百服寧廣告策劃方案-全文預覽
【正文】 謝謝大家合作，共維國人健康!(以上公益廣告由廣東必治妥公司提供)感冒百服寧：感冒警報感冒正在全國各地蔓延，敬請各位多加小心預防根據(jù)專家最新分析報導，型感冒正在廣東地區(qū)流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護全民健康。，在全省推出(類似防風、防火、消除臟亂等活動)。由美國必治妥大藥廠出品的百服寧，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產(chǎn)生效果，并且不傷胃腸。謝謝您!百服寧(2)百服寧不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成分，不傷害造血機構(gòu)，無習慣性，安全度最高。當然，這種觀念已為您所充分了解，并于開配處方時也特別注意到對癥下藥，以使病人早日恢復健康。百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙劑!百服寧保護您無痛、健康?快樂!每月一痛，怎么辦？每月一次的周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮……為什么要受痛苦折磨?為什么要讓痛苦束縛你?人生原本應(yīng)該高高興興、歡歡喜喜的，不是嗎?百服寧是美國必治妥大藥廠精心研制的鎮(zhèn)痛良藥，能在溫和自然中解除您經(jīng)期的痛楚，對胃酸具有緩沖效果，不刺激胃腸，全國的女孩都知道它是克服經(jīng)痛的有效良藥。頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)、學業(yè)，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現(xiàn)象也常和頭痛隨之俱來，對于您的為人、處事、治學都有不利影響。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個絕佳的對策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對胃酸有緩沖效果。案頭上堆積如山的書報、期刊、資料有待我們?nèi)ノ铡⑾?，但我們總覺得時間不夠用，總覺得力不從心……。但是如您患了頭痛，我們卻能貢獻一個絕佳的對策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙劑!百服寧保護您無痛、健康、快樂!股票跌停，怎么辦您參觀過證券交易市場嗎?那是個最能表現(xiàn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活的場所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌……每個人的心情也跟著七上八下。頭痛有損健康，更阻礙事業(yè)，因為失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來，對您的為人做事都會產(chǎn)生不利的影響。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時解除病痛，且有嚴重危害健康的可能。其次為了加深消費者對百服寧的印象度，以最經(jīng)濟的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運用經(jīng)濟日報各版做插排廣告，將彌補大幅廣告的缺失。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，.、.、。(3)每至年終，召集全省各地績優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國總公司。(6)CF中一直未曾有百服寧博士出現(xiàn)，新拍CF應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。(2)，使消費者在購買時易于立即指名。(即襲奪它品牌的市場)。Leader的功效。以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的1997年百服寧及感冒百服寧廣告企劃案，尚請不吝指正。本公司代理西藥部廣告，第一年的廣告重點是放在百服寧上，打出百服寧保護您的強有力口號，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創(chuàng)意獎第二名。值得可賀的是，貴公司更榮獲今年企業(yè)家雜志主辦的十大西藥工業(yè)第一名。但百服寧則不然，據(jù)調(diào)查西藥房老板指出，多數(shù)百服寧的消費者是指名購買，可見百服寧在消費者的心目中具有較高的信服度，若能繼續(xù)加強廣告訴求，應(yīng)不難在止痛市場中建立唯我獨尊、一枝獨秀的局面，所以本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1997年及1998年廣告投資重點上，并以百服寧為主，感冒百服寧則配合時機性做有效的訴求。(六)廣告訴求對象以企業(yè)界、教育界、腦力勞動者為主(偏重于男性)※較易產(chǎn)生Opinion在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸進的，也非單獨某一廠牌的力量所可左右的。此一目標
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