《安踏運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 份 旁白： 1949. 音樂：音樂緩緩響起 2 近景 — 遠(yuǎn)景 3 “ 新中國成立 ” 舉國歡騰，天安門出現(xiàn)一派慶祝的盛況 3 特寫 1 鏡頭返回黑的屏幕 “ 1949”中的 “ 49”轉(zhuǎn)換換位，緩慢出現(xiàn)了 “ 1994” 旁白： 1994 音樂：音樂慢慢高亢 4 近景 — 遠(yuǎn)景 3 鏡頭拉開，畫面出現(xiàn)福建晉江 的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志 5 遠(yuǎn)景 — 近景 3 眾多人穿著安踏的鞋子匯聚到人民廣場(chǎng)滿腔熱血看著中國 60華誕的閱兵儀式。 ? 做法：將大部分的廣告費(fèi)投入到電視廣告上。新奇的，另類的，時(shí)尚的，潮流的，前沿的。 18 媒介的選擇 ? ? 《體育世界》 《籃球 》 ? 文藝類刊物： 《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等 19 ? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的“中國風(fēng)”的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶， ? 做法：通過購買整版來加大宣傳。目的是樹立起統(tǒng)一的形象，然后在目標(biāo)受眾中深化。 12 對(duì)手分析 — 李寧 ? 老品牌 ,做為中國第一大體育用品品牌 ,李寧深受國人喜愛成為具有代表性的民族品牌。 ? 市場(chǎng)定位好 ,以二級(jí)市場(chǎng)為中心，開拓另外兩級(jí)市場(chǎng) ? 廣告影響深入人心，有感染力 ? 市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大，放眼國際不再是困難 9 劣勢(shì) ? 雖設(shè)計(jì)新穎，但還是缺少自己的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師” ,安踏的鞋子 ,衣服都是在跟著耐克和阿迪走。放眼國際市場(chǎng) 7 消費(fèi)者分析 ? 生活在二三線城市的普通年輕人（高中生，大學(xué)生）職場(chǎng)底層努力打拼，渴望出頭的職場(chǎng)新人。 ? 安踏目標(biāo)：保護(hù)二級(jí)市場(chǎng)，開拓一級(jí)市場(chǎng)，占領(lǐng)三級(jí)市場(chǎng)。 ? 受國際貿(mào)易壁壘，電力供應(yīng)緊張，原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力短缺，中國制鞋業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。 ? 現(xiàn)在一、二級(jí)市場(chǎng)基本上是國際大品牌和李寧占領(lǐng)。 ? 一級(jí)市場(chǎng)是指一、二級(jí)城市，上海、北京等大城市 ? 二級(jí)市場(chǎng)是指其他各地的省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)特區(qū)等三級(jí)市場(chǎng)為地級(jí)城市。 4 中國鞋業(yè)市場(chǎng)分析 ? 短短十幾年間，我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)
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