時裝流行的周期越來越短在奴隸、封建時期，流行的周期是以千、百年來計算的，而到了工業(yè)革命后的資本主義社會，流行的周期是以十年來計算的。（見圖一）圖一 20世紀(jì)女性裙長的周期性變化日本的一位服飾評論家則對二次世界大戰(zhàn)后的流行總結(jié)出了五年就發(fā)生一次較大的變動的規(guī)律，她認(rèn)為每五年就會有相應(yīng)的社會事件發(fā)生，這些事件決定今后幾年的社會政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這些都被時裝的流行表現(xiàn)出來。近代歐洲時裝業(yè)的發(fā)展歷史首先要從法國高級時裝業(yè)談起，19世紀(jì)中葉，查爾斯amp。amp。沃斯創(chuàng)立了以上層社會的貴婦人為顧客的高級時裝店，隨后高級時裝店及其設(shè)計師在巴黎如雨后春筍般出現(xiàn)，如雅克杜賽、約翰雷德芬、珍妮朗萬、保羅波列、香奈爾、巴倫夏加等，法國成為近代世界時裝業(yè)發(fā)展的源頭。同時巴黎在1962年還有55家高級時裝店，到1972年減少到30家，1988年還剩23家，1993年就只有20家了。他們主要服務(wù)于年輕人，因此服裝流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被視為次要的價值，設(shè)計新穎而且價格只有高級時裝1/6到1/9的高級成衣，形成了消費量驚人的重要適才，他脫胎于作為夕陽產(chǎn)業(yè)的高級成衣業(yè)，但大有青出于藍(lán)而盛于藍(lán)，取而代之之勢。眾所周知，牛仔服是一種美國文化，開始是美國西部的淘金礦工穿著的工作服，后來逐漸成為藍(lán)領(lǐng)階層的作業(yè)服裝，成為美國西部開拓年輕人的典型形象，從此牛仔服在全美流行。它第一個沖破性別的限制，成為中性服飾，打破了女子著裙裝的傳統(tǒng)習(xí)俗的同時，更增添了女性的性感與魅力。第一階段——起步期（1945—1963）二戰(zhàn)后，日本的社會、經(jīng)濟(jì)都處于崩潰的混亂時期，但由于朝鮮戰(zhàn)爭的爆發(fā)，日本的紡織工業(yè)開始復(fù)蘇，曾保守地堅持自己民族服裝地日本人，也開始掀起了“洋裁熱”，各種類型教授裁剪的服裝學(xué)校開始涌現(xiàn)。第二階段——騰飛期（1964—1976）1964年，東京舉辦了奧林匹克運動會，從而推動了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，紡織、服裝的技術(shù)力量也不斷提高。第三階段——繁盛期（1977—）1977年，森英惠正式加入巴黎高級時裝店協(xié)會，而高田賢三在領(lǐng)導(dǎo)70年代世界時裝潮流后，三宅一生等又開始左右世界潮流。四、世界女性時裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r女性時裝業(yè)生命周期發(fā)展階段紡織服裝業(yè)是個具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍是世界重要工業(yè)之一，目前紡織服裝業(yè)已從勞動密集型向資金密集型發(fā)展，發(fā)達(dá)國家的資金技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展中國家的勞動力優(yōu)勢不斷改變著紡織服裝生產(chǎn)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)。紡織工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位及自身產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的改變，形成特點明顯的六個階段。以相對廉價的勞動力，來從事來料、來樣加工，以出口帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，出口激增，并不斷吸引外商合作、合資和獨資經(jīng)營，政府通過一系列激勵政策刺激出口和產(chǎn)業(yè)增長。5）完全成熟期 這個階段產(chǎn)量仍在增加，但就業(yè)人數(shù)開始下降，生產(chǎn)和加工工藝日正臻成熟，產(chǎn)業(yè)趨向資本和技術(shù)集約化，化纖和含高科技的部門，如時裝業(yè)等占有重要地位。由此可見，發(fā)達(dá)國家的紡織品和服裝的生產(chǎn)規(guī)模副增長，主要集中在高檔時裝和技術(shù)密集型新型面料方面，所占市場份額開始下降，而發(fā)展中國家的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)量和質(zhì)量都有所提高，但仍集中在中低檔產(chǎn)品上，市場份額逐漸上升。