《廣告業(yè)務基礎知識》ppt課件-全文預覽
【正文】 差別的 。 設計及修改 根據(jù)提供的相關資料及要求進行分步驟創(chuàng)作 (高要求的交與合作單位設計 )。 3 企業(yè)視覺識別 (visual identity, 簡稱 vi). 企業(yè)的理念識別 一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條 ,企業(yè)精神 ,座右銘 ,企業(yè)風格 ,經(jīng)營戰(zhàn)略策略 ,廣告 ,員工的價值觀等 . 企業(yè)的行為識別 包括對內(nèi)和對外兩部分 .對內(nèi)包括對干部的教育 ,員工的教育 (如服務態(tài)度 ,接待技巧 ,服務水準 ,工作精神等 ),生產(chǎn)福利 ,工作環(huán)境 ,生產(chǎn)效益 ,廢氣物處理 ,公害對策 ,研究發(fā)展等 。CIS理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展 ， 是企業(yè)的識別系統(tǒng) 。 定稿制作 客戶確認后通知設計部門制作正式稿，并通知下家單位正式制作施工。 業(yè)務人員 設計部門 業(yè)務人員 +設計部門 活動策劃執(zhí)行 活動執(zhí)行 現(xiàn)場執(zhí)行、注重細節(jié)、攝像拍照、資料存檔。 模特演員經(jīng)紀 設計工作基本流程 接到廣告業(yè)務 了解客戶活動目的、活動規(guī)模、活動時間地點、活動流程，勘察活動場地并尺量、拍照，并要求對方提供與活動相關的資料文件及圖片。 工程驗收。 實戰(zhàn)篇 澤苑廣告業(yè)務基本分類 戶外廣告 高速公路廣告、城市樓頂 /墻體 /落地 /圍墻 /LED廣告、公交站臺 / 車身廣告、各類燈箱廣告、霓虹燈廣告等 活動策劃執(zhí)行 商業(yè)慶典 (開業(yè) /開工 /開幕 /開盤 /奠基等 )、推介會、發(fā)布會、簽約儀式、論壇、綜藝晚會、模特演員經(jīng)紀、 PATY酒會、答謝會、表彰會等 展覽展示工程 展覽展示 (展館展廳 /車展 /房交會 /展銷會等 )、廣告工程（節(jié)日 /慶典裝飾布置 /展覽工程 /廣告牌 /燈箱 /導示牌、標牌等） 企業(yè)形象設計 標志設計 (企業(yè)標志、商標、社團徽標、公共標識等 )、包裝設計 (企業(yè)產(chǎn)品、活動紀念品 /禮品等 ) 、企業(yè)視覺識別系統(tǒng) VI設計 印刷品設計 各種書籍畫冊、報紙雜志、海報、 DM、折頁、賀卡、名片等 網(wǎng)絡 /影視 網(wǎng)絡（各類型網(wǎng)站建設）、影視（影視廣告、片頭、企業(yè)宣傳片、活動記錄片等） 工程建設 辦公 /營業(yè)場所裝潢布置、雕塑小品、鋼結(jié)構(gòu)工程、亮化工程、綠化工程、道路工程、街面改造等 ………… 澤苑廣告業(yè)務基本分類 戶外廣告 高速公路廣告牌 雙面 /三面廣告牌 規(guī)格： 18*6/21*7 樓頂廣告牌 墻體廣告牌 戶外廣告 落地廣告牌 圍墻廣告牌 站臺 廣告燈箱 LED廣告屏 戶外廣告 車身廣告 電話亭廣告 柜員機廣告 樓宇電視廣告 霓虹燈廣告 小區(qū)燈箱廣告 路邊燈箱廣告 設計工作基本流程 接到廣告業(yè)務 問清客戶的具體要求，并要求對方提供企業(yè)標志、全稱、廣告語，以及高精度的廣告素材 (產(chǎn)品圖片/企業(yè)照片 /形象代言人照片等 )，明確廣告畫面的尺寸 設計及修改 根據(jù)要求和所提供的素材進行設計工作。 廣告人靠賣腦吃飯，這是這個行業(yè)的樂趣所在，也是每個新人必須接受的挑戰(zhàn)。商業(yè)廣告沒有風花雪月可言。 AE必須學會更多的知識，超越自己、超越客戶，讓客戶對你產(chǎn)生尊敬與佩服，然后與我們愉快地合作。 AE所需要的不僅是學習書本上的知識，也不僅僅是聆聽他人種種的指導，而是要培養(yǎng)一種敬業(yè)精神，對于上級的托付，立即采取行動，全心全意地去完成任務。 二、 AE的職責 對外，與客戶進行談判、聯(lián)絡、提案、收款等； 對內(nèi)，制定策略、協(xié)調(diào)資源、分派工作、監(jiān)督進程等。而國際 4A公司與客戶之間，比稿對于客戶而言比的不是哪家 4A公司創(chuàng)作的廣告好不好，而是比哪家廣告公司的素質(zhì)、團隊合作、為客戶服務的精神更好。 普通本土廣告公司與4A的差距 提案與比稿 在 4A廣告公司的業(yè)務會議中，最為重要的就是向客戶提案和參與爭取新客戶的比稿。單單是面向客戶的業(yè)務會議就有 10大項：預算會議、定位建議、溝通訊息、廣告策略、行銷組合、創(chuàng)意、制片、制片前確認會議、媒介企劃、追蹤考核。在報酬方面，作為客戶服務人員的 AE和其他員工一樣，只領薪金， 4A廣告公司根本沒有業(yè)務提成，而普通本土廣告公司對業(yè)務員均實行業(yè)務提成制。 普通本土廣告公司與4A的差距 在 4A，客戶通常是總部固定的全球性合作伙伴或出于名氣導致客戶自動上門的，不需要哪個員工拉業(yè)務。 知名 4A公司 盛世長城 、奧美、李奧貝納、李岱艾、達彼思、精信、電通、麥肯 .光明、智威湯遜、靈獅、靈智、陽獅、博報堂、百帝、
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