《奧迪市場(chǎng)拓展》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 體驗(yàn)加速瞬間的快感 高檔車主 增加車輛 升級(jí)購(gòu)車 替換購(gòu)車 女性車主 在大企業(yè) 工作的員工 條 件 ? 已經(jīng)擁有一輛大眾，奧迪，豐田，別克等品牌的車 ? 計(jì)劃給妻子或其他重要人物購(gòu)買一輛高檔 B級(jí)車 體驗(yàn) 誘因 接觸渠道 ? 專屬試駕，無需手續(xù) ? 上門送車取車 ? 個(gè)性化的車鑰匙 ? 個(gè)性化的交付方式 ? DM ? 高檔俱樂部會(huì)刊插頁(yè) ? 已經(jīng)擁有 B級(jí)車 ? 購(gòu)買 2年以上 ? 駕駛感突出的品牌優(yōu)先 ? 48小時(shí)私人化試駕 ? 舊車置換 ? 貸款優(yōu)惠 ? 購(gòu)車贈(zèng)禮 ? DM ? 事業(yè)成功的女性 ? 注重資深形象 ? 個(gè)性沉穩(wěn)，有品味 ? 48小時(shí)私人化試駕 ? DM ? 高檔美容院等的店頭 POP, 單頁(yè)，會(huì)刊插頁(yè) ? 各地的著名外企 ? Fesco，中智的掛靠單位 ? 信譽(yù)良好的國(guó)內(nèi)著名企業(yè) ? 舊車置換 ? 貸款優(yōu)惠 ? 購(gòu)車贈(zèng)禮 ? 個(gè)性化的車鑰匙 ? 48小時(shí)私人化試駕 ? 舊車置換 ? 貸款優(yōu)惠 ? 購(gòu)車贈(zèng)禮 ? DM ? 小禮品 ? 行政秘書 數(shù)據(jù)來源 中型企業(yè)主 外企高管 民營(yíng) /私營(yíng)企業(yè)主 女性用戶 ? 行業(yè)包括 :IT公司 /廣告 /律師 /房地產(chǎn)開發(fā)商 /房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司 /房地產(chǎn)物業(yè)公司 ? 按照從業(yè)時(shí)間在 4年以上 ,企業(yè)人數(shù)在 50100人篩選 ? 數(shù)量 : 北京，上海共 76000條 ? 此類數(shù)據(jù)來自外企人員管理機(jī)構(gòu) ? 按照職位 /入職年限 /收入 (10,000元 )篩選 ? 數(shù)量 : 北京 :12022條； 上海 :6000條； 廣州 :3000條 ? 民營(yíng)或私營(yíng)企業(yè)主是東北地區(qū)目前主要崛起的產(chǎn)業(yè)力量 ? 企業(yè)規(guī)模多以中等為主，員工人數(shù)在 50150人之間較多 ? 數(shù)量：沈陽(yáng)，哈爾濱共 40,000 條 ? 高檔 Spas，健身俱樂部 ? 減肥俱樂部 – 瑪花纖體 升級(jí)和替換車主 ? 價(jià)位在 15萬(wàn)～ 25萬(wàn)的車主 – 大眾（寶來，高爾夫，桑塔納，帕薩特， polo，捷達(dá)） – 本田，豐田 , 日產(chǎn)（雅閣， corolla，藍(lán)鳥） – 別克 ? 條件： 購(gòu)買 2年以上 /僅擁有一輛中檔車 /行駛里程超過 3萬(wàn)公里 ? 數(shù)據(jù)源 :北京，上海，廣州共 106,260條 綜合在一起：營(yíng)造全面的攻勢(shì) 加速瞬間的快感 Print Ad PR Audi Magazine Banner BBS Blog 大眾傳播：形象深入人心 OOH 直郵：定制信息 企業(yè)高管 女性車主 替換和 升級(jí)購(gòu)車者 高檔車主 增加車輛 Online Bidding Event體驗(yàn) 48小時(shí)試駕 解決障礙 一站式二手車 替換服務(wù) 金融服務(wù) 銷售人員電話 臨門一腳 立刻購(gòu)買的誘因 店頭 POP Dealer Prospect Survey Purchase 6 Month 5 days, Dealer Call 5天后經(jīng)銷商的跟蹤電話 3 Month 5 days, Dealer Call AUDI A4 COMM
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