《廣播電視宣傳管理》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 《 超級女聲 》 專門提出了要求，并將向社會公開，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。廣播影視行政管理改革和制度創(chuàng)新的體現(xiàn)n 2．加強頻道頻率、節(jié)目欄目的監(jiān)督管理。 要求各省級上星頻道以正面宣傳為主，新聞宣傳為主，覆蓋本省為主。廣播影視行政管理改革和制度創(chuàng)新的體現(xiàn)n *二、改進管理方法，提高管理水平n 1．加強宣傳管理，切實解決低俗和泛娛樂化傾向問題。廣播影視行政管理改革和制度創(chuàng)新的體現(xiàn)n 一、加快法制建設(shè)，推進依法行政n 目前我國沒有一部適用于廣播影視業(yè)的專門法律，僅有的三部國家級行政法規(guī)也滯后于廣播影視的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播影視管理經(jīng)常處于無法可依的尷尬境地。廣播電視管理手段薄弱的主要體現(xiàn) 的管理體制。局臺合一 39。廣播電視管理手段薄弱的主要體現(xiàn) 我國廣播電視業(yè)依法進行行政管理起步于80年代廣播電視部成立以后， 1986年原廣播電影電視部（現(xiàn)廣電總局）設(shè)立立法機構(gòu)、制定立法計劃、著手法制建設(shè)。整個規(guī)制體制是制度化建立的，規(guī)制政策是制度化運行的。 39。n 美英等國市場經(jīng)濟體系已經(jīng)成熟，因此，盡管也將廣播電視業(yè)作為一項要為公共利益服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)，在規(guī)制思想上強調(diào) 39。中國廣播電視與西方落差廣播電視的規(guī)制階段落后n 90年代以來，中國的廣電業(yè)獲得了與西方發(fā)達國家相同的發(fā)展機遇，也同樣遭遇了相同的挑戰(zhàn)，無線電視和廣播、有線、衛(wèi)星數(shù)字電視形成了內(nèi)部完整的競爭格局，電信和互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)條件革新的形勢下也加入了競爭，國外媒介集團順應(yīng)經(jīng)濟全球化的需求開始紛紛向我國的媒介業(yè)滲透。中國廣播電視與西方落差廣播電視的規(guī)制階段落后n 50年代中國的廣播電視開始起步，美國就已開始規(guī)模化發(fā)展，； 70年代中國停滯，美國初步奠定現(xiàn)代廣電業(yè)競爭格局，大力發(fā)展有線電視； 80年代中國重新起步，美國已經(jīng)進行衛(wèi)星電視實驗，作為自然壟斷領(lǐng)域的電信業(yè)逐漸向競爭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，競爭格局進一步擴充。中國廣播電視體制改革大事記n 1997年 9月，中國共產(chǎn)黨第十五次全國代表大會召開，廣播電視改革也具有了前所未有的深度和廣度。中國廣播電視體制改革大事記n 1993年 6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，把廣播電視正式列入第三產(chǎn)業(yè)。中國廣播電視體制改革大事記n 1987年，國家科委首次編制的我國信息產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表將新聞事業(yè)和廣播電視事業(yè)納入了 “信息商品化產(chǎn)業(yè)序列 ”。對從電視基本制式到攝錄機的制式、格式，以及現(xiàn)今機頂盒的標準等，無不證明了這種矛盾在廣播電視領(lǐng)域中的常見。東部發(fā)達地區(qū)和城市發(fā)展比較好，效益也比較明顯，西部不發(fā)達地區(qū)和農(nóng)村則比較差。電視較強，增長較快，已成為整個廣播影視產(chǎn)業(yè)的龍頭和支柱，廣播和電影相對較弱 。國有制使 “大鍋飯 ”的思想依然存在，節(jié)目的好壞、臺站的發(fā)展與員工個人并沒有什么太大的直接關(guān)系，人員多缺乏積極性和創(chuàng)造力；事業(yè)編制使廣電機構(gòu)離市場較遠，活力不足，官氣較重。*中國廣播電視行業(yè)管理體制的特點和特征n *中國廣播電視行業(yè)管理體制的特點和特征n *中國廣播電視行業(yè)管理體制的特點和特征n 上述特點致使廣播電視業(yè)的 “計劃性 ”味道相當較重，離市場相對較遠。這種嚴格不僅體現(xiàn)在對節(jié)目內(nèi)容的管理上，在對電臺、電視臺等機構(gòu)乃至整個系統(tǒng)的管理上都較嚴，且有一定的封閉性。 n 從總的發(fā)展趨勢上看，廣播電視行業(yè)正處于逐漸從 封閉的計劃管理體制向市場化方向發(fā)展的進程中，近兩年，進程明顯加快。對于廣電產(chǎn)品市場而言，這種地域差異導(dǎo)致企業(yè)必須對用戶作相應(yīng)的細分，并根據(jù)具體情況有針對性地形成自己的市場戰(zhàn)略。這種國有的事業(yè)體制也影響了廣電機構(gòu)的發(fā)展。 不均衡的發(fā)展與分類差異n 廣播影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部電視與廣播、電影發(fā)展不平衡，廣播電影電視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不平衡。東部、中部、西部，發(fā)達地區(qū)與不發(fā)達地區(qū)，城市與農(nóng)村，廣電機構(gòu)差異很大。n 業(yè)內(nèi)的廠商、研究機構(gòu)、有些地區(qū)廣播電視機構(gòu)對廣電的技術(shù)進行了有益的探索，可以說，在技術(shù)方面廣電行業(yè)還比較超前，但有關(guān)政策和標準的出臺卻顯得相對滯后。中國廣播電視體制的界定*依據(jù)這種劃分方式，我國的廣播電視體制屬于國家經(jīng)營型，即廣播電視臺所有權(quán)歸全民所有，由執(zhí)政黨和政府來領(lǐng)導(dǎo)，并規(guī)定其工作任務(wù)，任命領(lǐng)導(dǎo)人，經(jīng)費全部或大部分來自政府撥款。n 至此，對廣播電視屬性的認識有了革命性的飛躍 ——廣播電視事業(yè)屬性除了具有政治宣傳和社會傳播屬性外，還具有產(chǎn)業(yè)屬性。n 這樣，在向社會主義市場經(jīng)濟的過渡時
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