世通華納 —貝因美專項合作方案-全文預(yù)覽
【正文】 肥 1555歲城市人口的全天平均收視分鐘數(shù) 合肥世通華納公交電視 ’ 安徽衛(wèi)視 ’ 安徽經(jīng)視 ’ 安徽影視 11’ 合肥電視臺一套 (新聞頻道 ) ’ 安徽公共 ’ 合肥電視臺故事休閑頻道 ’ 合肥電視臺四套 (影院頻道 ) ’ 安徽綜藝 3’ 合肥電視臺三套 (教育法制頻道 ) 3’ 安徽科教 ’ 合肥電視臺二套 (生活頻道 ) ’ 合肥電視臺五套 (財經(jīng)頻道 ) ’ 世通華納公交電視日平均收看時間 城市頻道最高 省級頻道最高 數(shù)據(jù)來源： CTR2022公交電視調(diào)查 /電視收視調(diào)查 高性價比媒體 世通華納公交電視與其他媒體 CPM對比 公交電視千人成本優(yōu)于地方電視，報紙，廣播，車身，樓宇電視，候車燈箱。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 % 68697071727374757677總體 貝因美消費者 出行乘坐公共汽車的比例 024681012141618每天一次以上 每周 46次 每周 13次 每周不到一次 總體 貝因美消費者 % 看到公交電視的頻率 第二篇：公交電視媒體價值分析 數(shù)據(jù)來源： CTR2022公交電視收視調(diào)研 (22城市 ) 大眾常態(tài)媒體 覆蓋 %以上城市人口 周平均乘車頻次 日平均觀看時間 24分鐘 覆蓋廣泛 +規(guī)律性高頻次接觸 +觀看時間長 公交人群 總體人群 大眾產(chǎn)品消費者 相比傳統(tǒng)電視，公交電視受眾“上班族”特性，使廣告投放針對性更強。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 0510152025 2022年嬰兒奶粉市場滲透 TOP10品牌 024681012141618202022年嬰兒奶粉市場滲透 TOP10品牌 % % 三、消費者購買考慮因素 營養(yǎng)搭配均衡、品質(zhì)安全保證、口味適合孩子是消費者選擇嬰兒奶粉的最主要考慮因素。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022（ 36個城市綜合數(shù)據(jù)） 55% 45% 過去六個月購買過嬰兒奶粉 二、嬰兒奶粉品牌市場排名 2022年嬰兒奶粉市場，國產(chǎn)品牌除了貝因美繼續(xù)保持優(yōu)勢之外，伊利和雅士利退出市場TOP10； 國外品牌美贊臣、惠氏、雅培等市場份額提升 ；反映了消費者對國內(nèi)奶粉品牌安全問題的擔憂現(xiàn)狀。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 % 051015202506個月 712月 1318月 1924月 23歲 46歲 貝因美 多美滋 惠氏精裝 幼兒樂 美贊臣 安兒寶 雅培 六、貝因美消費者與公交電視受眾的吻合 貝因美消費者以公共汽車為主要出行工具的人群比例較高；并且看到公交電視的頻次更高； 以上說明貝因美的消費者與公交電視受眾有較高的吻合度，在廣告投放上目標性更強。 高到達率媒體 接觸率高于報紙 /互聯(lián)網(wǎng) /戶外 /樓宇等 西安世通華納公交電視全天平均收視率是地方電視的 ； 公交電視與傳統(tǒng)電視高峰收視占據(jù)不同時段 ， 是傳統(tǒng)媒體的有效補充 。 廣告投放早期公交媒體到達率增長速度高于傳統(tǒng)電視媒體。 公交電視成為多行業(yè)品牌推廣媒介組合中的重要組成部分 公交電視成為多行業(yè)媒介組合中的必選項 例一：海爾媒介投放組合 例二：蒙牛媒介投放組合 公交電視 戶外 報紙 本地頻道 省臺 衛(wèi)視 央視 數(shù)據(jù)來源： CTR2022年 110月 第三篇：世通華納優(yōu)勢和實效鑒證 世通華納打造 3G平臺 G25 [資源強勢選擇 ] Ground coverage [BCA地面覆蓋管家 ] Governance [丏業(yè)平臺管理 ] G25俱樂部 GDP前 2
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