汽車網(wǎng)欄目策劃與信息采編-全文預(yù)覽
【正文】 欄目特色：主要收集汽車相關(guān)圖片或者用戶拍攝的美圖供愛車用戶欣賞，這一板塊注重圖片內(nèi)容一定要多，質(zhì)量一定要高。欄目特色：名片式信息排列。如圖315：圖315 報(bào)價(jià)欄目 實(shí)現(xiàn)方法：點(diǎn)擊圖片可以跳轉(zhuǎn)大圖。如圖314：圖314 排列圖片 欄目定位：報(bào)價(jià)欄目依舊是一個(gè)汽車網(wǎng)站的核心欄目，同時(shí)也是需要經(jīng)常更新的一個(gè)欄目，提供最新的報(bào)價(jià)信息，包括價(jià)格、降價(jià)優(yōu)惠訊息等，為購車用戶提供參考。如圖31312：圖311 點(diǎn)擊標(biāo)題圖312 跳轉(zhuǎn)頁面欄目定位：百科欄目下有著論壇形式網(wǎng)站的獨(dú)有特點(diǎn)，就是幾乎所有發(fā)布的信息內(nèi)容都會(huì)依照不同時(shí)間段來顯示，類似于微博的時(shí)間軸顯示。欄目版塊內(nèi)容占比如圖39：圖39 評測欄目版塊占比欄目受眾：需要購置汽車的用戶、喜愛或關(guān)注汽車的用戶。如圖37：圖37 內(nèi)容來源 實(shí)現(xiàn)方法：管理員可直接在文章標(biāo)題上方管理是否讓文章“置頂”顯示。如圖34：圖34 熱門文章展示文章欄目內(nèi)容占比如圖35： 圖35 文章欄目內(nèi)容占比 欄目受眾：習(xí)慣快速瀏覽信息的用戶群、關(guān)心熱門信息的用戶。門戶首頁內(nèi)容更新是不可少的，論壇首頁應(yīng)該能收集其下所有欄目的熱點(diǎn)內(nèi)容分區(qū)域呈現(xiàn)出來，同時(shí)也設(shè)置一部分的橫幅廣告。一般而言，我們在做任何一個(gè)網(wǎng)站前都會(huì)形成一定的認(rèn)知，即網(wǎng)站上要放什么，要給用戶展示什么，但對于哪些內(nèi)容是重點(diǎn)、哪些內(nèi)容是次重點(diǎn)、哪些內(nèi)容不重要可能并不明確。項(xiàng)目開發(fā)：界面設(shè)計(jì)。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。Discuz! 的基礎(chǔ)架構(gòu)采用世界上最流行的web編程組合PHP+MySQL實(shí)現(xiàn)，是一個(gè)經(jīng)過完善設(shè)計(jì)，適用于各種服務(wù)器環(huán)境的高效論壇系統(tǒng)解決方案。利用Discuz構(gòu)架的優(yōu)勢，策劃汽車之家的欄目合理構(gòu)架，讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，有效的增加用戶體驗(yàn)度，使之成為網(wǎng)站良好的導(dǎo)航。同時(shí)，論壇是企業(yè)的目標(biāo)群體的主要集散地，也表現(xiàn)出相對統(tǒng)一的認(rèn)知習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣，所以口碑宣傳的影響力十分有力。現(xiàn)在很多人都不喜歡直白的廣告形式，而只有商家和企業(yè)動(dòng)了一下腦筋才能讓你的宣傳有一定深度，信息可信，容易激起消費(fèi)者的認(rèn)同，在心理上引起共鳴，從而采取購買行動(dòng)。一個(gè)可讀性強(qiáng)的文章可能在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來很可觀的流量，成功的論壇營銷還能夠給企業(yè)帶來巨大的利潤回報(bào)?？梢龊闷嚭笫袌?，遠(yuǎn)不像售前那么容易，不僅需要龐大的數(shù)據(jù)支撐，更需要針對后市場強(qiáng)烈的地域特性做針對性的規(guī)劃。