《博報(bào)堂廣告品牌傳播策劃流程與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》-全文預(yù)覽
【正文】 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認(rèn)識(shí)① 形象的積累 口味特征 包裝設(shè)計(jì) 廣告表現(xiàn) SP/PR/活動(dòng) 通過(guò) ATL/BTL宣傳所孕育 出來(lái)的 品牌形象， 應(yīng)該集中凝縮到 最終產(chǎn)品（包裝） 上 。等等。（既存數(shù)據(jù)或者接受程度調(diào)査） ↓ ② 以 品牌概念為軸心，提取 滿足 促銷(xiāo)活動(dòng)題目 的 ?評(píng)價(jià)軸線 ?。 ↓ ② 檢查 促銷(xiāo)活動(dòng)的目的 與 題目 是否相符 。此外， 為了提高 目標(biāo)群體 對(duì) 品牌 的 同感 或 好感程度， 必須 提示 出 實(shí)在 的 價(jià)值 ， 使 目標(biāo)群體實(shí)際 感覺(jué)到 ?真想試試看 ?， ?有的話就好了 ?。 數(shù)據(jù)比較資訊來(lái)源 BTLSP開(kāi)發(fā)的流程 23 SP開(kāi)發(fā)的流程 STEP1： SP開(kāi)發(fā)中必要的 5個(gè)要點(diǎn)的規(guī)定 STEP2：促銷(xiāo)活動(dòng)題目的開(kāi)發(fā) STEP3：促銷(xiāo)活動(dòng)主題的開(kāi)發(fā) STEP4：促銷(xiāo)活動(dòng)方法開(kāi)發(fā) STEP5：有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的開(kāi)發(fā) ? 促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃的制訂 24 STEP1： SP開(kāi)發(fā) 中 必要 的 5個(gè) 規(guī)定 ?SP促銷(xiāo)活動(dòng) 的 開(kāi)發(fā)， 應(yīng)該 確定以下 5個(gè)要點(diǎn)。 ?AdEx Power是 CTR（ 央視市場(chǎng)研究股份有限公司）開(kāi)發(fā)的一款多媒體廣告監(jiān)測(cè)軟件。 廣告表現(xiàn)， 準(zhǔn)確 反映 出 目標(biāo)群體或 潛在意識(shí) ，主題等 廣告制作設(shè)計(jì)圖 的內(nèi)容極為 重要 。 此外，簡(jiǎn)要說(shuō)明 不是單方面對(duì) 廣告制作者 進(jìn)行 廣告戰(zhàn)略的 灌輸， 而 重要 的是通過(guò)與他們的 對(duì)話，必要時(shí) 還可以對(duì) 廣告制作 設(shè)計(jì)圖進(jìn)行 變更。 ← 想表達(dá)的意思寫(xiě)得很 明確。 感受 主題的根據(jù) 目標(biāo)群體的未知部分 注意點(diǎn) 客戶名稱(chēng) 品牌名 日期： ／ ／ 認(rèn) 可 客戶： 營(yíng)業(yè)： 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)人： 制作： 好的 廣告制作設(shè)計(jì)圖事例 ■ 使人們認(rèn)識(shí) 新產(chǎn)品 ■ 啟發(fā)人們 每天 飲用富含 維生素 的 番茄汁 的 習(xí)慣 ○○ 飲料（株） ○○ 番茄汁 開(kāi)始在意 皮膚 是否粗糙的， 20歲后半～ 30歲前半 的 女性 最 能夠了解 皮膚狀況 的 ， 是早晨剛起床時(shí)未經(jīng)化妝的 皮膚。 在團(tuán)隊(duì)內(nèi) 共享 廣告的作用或目標(biāo)群體， 未知部分，主題，聲音的聲調(diào)等々 重要信息。 例如： 令 人感到可信的話題 可以 使主題 被接受， 或者滑稽 的表現(xiàn)形式更有 効果 等不同的 廣告 表現(xiàn)方法 。 11 ⑤ 主題的根據(jù) ?作為宣傳的根據(jù)，品牌擁有些什么？ 從 品牌 的 實(shí)際內(nèi)容 找出令 目標(biāo)群體 相信 主題 的 理由 。 無(wú)論是 CM還是 印刷品 形式 ， 在無(wú)法使觀眾全神貫注仔細(xì)觀讀的前提下 ， 在 生活群體短 暫的 接觸時(shí)間 內(nèi)所能夠 傳達(dá) 的信息只有 一 個(gè) 。 為此 ， 期望哪些人對(duì) 廣告 有所 反應(yīng)，團(tuán)隊(duì)內(nèi) 部必須有個(gè) 共 識(shí) 。 ?原本， 我們 希望通過(guò) 一個(gè)廣告 達(dá)到什么目的 ？ 出于怎樣的考慮 ？ ?。 目錄 1. ATL表現(xiàn) 開(kāi)發(fā) 的流程 3. BTLSP開(kāi)發(fā) 的流程 4. BTLPR開(kāi)發(fā) 的流程 5. ATLBTL結(jié)合 規(guī)范 6. 傳播方案開(kāi)發(fā)運(yùn)作的日程安排 2. ATL媒介傳播開(kāi)發(fā)的規(guī)范與流程 ATL表現(xiàn)開(kāi)發(fā)的流程 5 表現(xiàn)開(kāi)發(fā)的流程 STEP1：表現(xiàn)開(kāi)發(fā)中必要的 7大要點(diǎn) STEP2： 廣告開(kāi)發(fā)指示單 (開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)圖 )的確定 STEP3：簡(jiǎn)要說(shuō)明的實(shí)施 STEP4：核心創(chuàng)意 6 STEP1：表現(xiàn)開(kāi)發(fā)中必要的 7大要點(diǎn) ?廣告表現(xiàn)開(kāi)發(fā) 時(shí) ， 可以 歸納 出 以下 7個(gè) 要點(diǎn)。因此， 它不單單可以應(yīng)用到品牌傳播的 立案 上 ， 還可以作為 今后所有品牌 傳播方案策劃的 教科書(shū)。 感受 ?廣告中使用什么樣的話題或聲調(diào)比較好？ ⑦ 表現(xiàn)上的注意點(diǎn) ?必不可少的（標(biāo)志，代言人，音樂(lè)等）有哪些？ 7 ① 廣告應(yīng)起 到 的作用 ?這個(gè)廣告，具有什么功能 ？ 對(duì)于 廣告 能夠作到的 ， 只有 廣告 才能作到的東西等認(rèn)真斟酌 選擇， 并在 團(tuán)隊(duì)內(nèi) 全面共享是非常重要的 。 重要的是通過(guò)構(gòu)思出從這些 生活 群體的角度所看到 的 ?活生 生 ?的 人物像， 使 目標(biāo)群體 恢復(fù)活力 。 未知部分 顯現(xiàn) 部分 10 ④ 主題（關(guān)鍵詞語(yǔ)） ?一個(gè)廣告，如果用一句話總結(jié)，要突出的是什么？ 為了找出 未知部分，一個(gè)廣告 最主要要突出的就是 主題（關(guān)鍵詞語(yǔ)）。 ?是非常 重要 的 。感受 ?廣告中使用什么樣的話題或聲調(diào)比較好？ 顯示 以什么樣的話題或聲調(diào) 表現(xiàn) 主題 最有 効 的是 ，聲音的聲調(diào)。 14 STEP2：廣告 指示單 (開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)圖 )的確定 ?確定出 廣告開(kāi)發(fā)時(shí) 簡(jiǎn)明扼
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