四川眾友九寨實(shí)業(yè)有限公司品牌推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 ，既能吸引游客，又能留住游客；既能提升公司產(chǎn)品銷售額，又可增加其他營業(yè)收入。距溝口 40公里，距九黃機(jī)場 40公里，離九寨天堂 —甲蕃古城 15公里，是將來九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機(jī)場、九寨至川主寺火車站的必經(jīng)之路，位于旅游服務(wù)黃金地段。將受世界旅游度假者的青睞。隨著全國鐵路網(wǎng)的不斷形成，九寨溝將會在全國鐵路 8小時(shí)計(jì)劃圈內(nèi)。在九寨溝沿線還有許多名山古剎，也有許多風(fēng)景如畫的山谷可開發(fā)利用。 根據(jù) 《 四川省旅游業(yè)發(fā)展三年提升計(jì)劃 》 ，明確提出要抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品多樣化和旅游業(yè)軟實(shí)力等三大任務(wù)，在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展，力爭到 2022年，全省旅游總收入再跨一個(gè) 1000億元臺階，達(dá)到 2500億元以上，四川旅游市場穩(wěn)健良好發(fā)展，后勁十足。 據(jù) 《 2022中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報(bào)告 》 預(yù)測： 2022年我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重 8%， 2020年我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重 11%。 ?藏元素 VS競爭對手，藏元素的核心競爭力在哪里？ 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知彼 2022年開始，省政府和州政府面對全省旅游購物行業(yè)開始整治并發(fā)布相關(guān)文件，在大九寨國際旅游沿線，規(guī)劃了藏元素、大唐林卡等 12個(gè) 政府指定的旅游服務(wù)中心及旅游購物店。 ?我們現(xiàn)在的競爭對手是誰？ 編號 名稱 地理位臵 主要特征 購物流程 1 大唐林卡 離溝口 55公里，離機(jī)場 25公里 品牌感較強(qiáng)，商店風(fēng)格偏高端 發(fā)信譽(yù)卡 → 觀鎮(zhèn)店之寶 — 紫水晶蓮花 → 看水晶短片 → 進(jìn)入賣場。 軟件 —— 現(xiàn)藏元素組織結(jié)構(gòu)有總經(jīng)辦、營運(yùn)部、人事部、綜合部、財(cái)務(wù)部、銷售部、采購部，現(xiàn)有員工 94人，公司組建構(gòu)建已出具規(guī)?！，F(xiàn)以建成二號樓 7000平方米左右，員工宿舍樓1600平方米左右，綜合樓 1700平方米左右。 ?我們在哪里？ 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知己 公司位于格薩爾王營盤地，是阿壩州政府規(guī)劃的塔瑪坪 游客服務(wù)中心 。 ?公司發(fā)展環(huán)境構(gòu)成要素 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 知 己 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知己 公司位于格薩爾王營盤地，對岸為 213國道，距九寨天堂約 10公里，距溝口 40公里，距九黃機(jī)場 40公里，離九寨天堂 — 甲蕃古城 15公里。 ● 本報(bào)告提出的戰(zhàn)略、策略與創(chuàng)意，可作為眾友九寨領(lǐng)導(dǎo)審視我們策劃咨詢獨(dú)特的方法論、市場洞察力與創(chuàng)造性思維能力的參照，絕非實(shí)操性作業(yè)提案！ ● 相信若有機(jī)緣攜手，我們定能在深入調(diào)查研究、反復(fù)論證、集體創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，提出切實(shí)可行、極具長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義并確保現(xiàn)實(shí)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的正式操作方案，協(xié)助眾友九寨達(dá)成理想的市場業(yè)績。 ● 由于正式策劃咨詢作業(yè)尚未開始，我們所能了解到的企業(yè)及產(chǎn)品信 息極為有限，故而，本報(bào)告中所陳述的一些信息與觀點(diǎn)，與貴公司實(shí)際狀態(tài)與需求有可能存在一定的偏差。 本次溝通將從 “知己”、“知彼”、“天時(shí)”、“地理”、“人和” 等五個(gè)維度全方位對公司的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。 同時(shí)，公司處于九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機(jī)場、九寨至川主寺火車站的必經(jīng)之路，且 位于旅游服務(wù)黃金地段。 ?我們是誰？ 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知己 硬件 —— 公司總占地面積 53畝，總規(guī)劃建筑面積 24000多平方米，分為一、二、三號樓、員工宿舍樓和綜合樓。產(chǎn)品類別有手鏈、項(xiàng)鏈、吊墜、耳環(huán)、戒指、眼鏡、擺件、雕件、掛件等。 ?我們有哪些不足？ 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知己 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 知 彼 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知彼 公司的主營業(yè)務(wù)是旅游購物，目前，公司的主要競爭對手有 大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東 等。 自選購物 4 樂山潤東 距離成樂高速路出口 500米處 產(chǎn)品較強(qiáng) 發(fā)放團(tuán)號卡 → 參觀大廳 → 專門的講解室 → 賣場大廳 5 藏元素 距溝口 40公里，距機(jī)場 40公里 以高原水晶和藏文化產(chǎn)品為止 略 項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 知彼 藏元素與 大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東 相比，目前，藏元素的競爭力難以凸顯！ 第一，大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東等，雖然主要以購物為主，但是周邊具有較為完善的配套支撐，有利于聚集人氣，而藏元素周邊缺乏其他配套，游客到藏元素的目的為購物，功能單一； 第二，在 產(chǎn)品競爭上，不易超越；我們有，別人也有，且別人已經(jīng)先我們一步； 第三，在 產(chǎn)品陳列、賣場布局、裝修裝飾、服務(wù)質(zhì)量等方面競爭，也難以凸顯藏元素的核心競爭力 。全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá) ，增長 ％；國內(nèi)旅游收入，增長 ％；入境旅游人數(shù) ；旅游外匯收入 397億美元，下降 ％；旅游總收入 ，增長 ％。自春節(jié)以來，全省各地縣級以上旅游文化節(jié)慶活動超過 100個(gè)，有效刺激了游客出行和旅游消費(fèi)。也出現(xiàn)了一批有名的藏寨和羌寨被列為旅游資源供游客體驗(yàn)和觀賞。 目前，九黃機(jī)場相繼開
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