康佳手機(jī)年底公關(guān)建議案-全文預(yù)覽
【正文】 本樣式 康佳手機(jī)戰(zhàn)術(shù) 361：速勝論 3： 選型、引進(jìn)和組裝 6： 廣告轟炸、新聞炒作、人海戰(zhàn)術(shù)、放量壓貨、超低價(jià)格、花樣促銷 1： 明星手機(jī) 433：持久戰(zhàn) 4： 市場調(diào)查、新品研發(fā)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品試用 3： 庫存周轉(zhuǎn)、精兵簡政、售后服務(wù) 3： 渠道的精耕細(xì)作、終端的體驗(yàn)制造及價(jià)值販賣 ?單擊此處編輯母版文本樣式 ? 主題： 偃月刀對峙西洋劍 中國手機(jī)市場未來誰領(lǐng)風(fēng)騷 ? 主要內(nèi)容： 國產(chǎn)手機(jī)與洋品牌正處于相持階段，這種局面可能是一場馬拉松，短時(shí)間內(nèi)很難出個(gè)勝負(fù)。 以以往國產(chǎn)手機(jī)追求規(guī)模而巨虧為例，如 TCL購買阿爾卡特；又如某廠商只要市場注重低端產(chǎn)品，因此洋品牌一推低價(jià)手機(jī)就給擠沒市場了。兩者并無可比性，話題也不好運(yùn)作 ?今年以來，聯(lián)想來勢洶洶，成為國產(chǎn)手機(jī)中唯一的亮點(diǎn)，其公關(guān)的方式基本是借助業(yè)績發(fā)布集中運(yùn)作，拋出觀點(diǎn)。唱響新生活一秋季新品發(fā)布會 ” 及“ 聯(lián)想手機(jī)音樂風(fēng)暴巨星Party”，邀請諸多當(dāng)紅音樂巨星的助陣 – 包括了五 另外 ， 又推出更便于使用和更時(shí)尚的設(shè)計(jì)：外形大膽創(chuàng)新 ， 比如滑蓋 、 翻轉(zhuǎn)液晶屏幕 、 搖桿等等 ? 功能上 ， 盡量表現(xiàn)出自己的特色 ， 努力提供具有最新的多媒體功能以及設(shè)計(jì)輕巧時(shí)尚的產(chǎn)品 ?單擊此處編輯母版文本樣式 ? 素來以其豐富的娛樂性能著稱 ? 是手機(jī)高端產(chǎn)品的大力推動者，同時(shí)也是其中最大的獲益者 ? 主推產(chǎn)品包括 3G手機(jī)、百萬像素拍照手機(jī)、 Walkman具體型號包括K系列、 T系列、 Z系列以及其他系列等 其他洋品牌 —— 索愛 ?單擊此處編輯母版文本樣式 中國品牌經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 渠道競爭 價(jià)格競爭 服務(wù)競爭 品牌競爭 高科技競爭 親和力競爭 ?單擊此處編輯母版文本樣式 一個(gè)成功的案例 2021年之逆市飛揚(yáng) ?單擊此處編輯母版文本樣式 本年度國產(chǎn)手機(jī)最大贏家 諾基亞 % 摩托 % 三星 % 波導(dǎo) % 康佳 % 其他 % 海爾 % 夏新 % 索愛 % 聯(lián)想 % 數(shù)據(jù)來源： GFK2021年 9月數(shù)據(jù) 一路攀升，以為 %的份額越居全國第五，國產(chǎn)第二 ?單擊此處編輯母版文本樣式 聯(lián)想的“三駕馬車”之一 ? 戰(zhàn)略重視 ：強(qiáng)化手機(jī)業(yè)務(wù)在聯(lián)想整體框架中的地位，自喻與電腦、多媒體為聯(lián)想的“三駕馬車” ? 借勢取實(shí) ：搭載聯(lián)想集團(tuán)的整體優(yōu)勢，主張進(jìn)軍國際市場 ? 輕裝上陣 ：直接切入市場需求大的最新手機(jī)品種，其高性價(jià)比拍照手機(jī)成為份額增長的主力 ? 全線低價(jià) ：采取全線產(chǎn)品低價(jià)策略，以高性價(jià)比的方式切入手機(jī)市場 ? 渠道為王 ：聯(lián)想在渠道深耕細(xì)作方面（即聯(lián)想的渠道網(wǎng)格化行動）做出了毫不妥協(xié)的努力 ?單擊此處編輯母版文本樣式 主推產(chǎn)品和概念 ? 推廣速度： 差不多為每月 2到 3款，每年推高端手機(jī)
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