xx香水廣告策劃案-全文預覽
【正文】 水 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。 50 476蘭蔻(Lane) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435雅詩蘭黛(Estee Lauder) 其瓶體造型簡潔大方， 50 386目標：由于ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標是要打開它的知名度，并讓消費者確信本商品為高級品，進而占有整個國際市場之15%。（廣告效果）。一、概述A. 前提隨著經(jīng)濟的增長人們的生活水準也不斷的提高，對日常生活要求也越來越高?？梢?，香氛與女人有著如此密不可分的關(guān)聯(lián)，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。 化妝品廠家，是女人最忠實最瘋狂的追求者。 鬼都知道，女人是最大的消費者。 “聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，我們越來越感覺到香水對女人的重要性。B. 廣告目標概述 提高美譽度、知名度、市場占有率、多面達到第一品牌地位C. 廣告戰(zhàn)略概述——密集廣告。（一）商業(yè)或行業(yè)信息全球化妝品市場調(diào)查報告2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位：萬元 排名 品牌 2002年16月 2001年16月 同比增長率1 歐萊雅 %2 蘭蔻 %3 SAMSUNG %4 雅芳 %5 SKII %6 DELL %7 INTEL %8 美寶蓮 %9 CANON %10 香奈兒 %本產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品差別化產(chǎn)品品牌 包裝
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