女裝品牌策劃及營銷推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有 濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色 ,加盟苗穎竹蓀鵝房子車子不是夢。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到 1,587 元，北京則達(dá) 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約 6%左右。 b)25 歲 45 歲的中青年女性： 這個年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。 (2)不同年齡消費(fèi)者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美 ,無限商機(jī)，一切盡在藍(lán)色雙魚！，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。 此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo) 綠色 環(huán)保 格調(diào)，消費(fèi)更高檔的 環(huán)保時裝 也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。隨著新世紀(jì)的到來，中國 65 歲以上的人口已達(dá)到9377 萬多，將進(jìn)人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。 三、女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析 (1)女性品牌服裝的市場分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。有關(guān)資料顯示， 2020 年我國紡織服裝業(yè)每小時工資為 美元，排名世界第 48 位 ,品牌女裝加盟專賣，分別相當(dāng)于日本的1/37，美國、西歐的 1/20 左右，韓國的 1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)則要 遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過他們。即便是在號稱 世界上最大的百貨商店 的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標(biāo)注著 中國制造 。 (3)跨越式實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營 中國的服裝企業(yè)開始認(rèn)識到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施 走出去 的戰(zhàn)略 ,服裝店加盟，中小企業(yè)只要揚(yáng)長避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營。 (2)積極尋求個性發(fā)展 現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚 ,品牌女裝加盟。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2020 年 111 月，全國重點(diǎn)大型零售商場共銷售女裝 5016 萬件，比去年同期增長 %，女裝銷售量占全部服裝銷量的 27%，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。同時，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對 的競爭優(yōu)勢，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢 ，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機(jī)會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。其中，梭織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長 %；針織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長 %。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計
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