e5咨詢公司羅蘭貝格的咨詢師基本培訓-全文預覽
【正文】 績分析、產品群收益性分析 ? IMC 運營 : 市場分析、 Target設定、產品 Concept定義及競爭品牌分析、廣告目標協(xié)議、廣告 Concept設定、廣告制作及評價、廣告預算設定及 Media Plan、 Data Storing、 廣告執(zhí)行及效果測定、促銷／活動企劃及管理、效果分析及事后監(jiān)控 ?銷售、利潤增加 ?新產品開發(fā) ?提高 Brand Equity ?維持 Brand Identity ?增加 M/S(Market Share) ?縮短產品開發(fā)時間 ?節(jié)儉產品 Concept Cost ?有效使用 Marketing費用 ?提高廣告 Creative Quality ?有效使用廣告費用 ?銷售 ?利潤 ? M/S(Market Share) ? BPI(Brand Power Index) ?廣告滿意度 ? Marketing費用的使用效率 ?商標認知度 ? Brand 偏好度 企業(yè)管理 / 業(yè)務支持 營業(yè) Marketing 物流 生產 采購 Ramp。 Control) ? 將增值服務及一般服務差別化的價格體系的制定及服務內容的再整理 ? 以郵政網(wǎng)絡為基礎，積極進入宅送市場 ? 進入 shopping mall 配送市場 ? ePOST 活性化 ? 開發(fā)靈活運用關鍵技術的多樣化的郵政服務 ? 隨著電子商務的普及，對寄件需求增加 ( 預計到 2022 年年平均增加 38% ) ? 隨著郵政事業(yè)本部的業(yè)務開展，提高經(jīng)營自由度 ? 期望能夠確保對應市場開放的事業(yè)自由度 ? 物流及信息技術等關鍵技術的飛躍性的發(fā)展 機會 (Opportunities) 劣勢 (Weakness) 優(yōu)勢 (Strength) 內部能力 外部因素 SO WO WT ST 信息通訊部郵政物流 BPR/ISP 項目（例） 11 VII. FAW 分析 客戶 公司 競爭社 經(jīng)濟 市場 規(guī)則 國際關系 FAW(Forces At Work)分析概念 (Framework) 12 例 : FAW 分 析 EBUSINESS的市場規(guī)模及包裹市場規(guī)模的預測 0204060801001201401602022 2022 2022 2022 2022050001000015000202202500030000350004000045000?? ???? ( ??? ? )????? ???? ( ?? ? )單位： 兆元 有關郵政物流的提示 主要注重于書籍類郵寄品 /宅急送方面比較弱 需要全球化的戰(zhàn)略協(xié)作 需改編主要郵件處理的多階段處理結構 從獨資到與民間企業(yè)的合作生存方式 需研討配送時間的不同等服務戰(zhàn)略 需構筑實施期間追蹤信息管理的系統(tǒng) 保持高度的信賴度及低費用等核心力量 服務 ,差距化 費用 ,效率 核心能力 可隨時對應 可事前
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