化妝品消費(fèi)者行為分析報(bào)告文案-全文預(yù)覽
【正文】 影響，并且更重視購(gòu)物環(huán)境?，F(xiàn)代社會(huì)，女性的地位越來(lái)越高，物質(zhì)生活的逐漸豐富，使得她們?cè)诰耦I(lǐng)域的追求也日益明顯，除了追求美以外，更多的女性希望嘗試不同的生活方式，更加著意于個(gè)性化的生活，女性對(duì)時(shí)尚的追求已經(jīng)向更高層次轉(zhuǎn)變，不但注重外表，而且在向關(guān)注內(nèi)心和高品質(zhì)的生活轉(zhuǎn)化，所以她們?cè)谫?gòu)買化妝品時(shí)，較多地側(cè)重于外觀包裝，在意美的效果，她們熱衷于追求品牌并信任品牌，品牌意識(shí)強(qiáng)烈，認(rèn)為品牌便是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，同時(shí)，她們不斷地追求產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，使用一些新穎、奇特的產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)調(diào)自我的唯一性。然而，在化妝品這一特殊消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，以女性為主要消費(fèi)群體的消費(fèi)特征決定了在此消費(fèi)過(guò)程中，更多地是一種非理性的消費(fèi)特點(diǎn)，影響她們的購(gòu)買決策的因素主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：消費(fèi)研究證明，在化妝品消費(fèi)中，依舊存在著很大一部分忠誠(chéng)于產(chǎn)品質(zhì)量的女性消費(fèi)者，她們是理性消費(fèi)的代表，往往容易受到產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格及功效等因素的影響，在做購(gòu)買決策的時(shí)候往往會(huì)深思熟慮，一般不會(huì)沖動(dòng)的購(gòu)買某一產(chǎn)品或品牌，這一類消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度較大，消費(fèi)行為相對(duì)比較穩(wěn)定。 因此，化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)同質(zhì)化和差異化競(jìng)爭(zhēng)并存的局面。 護(hù)膚品和彩妝的支出成了女性多姿多彩的生活的一部分。（二）女性化妝品消費(fèi)費(fèi)用支出一般而言，感到后悔程度較高的是受廣告影響（％）和銷售人員的推薦（％）而產(chǎn)生的非必需的購(gòu)買行為，不過(guò)也有38％的女孩子對(duì)此仍堅(jiān)持說(shuō)不后悔。一項(xiàng)關(guān)于女性消費(fèi)的調(diào)查資料顯示：58％的青年女性不后悔自己為一時(shí)的心情好壞所付出的代價(jià)?！被蛘邇H僅因?yàn)閻廴藢?duì)其身體某個(gè)部位不經(jīng)意間的一句評(píng)判，都有可能激起一些女性顧客的某種行為。另外，朋友的影響力也不容忽視，青年女性中不乏有因?yàn)椤昂团笥压浣质芘笥延绊憽倍?gòu)買或消費(fèi)了本來(lái)不打算或不需要的產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)象。情緒化消費(fèi)在一般情況下，女性比男性更注重自己的打扮，即使囊中羞澀，也往往不惜血本，在化妝品上舍得投入?！薄跋硎苌睿非髸r(shí)尚”成為現(xiàn)代女性日常消費(fèi)的明顯特點(diǎn)?！拔ㄎ摇币庾R(shí)，最希望自己是“與眾不同的一個(gè)”。. .. . ..化妝品消費(fèi)者購(gòu)買行為分析報(bào)告一、概述愛美是人的天性，女性對(duì)美麗的追求也更加執(zhí)著，因此化妝品也大行其道，成為愛美者
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