省廣文案培訓(xùn)-文案是怎樣煉成的-全文預(yù)覽
【正文】 ？ ? 為生活而工作，還是為工作而生活 ? 時間，可以浪費在美好的事物上 G D A d G D A d 范仲淹說“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”， 然而麗江花園業(yè)主因成熟完善的發(fā)展配套， 可享人之未享，能夠“先天下之樂而樂”。 ? 但是要到達第三重境界，就需要費點周折了，它需要有一些人生閱歷，并對事物能有自己獨特的看法與感悟。不可以選擇起源，卻可以選擇居所，對好房子的崇拜和信仰將改變居者的格調(diào)與氣質(zhì)。WEDEDESE IIDIE 1875年 ? 癡呆駐顏法： ? 我發(fā)現(xiàn)聰明的人大多數(shù)蒼老沒有吸引力之后，就停止使用我的腦袋了。 ? 要記住 ， 你是一個廣告人 ， 你在進行的是一種商業(yè)行為 ， 而非文學(xué)行為 G D A d 三大禁忌： 無效廣告 **空調(diào)，為你降溫解暑 弄巧成拙的廣告 安得廣廈千萬間，盡庇天下寒士皆歡顏 —— 地產(chǎn)廣告 牽強附會的廣告 **洗衣機，讓你成功道上領(lǐng)先一步 G D A d 結(jié)婚啟事 我們男的想通了，女的想開了，情敵們，別哭泣！祝我們結(jié)婚愉快。 如果用語模糊或交待不全 ， 消費者得不到準確的訊息 ， 這次投入的幾萬元或幾百萬元就打了水漂 。奧格威就是長文案的忠實擁護者，他一個有名的長篇文案，“現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供百分之百的免稅。G D A d 生命不怕艱辛和痛苦，但是懼怕重復(fù) G D A d 文案是怎樣煉成的 ? G D A d 首先要解決三個誤區(qū) G D A d 誤區(qū)一： 文案只是 COPY的事？ ? 首先我們要明了，文案不只是 COPY的事，也是ART的事 ? 一個最基本的創(chuàng)意組合是由 COPY和 ART組成的，組合的目的是做創(chuàng)意，創(chuàng)意是指具有獨創(chuàng)性的意念 ? 而一個優(yōu)秀的創(chuàng)意組合是水乳相融的， COPY要具備 ART的形象思維， ART要具備 COPY的文字思維 ? 尤其是作電視創(chuàng)意這種視聽創(chuàng)意的時候，更要求形象思維與文字思維面面俱到 G D A d G D A d G D A d G D A d 誤區(qū)二： 優(yōu)秀的廣告不需要文案？ ? 優(yōu)秀的創(chuàng)意作品應(yīng)該是平面與文字的最佳組合 ? 有些產(chǎn)品或企業(yè)形象廣告或許不需要文案甚至標題，這類廣告集中在一些大眾已有所認識的產(chǎn)品或概念上，比如服飾，比如飲料等，但是那是因為他們的品質(zhì)早已深入人心，或者是他們的賣點訴求多年不變無需再作詮釋。奧美之父 —— 大衛(wèi) G D A d ? 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 鉆石恒久遠，一顆永流傳 ? 今年二十，明年十八 ? 味道好極了 ? 做女人挺好 G D A d 誤區(qū)三： 文案就是詳盡的內(nèi)文？ ? 文案包括很多方面，比如電視腳本、廣播、說明書等等，今天我們主要來看最常見的平面廣告，體現(xiàn)為五大構(gòu)成要素： 主標題 副標題、 內(nèi)文、 廣告口號 醒題 ? 所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它們之間的關(guān)系，分清主次 ? 最考功夫的是主標題及廣告口號 G D A d 一個好的標題或廣告口號，除了醒目易記獨特外，最重要的是讓消費者有感覺，產(chǎn)生共鳴 反面教材： 與您共享歡樂時光 精英的
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