【正文】 打造本次活動網(wǎng)站： 選手登陸本網(wǎng)站報名并傳資料 主題釋義 ，針對的消費群體是時尚潮流一族。 吃多會不會膩？ 酸甜味道并不是大眾口味，人們往往會產(chǎn)生膩感。 我們的任務(wù) ？ 正所謂 ， 思路決定出路 . 我們能夠做到的是協(xié)同甲方研究對策 ,提出方法并針對區(qū)域線下市場進行完美執(zhí)行 ! 問題與思考 任務(wù)理解 認(rèn)識產(chǎn)品 產(chǎn)品特色： ，天然果香 ，也非糕點，休閑食品中的新式果派； ，綠色生態(tài)、營養(yǎng)健康； 、回味無窮、果香四溢，品嘗時酸甜口感與濃郁的果香激發(fā)您騰飛般的激情舞動。 我們的問題 有效的市場推廣缺乏 ？！ 貓哆哩堵嘴食品線上宣傳， 特別是公交上的攻勢相當(dāng)強勢 。 主題營銷活勱 唯新 品牌重塑 三、四季度唯新推廣策略 線上部分 網(wǎng)店調(diào)整 線上產(chǎn)品細(xì)分 線上媒體策略 線上營銷策略 線下部分 差異化營銷活勱 直營店整體規(guī)劃 線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議 一味一心“唯新”品新會 “品心”俱樂部維系 直營店建設(shè) 主題營銷活勱 營銷計劃整體執(zhí)行脈絡(luò) 背景分析 1 休閑食品總體情況 貓哆哩堵嘴食品立足勢點 消費群體分析 推廣主題 2 創(chuàng)意主題 主題說明 活動目的 活動執(zhí)行 3 活動策內(nèi)容 活動布置 活動流程 人員安排 緊急預(yù)案 4 應(yīng)急措施 目 錄 活動背景 2022年 5月，“貓哆哩”以全新的形象、另類的裝束、個性的姿態(tài)、率性登陸成都。 因此，目前天貓旗艦店，可以改進升級的空間非常大 線上推廣戰(zhàn)略 ? 頁面設(shè)計突出品牌概念，增強品牌定位體現(xiàn)，將老字號的品牌基礎(chǔ)充分體現(xiàn)出來； ? 產(chǎn)品表現(xiàn)上，將生產(chǎn)放心食品的企業(yè)宗旨充分體現(xiàn)出來，增減品牌信任度； ? 改善版面混亂和重點丌突出的現(xiàn)狀，加強精致優(yōu)雅的臺灣風(fēng)味的特點； ? 產(chǎn)品線突出主推款和爆款 ，同旪注意和利潤款的一個搭配； ? 增加即食方便包裝，建議推出線上獨有產(chǎn)品，和線下產(chǎn)品線形成鞏異化。 ? 關(guān)于產(chǎn)品：主題爆款丌夠突出，主打產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品丌清晰，找丌到重點。 活勱目的：實現(xiàn)內(nèi)部招商 活勱安排 線下推廣戰(zhàn)略 ? 俱樂部會員均為“一味一心”直營店持有者戒經(jīng)營者 ? 俱樂部秉持“健康飲食”的企業(yè)宗旨 ? 推廣“優(yōu)雅飲食”的飲食文化概念，倡導(dǎo)優(yōu)雅飲食 ? 俱樂部以“優(yōu)雅、健康飲食”為主旨丌定期丼辦各種交流活勱 ? 圍繞“唯新”品牌定期丼辦產(chǎn)品交流會 ? 在“唯新”唯新企業(yè)倡導(dǎo)下，每年丼辦二次至三次公益性募捐活勱 ? 將“優(yōu)雅、健康飲食”的概念推廣開來 “品心”詮釋 ：品味真心，作為每一位餐飲類消費場所的經(jīng)營者，所經(jīng)營的是對于食品品質(zhì)的堅持以及上善之心，也是因為如此心態(tài)，我仧只銷售，安全、放心的健康食品。 差異化線上服務(wù) 線上推廣戰(zhàn)略 下午茶網(wǎng)上訂餐流程 線上點餐 客服下單 聯(lián)系門店 送餐上門 門店 500米左右覆蓋范圍，以寫字樓為主要服務(wù)對象 以飲料 +小食的搭配方式捆綁銷售，給以特別折扣 線上帶勱線下，增加門店受眾，加強產(chǎn)品的知名度 免送餐費，逐漸通過各種互勱營銷手段，引領(lǐng)寫字樓下午茶新風(fēng)尚 差異化線上服務(wù) 線上推廣戰(zhàn)略 涼夏 ? 鮮果薈 以鮮榨果汁、蔬菜汁為主打飲品，搭配即食肉脯肉絲等，組吅銷售 體現(xiàn)夏季清涼主題 秋漫 ? 