而汽車之家的用戶粘性實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵就在從建站開始就做好完整架構(gòu)，選擇論壇來提高用戶站粘性。所以本次嘗試使用論壇形式看能否有多突破。再就是關(guān)于懶得接觸用戶和懶得專業(yè)，中國的汽車網(wǎng)站能有今天，的確得感謝汽車之家?guī)淼男迈r空氣。當(dāng)局者迷，就是這個(gè)意思。會(huì)用網(wǎng)站車型搜索工具條的網(wǎng)民不會(huì)超過20%。但隔行如隔山絕大多數(shù)人對汽車真的是不太了解。至少現(xiàn)在中國的汽車行業(yè)國情是這樣的。早在很久之前，大部分問題的矛頭都指向了汽車網(wǎng)站的首頁長相大同小異，既導(dǎo)航欄下面掛一個(gè)一個(gè)車型數(shù)據(jù)庫入口。%，%。一季度營收略低于上年四季度，這與汽車市場的周期基本同步。%~%。汽車網(wǎng)欄目策劃與信息采編【摘要】本文通過分析汽車之家欄目存在的問題，利用論壇的優(yōu)勢，重新規(guī)劃欄目，選取優(yōu)質(zhì)的信息進(jìn)行編輯，再發(fā)布到各個(gè)欄目下，同時(shí)建立合理有效的內(nèi)部鏈接，達(dá)到對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的合理有效性。財(cái)報(bào)顯示，%；，%?；仡櫼酝畟€(gè)季度的營收，可以發(fā)現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)很明顯。如圖11：圖11 汽車之家營收構(gòu)成 從來源看，整車生產(chǎn)廠占比維持在50%以上。而汽車之家與其他汽車門戶網(wǎng)站都有共同的通病——關(guān)于懶得動(dòng)腦。既然如此，網(wǎng)站就會(huì)把最容易導(dǎo)入流量的東西放在最上面。我可以負(fù)責(zé)任地說一多半看汽車網(wǎng)站的網(wǎng)友，是在有了購買需求以后才會(huì)上網(wǎng)查查資料的，他們首要的目的也是查報(bào)價(jià)，看看兜里的這些錢能買哪些車，看看哪些車有便宜賣的，這也是為什么汽車網(wǎng)站的導(dǎo)購文章永遠(yuǎn)是最賺流量的原因之一。以目前大多數(shù)中國網(wǎng)民的汽車知識(shí)，這是最直接的。在我看來，問題不在于網(wǎng)站懶得動(dòng)腦，而是網(wǎng)站從技術(shù)到編輯，對車子太熟悉了，以至于按照他們的邏輯，他們就認(rèn)為網(wǎng)民是能夠理解車型庫排列意義的，他們就認(rèn)為網(wǎng)民是能夠方便找到某一款車的車型庫的。所以對于車型庫需要微調(diào)。之后的三年里，包括汽車之家在內(nèi)，盡管在文章表現(xiàn)形式方面有一定創(chuàng)新，但我認(rèn)為目前各個(gè)汽車網(wǎng)站都已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，幾乎沒有汽車網(wǎng)站有本質(zhì)上的改變?？催^一兩個(gè)頁面，看過幾個(gè)報(bào)價(jià)和導(dǎo)購之后用戶就離開了。而中國汽車的消費(fèi)后市場正隨著汽車保有量的急劇增加而擴(kuò)大，這就意味著汽車后市場將會(huì)成為接下來汽車網(wǎng)站的重要突破點(diǎn)。如圖14：圖14 論壇活躍度優(yōu)勢論壇功效其一：針對性強(qiáng)。論壇功效其三：推廣氛圍柔和，容易形成利潤轉(zhuǎn)化。論壇活動(dòng)比較直接、可信度較高，目標(biāo)人群集中，有利于口碑宣傳擴(kuò)散。采取用戶粘黏度較高跟活躍度良好的論壇形式。Cro
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