杭州萬象城傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 不同于父輩的價(jià)值觀 ?勇于嘗試新事物 ?時(shí)尚且有自己的品位 ?并不甘心被當(dāng)成父輩的受益者（可能事實(shí)如此） 洞察 在這個(gè)類似暴富的環(huán)境里，有一個(gè)由二十五到三十五，或者可能到四十五的年輕才俊組成的富豪族群。 住宅推廣的最大機(jī)會(huì) 萬象城住宅的推廣并不能完全建立在產(chǎn)品價(jià)值上， 萬象城整體品牌的核心和主張 是差異化吸引最重要的價(jià)值。 傳播核心 IT’S MIXC 萬象城住宅的傳播策略 回應(yīng)清楚三件事兒： ?如何利用這段時(shí)間找到 648個(gè)富豪？（儲(chǔ)客的方法） ?企業(yè)品牌如何鋪墊？ ?萬象城品牌如何建立？從而幫助住宅的銷售。 如果說， 金色海岸用硬件配置定義了豪宅標(biāo)準(zhǔn)， 東方潤園用軟件配置定義了它的豪宅標(biāo)準(zhǔn)， 那么我們是在充分挖掘城市價(jià)值之上的一種生活方式， 一種不在表象上的豪宅生活方式。他們要的東西其實(shí)還是一樣，可是他們希望別人認(rèn)為他們有個(gè)性，更國際化。 差異化在于 …… 戶型面積及總價(jià)上的差異 萬象城 180－ 220平米 VS220－ 800平米 顯性層面看： 不同的面積與總價(jià)，吸引不同目標(biāo)群 目標(biāo)群差異化價(jià)值分析 無論從宣傳的調(diào)性和總價(jià)上看，以此兩種類型為代表的杭州豪宅，吸引的大部分是杭州及周邊富裕地區(qū)的第一代富豪。 ?同時(shí)擁有繁華和寧靜， ?豪華會(huì)所、刷卡電梯，盡顯尊崇。 ?有高度，體現(xiàn)了兩家企業(yè)的國際視野和風(fēng)范。 對新銳的杭州人而言， 萬象城所倡導(dǎo)和呈現(xiàn)的生活方式。 當(dāng)下， 杭州人的城市生活狀態(tài)和夢想 對于一部分人，在還沒有真正國際化時(shí)，已把國際化定義了； 對于另一部分人，雖然杭州有發(fā)達(dá)的商業(yè)氛圍，但他們?nèi)匀蝗ド虾?、香港購物? 杭州人的文化性格 “杭州人最顯著的特征，就是對高品位高質(zhì)量的物質(zhì)文化生活的強(qiáng)烈追求。 西湖 看看深圳萬象城 匯聚的人流，不同的目的，卻有相同的快樂 遭遇全世界兒童的天真爛漫，回味曾經(jīng)自己的天真無邪 孩子看著他們歡笑，我看著孩子微笑 感受米蘭的時(shí)尚，偷偷記住 “ 時(shí)尚 ” 的發(fā)型 不僅僅有來自全球的產(chǎn)品，還有來自全球的包裝 在冰上飛舞，旋轉(zhuǎn)的是青春的表情 馳騁的，是一顆童真的心 在 NOVO，找到 ENERGY憤怒的小公雞 祝福別人的心愿，許下自己的浪漫 在流水幕墻下，消磨一個(gè)下午的陽光 此時(shí)的圣誕，依然有彼地的快樂 在 Taco Bell，自己一人故意的胡亂吃一頓晚餐 和美食一樣，流動(dòng)著的 MM，卻一樣的漂亮 總是， NOTHING IS IMPOSIBLE！ 這一刻，女兒給我的更多 遺憾沒有 TOM FORD，仍欣慰還有時(shí)尚 在電影里，體驗(yàn)別人的人生 荷蘭、渣打、花旗、普華永道、畢馬
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1