(第7講) 傳播內(nèi)容-全文預(yù)覽
【正文】 傳者告訴人們 “ 每個(gè)人都在這樣做 ” ，號(hào)召人們跟所屬群體中其他人一樣接受他的計(jì)劃。 轉(zhuǎn)移法 ——名人廣告（ 1） 將某種令人尊敬的事物的權(quán)威、影響力、聲望轉(zhuǎn)移到另一個(gè)事物上使后者更容易被接受。 防疫論： 兩面說(shuō)材料有助于受眾增強(qiáng)對(duì)于反宣傳的抵抗力。 信息來(lái)源本身的可信度，對(duì)信息的宣傳效果起到了增強(qiáng)的作用；但是隨著時(shí)間的推移，信息來(lái)源的重要性下降，而信息本身的重要性上升。 這是由傳播制度、傳播者的觀念意圖和傳播理念、傳播媒介渠道、媒介組織的經(jīng)營(yíng)定位、目標(biāo)受眾的需要所決定的。 易讀性測(cè)量的缺點(diǎn)： 較適用于表音文字體系和書(shū)面寫(xiě)作，對(duì)于更復(fù)雜的符號(hào)體系難以進(jìn)行科學(xué)測(cè)量。 美國(guó)地方電視臺(tái)選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)： 時(shí)效性 ——議題和事件有多新，有多近？ 接近性 ——議題和事件距離受眾有多近？ 重要性 ——議題和事件對(duì)本地受眾來(lái)說(shuō)有多重要？ 人情味 ——議題和事件能激發(fā)多少感情？ 顯著性 ——議題和事件中的人物有多出名？ 反常性 ——議題和事件發(fā)生的不可能性和令人驚訝的程度如何？ 沖突性 ——在個(gè)人、組織、國(guó)家之間，或者人類(lèi)和環(huán)境之間有多少分歧與破壞？ 視覺(jué)沖擊力 ——采集到的有關(guān)議題和事件的畫(huà)面有多吸引人？ 娛樂(lè)性 ——議題和事件能產(chǎn)生多少直接的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、好奇心的滿足等等。 因此 ， 傳播內(nèi)容所反映的世界 ， 并不是真正的完全的世界 。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和受眾分析、效果分析結(jié)合起來(lái)，可以分析什么樣的傳播內(nèi)容能夠?qū)δ男┦鼙姰a(chǎn)生怎樣的效果和影響。 ↗ 一、傳播內(nèi)容 大眾傳播的傳播內(nèi)容，就是媒介的各種產(chǎn)品，如新聞報(bào)道、電視劇、電影、音樂(lè)節(jié)目等等。 應(yīng)聘名曰尹齊勝， 年齡二十三來(lái)歲。 ” 獨(dú)特的求職信 兩年過(guò)完沒(méi)后悔， 了解社會(huì)很實(shí)惠。新聞與傳播學(xué)系 第七講 傳播內(nèi)容 南方日?qǐng)?bào) 2022年 3月 11日頭版 汪洋說(shuō) :“這次兩會(huì)我印象最深刻的報(bào)道 ,是最高人民法院院長(zhǎng)肖揚(yáng)在廣東團(tuán)里留下的照片 ,那種‘ 仰天長(zhǎng)笑 ’ 的味道 ,非常人性化地展示了共和國(guó)首席大法官的喜怒哀樂(lè)。 雖然今天你很累， 希望你們滿意歸。 大學(xué)加入學(xué)生會(huì)， 努力坐上主席位。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和控制分析結(jié)合起來(lái)，可以透過(guò)最終的信息產(chǎn)品分析傳播者的意圖和觀念。德弗勒認(rèn)為，美國(guó)大眾傳播內(nèi)容可以分為三類(lèi)： 低級(jí)趣味內(nèi)容 無(wú)爭(zhēng)議內(nèi)容 高級(jí)趣味內(nèi)容 《 新快報(bào) 》 版面 西方大眾傳播內(nèi)容 ： 大眾傳播媒介只能選取一部分信息進(jìn)行傳播 ， 傳播內(nèi)容只是媒介能夠得到的大量信息中經(jīng)過(guò)高度選擇而不是全盤(pán)加以反映的抽樣 。 美國(guó)電視在 20世紀(jì) 50~60年代選擇節(jié)目的原則： LCD（ Lowest Common Denominator），最小公分母原則，又稱(chēng)雅俗共賞原則，即節(jié)目應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單明了，滿足盡可能多觀眾的欣賞口味，盡量少設(shè)置障礙； LOP（ Least Objectionable Programming），最低反對(duì)原則，即節(jié)目不能引起任何爭(zhēng)論、任何麻煩。 獨(dú)家性 不可替代性 可讀性 必讀性 易讀性 易讀性（ readability）測(cè)量 兩種公式：閱讀容易度 人情味 閱讀容易度（英語(yǔ)版） 閱讀容易度 =－ 每 100字的音節(jié)數(shù)－ 每句平均字?jǐn)?shù) 閱讀容易度分?jǐn)?shù) 類(lèi)型描述 閱讀等級(jí)評(píng)估 90100 很容易 第 5級(jí) 8090 容易 第 6級(jí) 7080 較容易 第 7級(jí) 6070 標(biāo)準(zhǔn) 第 8級(jí)和第 9級(jí) 5060 較難 第 10級(jí)到第 12級(jí) 3050 難 大學(xué) 030 很難 大學(xué)畢業(yè) 人情味（英語(yǔ)版） 人情味分?jǐn)?shù) = 每百字中的人稱(chēng)詞數(shù)目 + 每百句中的人稱(chēng)詞數(shù)目 人情味分?jǐn)?shù) 風(fēng)格 010 枯燥的 1020 較有趣的 2040 有趣的 4060 非常有趣的 6
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