杭州萬象城傳播策略-全文預覽
【正文】 不同于父輩的價值觀 ?勇于嘗試新事物 ?時尚且有自己的品位 ?并不甘心被當成父輩的受益者（可能事實如此） 洞察 在這個類似暴富的環(huán)境里，有一個由二十五到三十五，或者可能到四十五的年輕才俊組成的富豪族群。 住宅推廣的最大機會 萬象城住宅的推廣并不能完全建立在產(chǎn)品價值上， 萬象城整體品牌的核心和主張 是差異化吸引最重要的價值。 傳播核心 IT’S MIXC 萬象城住宅的傳播策略 回應清楚三件事兒： ?如何利用這段時間找到 648個富豪？（儲客的方法） ?企業(yè)品牌如何鋪墊？ ?萬象城品牌如何建立？從而幫助住宅的銷售。 如果說， 金色海岸用硬件配置定義了豪宅標準， 東方潤園用軟件配置定義了它的豪宅標準， 那么我們是在充分挖掘城市價值之上的一種生活方式， 一種不在表象上的豪宅生活方式。他們要的東西其實還是一樣，可是他們希望別人認為他們有個性，更國際化。 差異化在于 …… 戶型面積及總價上的差異 萬象城 180－ 220平米 VS220－ 800平米 顯性層面看： 不同的面積與總價，吸引不同目標群 目標群差異化價值分析 無論從宣傳的調(diào)性和總價上看，以此兩種類型為代表的杭州豪宅，吸引的大部分是杭州及周邊富裕地區(qū)的第一代富豪。 ?同時擁有繁華和寧靜， ?豪華會所、刷卡電梯，盡顯尊崇。 ?有高度，體現(xiàn)了兩家企業(yè)的國際視野和風范。 對新銳的杭州人而言， 萬象城所倡導和呈現(xiàn)的生活方式。 當下， 杭州人的城市生活狀態(tài)和夢想 對于一部分人，在還沒有真正國際化時，已把國際化定義了； 對于另一部分人，雖然杭州有發(fā)達的商業(yè)氛圍，但他們?nèi)匀蝗ド虾?、香港購物? 杭州人的文化性格 “杭州人最顯著的特征，就是對高品位高質(zhì)量的物質(zhì)文化生活的強烈追求。 西湖 看看深圳萬象城 匯聚的人流，不同的目的，卻有相同的快樂 遭遇全世界兒童的天真爛漫，回味曾經(jīng)自己的天真無邪 孩子看著他們歡笑，我看著孩子微笑 感受米蘭的時尚，偷偷記住 “ 時尚 ” 的發(fā)型 不僅僅有來自全球的產(chǎn)品，還有來自全球的包裝 在冰上飛舞，旋轉(zhuǎn)的是青春的表情 馳騁的，是一顆童真的心 在 NOVO，找到 ENERGY憤怒的小公雞 祝福別人的心愿，許下自己的浪漫 在流水幕墻下，消磨一個下午的陽光 此時的圣誕，依然有彼地的快樂 在 Taco Bell，自己一人故意的胡亂吃一頓晚餐 和美食一樣，流動著的 MM，卻一樣的漂亮 總是， NOTHING IS IMPOSIBLE！ 這一刻，女兒給我的更多 遺憾沒有 TOM FORD，仍欣慰還有時尚 在電影里，體驗別人的人生 荷蘭、渣打、花旗、普華永道、畢馬
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