每一種服裝形式都有其自身的生命周期發(fā)展階段，時裝也不例外，時裝的盛衰變化按照時代的發(fā)展過程形成成長、發(fā)展、繁榮逐步上升到極盛期，然后又從定點開始沿著下降的路線，經(jīng)停滯、反轉(zhuǎn)、衰退、一直到消亡，這期間可能還有螺旋型上升的可能性。所以，60年代以后, 社會結(jié)構(gòu)由“金字塔型”向“紡錘型”過渡，皇宮貴族和上流社會的影響力大大削弱，而中產(chǎn)階級作為社會的中堅力量，開始發(fā)揮越來越大的影響。世界服裝市場狀況自60年代以來，世界紡織服裝發(fā)展迅速，目前其銷售額僅次于能源產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，名列第三，而全球貿(mào)易額也高于同期其他商品貿(mào)易的增長率。而歐盟區(qū)域間（歐洲國家間的進(jìn)口）824億美元，占全部進(jìn)口的58%（意大利是歐盟間重要的服裝出口供應(yīng)國）。目前世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，均將因其產(chǎn)業(yè)特點而成為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。大型采購商為了降低采購所產(chǎn)生的成本，將利用自身快速的信息的暢通系統(tǒng)，實現(xiàn)了集中式的采購，直接和生產(chǎn)企業(yè)實行對接，靠近產(chǎn)地的物流配送系統(tǒng)，將會成為新的紡織產(chǎn)品基地形成的重要因素。宏觀經(jīng)濟(jì)、政治法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)與外部環(huán)境的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，主要包括一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會購買力、消費者的收入和支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄等因素。消費者的實際收入往往要受到物價水平的影響。而當(dāng)代社會，在任何社會制度下，企業(yè)的經(jīng)營活動都會受到政治和法律環(huán)境的制約，對于服裝企業(yè)來說，也應(yīng)充分了解政府的方針政策，利用法律提供的經(jīng)營管理機會，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，以獲得經(jīng)營管理的最佳利益。如歐洲大陸各國聯(lián)系密切，服飾文化比較類似，是系統(tǒng)發(fā)生的，而亞洲各國則保留著本國家、民族的個性，差別較大。此外年齡的人口構(gòu)成也在影響消費結(jié)構(gòu)，人口老齡化使中老年服裝市場越來越受到重視。從世界角度看，服飾文化的傳播與融合，人口遷移會將不同的文明進(jìn)行移動與交融，古代中國與周邊國家的交流也使得中國古老的織染等工藝傳向他國，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸后大量的歐洲人向新大陸移民。這種差異主要體現(xiàn)在投資的重心上，不同檔次的服裝在其設(shè)計、生產(chǎn)、管理、銷售上的重心不同，所以其投資的特性差別較大。2002年世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，全球性生產(chǎn)過剩、物價繼續(xù)下降。第三產(chǎn)業(yè)增速總體保持平穩(wěn)。（見表二、表三）％，在輕工行業(yè)中屬于業(yè)績良好的。表四 2001宏觀經(jīng)濟(jì)與紡織服裝業(yè)的比較 指標(biāo) 數(shù)額（億元） 同比增長（％）宏觀經(jīng)濟(jì) 全國GDP 工業(yè)總產(chǎn)值 工業(yè)銷售產(chǎn)值 工業(yè)增加值 26950 工業(yè)企業(yè)利潤總額 工業(yè)品銷售率 工業(yè)品出口額（億美元） 社會消費品零售額 紡織服裝 紡織工業(yè)總產(chǎn)值 銷售產(chǎn)值 增加值 銷售收入 出口額（億美元） 出口交貨價 2002年由于中東、亞洲等局勢的不穩(wěn)定以及美國的恐怖襲擊余波等問題，世界政治局勢動蕩不安，這客觀會上對世界經(jīng)濟(jì)造成不良影響，也會極大影響中國經(jīng)濟(jì)的走勢，從而對中國的紡織服裝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，對于今年的發(fā)展應(yīng)該保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。％，1～％；從6月份開始，價格水平出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，開始逐步下滑，9月、11月、12月3個月價格水平出現(xiàn)負(fù)增長，%，全年