佳節(jié)牌系列速凍面食廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品定位策略 廣告訴求策略：對(duì)象、重點(diǎn)、方法 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率 廣告效果、消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度和行為、 促銷、廣告投入效益等 總結(jié)： 第二部分：廣告策略 ● 本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)為□□□□ ● 本次廣告活動(dòng)以□□□□為目標(biāo)市場(chǎng)： ● 本次廣告活動(dòng)以□□□□為訴求對(duì)象、 以□□□□為訴求重點(diǎn) ● 本次廣告活動(dòng)采取□□□□的媒體策略 一、廣告目標(biāo) 企業(yè)的目標(biāo)：市場(chǎng)占有率、知名度提高并領(lǐng)先于 同類品牌等 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)：市場(chǎng)占有率超過 競(jìng)爭(zhēng)者、使本產(chǎn)品成為第一或第二的品牌 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)：市場(chǎng)占有率提高的比例、 知名度比例、消費(fèi)者視為第一、二品牌的比例 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來的目標(biāo)市場(chǎng)：概況及評(píng)價(jià)（機(jī)會(huì)與 威脅、優(yōu)劣勢(shì)、主要問題、重新選擇的必要性） 市場(chǎng)細(xì)分：細(xì)分及評(píng)估（規(guī)模及發(fā)展、吸引力、 企業(yè)目標(biāo)和資源） 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 三、產(chǎn)品定位策略 定位的前提 產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)和消費(fèi)者需求 定位機(jī)會(huì)點(diǎn) 可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點(diǎn)及定位表述 定位表述 四、廣告訴求策略 訴求對(duì)象 訴求重點(diǎn) 訴求方式 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意：核心內(nèi)容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說明） 六、廣告媒體策略 媒體策略 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) 所選媒體 七、整體傳播策略 媒體廣告
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