某學(xué)校學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 志有《青年文摘》、《奧秘》、《讀者》、《家庭》、《少男少女》l 吃飯時(shí)看電視，偶爾在房間走動(dòng)也會(huì)看看電視。l 學(xué)校中有報(bào)紙，看報(bào)比較固定。l 很少有機(jī)會(huì)看電視，常在放假時(shí)回家看電視。l ——。l 10片裝護(hù)翼7——8元左右。 衛(wèi)生巾的價(jià)格認(rèn)識水平 大學(xué)生組l 護(hù)翼型超過5毛錢一片我覺得就虧了?？梢院芸旄鼡Q牌子。l 一般用10片裝。l 不外出時(shí)不用獨(dú)立包裝的比較好。我一般買10片包裝的。l 一次買一個(gè)半月的，這個(gè)月沒用完，下個(gè)月初可以用。l 一個(gè)月買一次，買2——3包，我覺得沒必要買那么多。l 一次買兩個(gè)月的，買太多沒地方放，怕管不好。l 我一般每次都買兩包。我一般是買兩種。l 每次來都會(huì)痛，第一天痛，第二天量多。一般吃止痛片，在家里睡覺。l 煩躁。 高中生組l 偶爾痛經(jīng)，持續(xù)1——2天，可以堅(jiān)持上課。l 肚子痛，腰酸，經(jīng)前覺得小腹脹脹的，充滿了氣似的。l 我來的時(shí)候比較怕冷，尤其是冬天，雙腳總是很冷。l 這幾天就是不對勁，對什么都不感興趣。此時(shí)不運(yùn)動(dòng)不好，運(yùn)動(dòng)也不好。以后再無痛過，再無用過。l 我也沒用過。l 我經(jīng)期不正常，有時(shí)兩、三個(gè)月一次，但不痛經(jīng)，沒想過吃藥，也沒想過用藥物衛(wèi)生巾。l 味道一濃就怕別人聞到，怕別人注意。如果氣味好一點(diǎn)的話，會(huì)考慮用的。l 一般痛經(jīng)我不用藥物衛(wèi)生巾，我總覺得會(huì)有副作用。我記得好象用的是婦康?？梢栽囋嚢桑?yàn)閺膩頉]有用過，不知道好不好。我覺得痛經(jīng)只要是你來例假時(shí)注意自己的飲食，一般不會(huì)引起痛經(jīng)。l 我討厭藥物衛(wèi)生巾，感覺到好象是用了肚子更痛點(diǎn)，還感到頭暈。l 以前聽說好象有點(diǎn)用，就用；后來，聽同學(xué)說沒什么用，因?yàn)槿绻阃唇?jīng)的話，一般沒有什么用的，應(yīng)該吃藥才會(huì)有用的，其實(shí)，聽她們講，不知是對還是不對，藥物的根本起不到任何作用。高中組 被動(dòng)使用和低關(guān)心度，形成非主觀性的高忠誠度。l 我高中時(shí)用護(hù)舒寶，以前都是媽媽、婆婆買的，所以沒什么挑剔的，上大學(xué)后就一直安爾樂。l 安爾樂用了兩年了，是從舒雅轉(zhuǎn)換過來的。然后上大學(xué)后用安爾樂比較多。 品牌忠誠度大學(xué)生組l 護(hù)舒寶用了一、二年了，潔伶用了三、四年（大學(xué)前），都一直在用。l 用倍舒特護(hù)翼和普通型搭配著用。l 都是用舒而美日用護(hù)翼。l 都是用安爾樂日用。3． 普遍反應(yīng)沒有適合量少型的衛(wèi)生巾，比護(hù)墊大、厚，而比普通型小的衛(wèi)生巾是又一種需求。1． 痛經(jīng)并不是學(xué)生經(jīng)期最重要的問題，對用衛(wèi)生巾治療痛經(jīng)沒有心理認(rèn)同感。2． 對藥物衛(wèi)生巾最敏感的是它的氣味，過重的氣味不被接受。是否開架自選、店員的性別都是關(guān)鍵因素。3． 大多數(shù)都是用護(hù)翼衛(wèi)生巾。4． 主要接觸平面廣告。使用品牌：均選用較流行的品牌，喜嘗試新品牌，對價(jià)格不是十分敏感。也會(huì)在媽媽的安排下服用一些藥物。2． 經(jīng)期不適癥重癥的不多，一般可以正常上課。2． 重的痛經(jīng)不多見，對偶爾出現(xiàn)的痛經(jīng)有較強(qiáng)的心理承受力。組別大學(xué)生組（12人）高中生組（11人）初中生組（11人）年級94級95級96級97級98級高一高二高三初一初二初三人數(shù)1人4人3人3人1人4人4人4人4人3人4人時(shí)間1999年1月16日1999年2月3日1999年1月23日地點(diǎn)六合路咖啡廳天天茶座明苑咖啡廳 四、分析方式 本訪談旨在探求學(xué)生經(jīng)期的獨(dú)特性，對開發(fā)學(xué)生專用衛(wèi)生巾做出 一個(gè)定性的評估。 4．大學(xué)生組除探求其使用心理和經(jīng)期問題外，還對其購買心理進(jìn) 行研究。學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告呈報(bào)：潔伶公司提交：桂林梅高營銷企劃公司日期：一九九九年二月目 錄一、 研究目的………………………………………………………………………………………………………2二、 研究方法………………………………………………………………………………………………………3三、 樣本量及訪談對象……………………………………………………………………………………………4四、 分析方式………………………………………………………………………………………………………5五、 重點(diǎn)摘要………………………………………………………………………………………………………6六、 建議……………………………………………………………………………………………………………9七、 訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)…………………………………………………………………………………………………101． 最常使用的衛(wèi)生巾品牌………………………………………………………………………………….102． 一個(gè)周期使用的數(shù)量………………………………………………………………………………………113． 使用方法……………………………………………………………………………………………………124． 品牌忠誠度…………………………………………………………………………………………………135． 藥物衛(wèi)生巾的評價(jià)…………………………………………………………………………………………146． 學(xué)生經(jīng)期
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