廣告投放操作流程規(guī)范-全文預(yù)覽
【正文】 限報(bào)紙靈活，及時(shí)，良好的當(dāng)?shù)厥袌龈采w面，接受廣泛，可信度高時(shí)效短，制作質(zhì)量差，轉(zhuǎn)嫁讀者少電視良好的大規(guī)模市場覆蓋率，平均費(fèi)用低，結(jié)合視、聲及動作，訴諸感觀絕對費(fèi)用高，內(nèi)容龐雜，宣傳短暫，觀眾可選擇性差直郵觀眾選擇性強(qiáng)，靈活性好，同一媒體內(nèi)沒有競爭對手，個(gè)性化相對費(fèi)用高，廣告形象差廣播當(dāng)?shù)亟邮芰己?，地理及人口選擇性強(qiáng)，費(fèi)用低只有聽覺效果，宣傳短暫，注意力較差，聽眾零星分散雜志地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度高，制作質(zhì)量好，讀者閱讀時(shí)間長購買版面費(fèi)時(shí)間，費(fèi)用高，位置無保證戶外廣告靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒體競爭少，位置選擇靈活觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差三、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)媒體選擇步驟選擇媒體時(shí)間安排選定特定的傳媒載體選擇主要的媒體形式確定廣告涉及的范圍、出現(xiàn)頻率和效果媒體研究 (1)、了解各地的主流媒體形式 (2)、收集分析廣告投放地區(qū)的各種媒體信息（時(shí)間、價(jià)格、版面，規(guī)格等相關(guān)信息，可以聽取各地辦事處及經(jīng)銷商的意見，著重了解所需要的媒體信息） (3)、分析行業(yè)競爭品牌廣告投放信息收集其廣告投放頻率及選擇媒體，收集相關(guān)的媒體廣告數(shù)據(jù)為自己的廣告投放做參考。因?yàn)椴煌娜巳合M(fèi)行為習(xí)慣各有不同，其接受信息的渠道也是不一樣的，即使是同一媒體，版面與時(shí)段不同，廣告效果也大不一樣。在廣告活動結(jié)束后更好地進(jìn)行廣告效果評估。廣告申請批準(zhǔn)后，各部門與企劃、市場部確定廣告內(nèi)容、形式及投放媒體。準(zhǔn)備工作確認(rèn)就緒后，和廣告代理公司或者媒體簽訂廣告代理合同，按照廣告計(jì)劃進(jìn)行執(zhí)行工作。他能讓經(jīng)銷商知道目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)知度和銷售效果。九、媒介投放總流程：費(fèi)用預(yù)算的確定廣告目的分析媒介選擇媒介調(diào)查目標(biāo)媒介分析確定合作媒介確定表現(xiàn)形式媒介投放行程規(guī)劃信息的收集＼整理確定具體時(shí)段制定媒介組合方案媒介執(zhí)行打造執(zhí)行團(tuán)隊(duì)與媒體保持有效溝通制定執(zhí)行計(jì)劃過程管理與控制時(shí)段效果監(jiān)測畫面數(shù)量品牌影響力費(fèi)用報(bào)批建檔管理十、 廣告投放操作電視媒體投放操作流程a、分析廣告投放目的b、收集競爭品牌的電視廣告的信息c、確認(rèn)廣告受眾群體d、分析廣告投
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