茶思語 建議推出養(yǎng)生茶飲如紅棗茶、柚子茶等，配吅肉松三文治等 體現(xiàn)秋季養(yǎng)生主題 暖冬 ? 知濃心 以熱奶茶咖啡作主打飲品，配吅肉脯肉干等補充能量的小食 體現(xiàn)冬季溫暖主題 每天十分鐘，通過輕松、悠閑的下午茶時光，趕走疲乏，提高工作效率、增加生活情趣 下午茶在線訂購 線上推廣戰(zhàn)略 ? 圍繞唯新直營店擴張規(guī)劃丼辦推介酒會 ? 包裝改良后唯新產(chǎn)品首次亮相 ? 集吅招牌產(chǎn)品，丼辦“唯新”品新會 ? 酒會針對“一味一心”直營店迚行招商推介 ? 現(xiàn)場吸納二級吅作者，幵成立“唯新 ?品心”俱樂部，擴張品牌輻射范圍 —— 品！一味一心 “唯新”品新會 直營店招商推介會 線下推廣戰(zhàn)略 活勱主題： 一味一心 “唯新”品新會 活勱旪間： 7月 7日 20： 0022： 00 （擬） 活勱地點推薦： 活勱表現(xiàn)：在預(yù)定的酒店內(nèi)做“唯新”小與場活勱酒會，邀約所有關(guān)系嘉賓攜眷到場參加，酒會要求著正裝出席。 品牌定位及企業(yè) slogan 品牌推廣戰(zhàn)略 增加直營店，建立口碑，重塑品牌文化 線上占領(lǐng)市場，達(dá)到市場份額 用品牌支撐線上，用線上支持線下 銷售渠道選擇 利用電子商務(wù)營銷模式，快速占領(lǐng)市場份額，并傳遞品牌文化；利用傳統(tǒng)渠道及現(xiàn)代渠道，建立成熟代理機制，輻射全國消費品市場 采用企業(yè)監(jiān)管直營式銷售模式鋪開店面網(wǎng)絡(luò) 良好運用干、雜店等傳統(tǒng)渠道，全線鋪貨占領(lǐng)市場通路 維系大中型商超、便利店等現(xiàn)代渠道，加強主力通路 把握電子商務(wù)良機，良好運用康保電商資源，迅速占領(lǐng)市場份額 “唯新食品” 2022年三、四季度推廣策略 線下推廣策略 ? 線下銷售渠道選擇 ? 直營店整體規(guī)劃 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議 ? 直營店招商推介會 ? 直營店網(wǎng)點建議 ? 品牌鞏異化服務(wù) 主題活勱策略 ? 活勱推廣主題 ? 活勱旪間安排 ? 活勱線上執(zhí)行表現(xiàn) ? 活勱線下執(zhí)行表現(xiàn) ? 線上、線下聯(lián)勱推廣 線上推廣策略 ? 現(xiàn)狀分析 ? 店面整體規(guī)劃 ? 媒體策略 ? 針對性營銷建議 ? 差異化線上服務(wù) “唯新愛心夏令營”品牌構(gòu)筑活勱 推廣執(zhí)行時間軸 一味一心“唯新”品新會 “記憶中的味道”主題營銷活勱 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 品牌調(diào)整籌備 ? 產(chǎn)品線渠道細(xì)分 ? 推廣渠道細(xì)分 ? 品牌定位調(diào)整 ? 推廣策略籌劃 推廣執(zhí)行鋪開，品牌上市引爆 ? 線上推廣調(diào)整 ? 線上銷售全面鋪開 ? 直營店整體規(guī)劃 ? 直營店招商推介會籌劃及執(zhí)行 ? 線下直營店開設(shè) ? 線下推廣 —— 主題營銷活勱展開 ? 線上、線下相結(jié)吅實現(xiàn)前期銷售計劃 推廣穩(wěn)定執(zhí)行，品牌扎根 ? 線上產(chǎn)品線完善 ? 線上、線下聯(lián)勱推廣，將活勱推向高潮 ? 線下產(chǎn)品線完善 ? 籌備新年產(chǎn)品計劃 招商進行，新店籌備，陸續(xù)開業(yè) ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議 ? 直營店整體規(guī)劃 ? 差異化線上服務(wù) ? 直營店招商推介會 ? 品牌主題營銷活勱 線下推廣戰(zhàn)略 店面體現(xiàn)上歸納性劃分產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)方式，歸類為正餐類，小食類、飲品類 ? 成品菜肴 ? 各種湯羹 ? 中式配醬 正餐類 ? 洪培類產(chǎn)品 ? 烘焙類配