市場調查方法（下）-全文預覽
【正文】 生的現(xiàn)場 （ 2） 觀察易受時空限制 （ 3） 調查時間較長 ， 耗資較大 （ 4） 有些市場現(xiàn)象不能用觀察法 五、觀察法的具體應用 在城市集貿市場調查中 ， 對集貿市場上農副產品的上市量 、 成交量和成交價格等情況進行觀察 。 標準化手段包括：觀察項目清單 、 觀察表 、 觀察卡 、 觀察儀器 。 按觀察是否有標準化結構 （ 1） 非標準化觀察： 根據(jù)研究目的對觀察對象進行擴散性觀察的一種方法 。 按取得資料的時間特征分 （ 1） 縱向觀察 ， 指在一定時間內 ，就不同的時間觀察同一現(xiàn)象或事物 ，進行一連串的記錄 ， 并保持時序性 ，以供分析研究之用 。 實際痕跡觀察法 。 采用非參與觀察 ，一般有兩種方法：近距冷淡法；遠距儀器法 。 （ 1） “ 完全參與 ” 是觀察者長期生活在被觀察的群體當中 ， 甚至 “ 隱瞞 ” 或改變自己的身份 ， 成為群體中的一員 ，完全進入角色并被當成 “ 自己人 ” 。 在調查研究中常常要用文獻法，尤其是典型調查，往往要收集有關的文獻資料，即使是抽樣調查也往往要用文獻資料作對比。 五、文案資料的評價準則 搜集數(shù)據(jù)所使用的方法 資料的準確性和可靠性 資料時效性 資料目的性 六、文案調查法的優(yōu)點與 局限性 優(yōu)點 （ 1） 時間 、 費用較少 （ 2） 不受時間和空間的限制 （ 3） 不受調查人員和被調查者主觀因素的干擾 局限性 （ 1） 時效性差 （ 2） 缺乏一致性 （ 3） 利用率較低 七、文案調查法的應用 一是 用于系統(tǒng)或專門的歷史課題研究 。 中文圖書在排列順序上有三種方法：筆劃法 、 音序法 、 部首法 。 即利用著作者本人在文章 、 專著的末尾所開列的參考文獻目錄 ， 或者是文章 、專著中所提到的文獻名目 ， 追蹤查找有關文獻資料的方法 。 它主要來源于以下五個具體方面：業(yè)務資料 、 統(tǒng)計資料 、 供銷資料 、財務資料 、 企業(yè)積累的其他資料 。 分類登記 根據(jù)研究目的對文獻資料進行分類 。 摘錄要注意不要打亂原文的結構 、順序和曲解原意 。 采用的符號可以多種多樣 ， 可用不同的符號標出程度不同的內容 。 目錄是查找文獻的向導 。 是市場調查人員利用企業(yè)內部和外部過去和現(xiàn)在的各種信息 、 情報資料 ， 對調查內容進行分析研究的一種調查方法 。 第一節(jié) 文案調查法 一、文案調查法概念 文案調查法 ( desk research survey)又叫間接調查法 。 然后 ， 在選出的文獻類型中瀏覽文獻目錄 （ 如沒有現(xiàn)成的文獻目錄 ， 則需要研究者自己制作目錄 ） 。 編排標記 作標記時 ， 最好使用與文獻不同顏色的筆跡 ， 這樣比較醒目 。 二是報道性文摘 ， 即對文獻的主要內容 、 主要觀點 、 主要材料 、 主要數(shù)據(jù)等進行敘述 。 一般通過對
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