【正文】 我很注意街上的廣告 （ ） 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 （ 114） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 （ ） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 （ 119） 流行與實用之間我比較喜歡流行 （ ） 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 （ ） 我喜歡與朋友一起出去喝酒 （ ） 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 （ ） 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種 （ ） 發(fā)胖使我發(fā)愁 （ ） 我偏愛對健康美容有益的食物 （ ） （注：括號內(nèi)數(shù)字為 TGI指數(shù)，即消費者傾向指數(shù)，以 100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點越趨認(rèn)同。 26 成都兩大報紙讀者分布 成都閱讀報紙人數(shù) 成都商報獨占人數(shù) 華西都市報獨占人數(shù) 兩家報紙共有讀者 27 成都報紙讀者版面關(guān)注度 ——國際新聞為第一關(guān)注 50440102030405060708090國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 影視娛樂 社會新聞 港臺新聞休閑旅游運動法律常識 體育報道成都報紙讀者關(guān)注版面28 成都報紙讀者群體特征 消費行為特征 ： 品牌觀 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品 () 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 () 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 () 媒體觀 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 () 我很注意街上的廣告 () 雜志幫助我跟上最新潮流 () 生活觀 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 (133) 流行與實用之間我比較喜歡流行 () 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 () 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 () 我喜歡與朋友一起出去喝酒 () 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào) () 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種 () 我對飲食非常講究 () 我偏愛對健康美容有益的食物 () （注：括號內(nèi)數(shù)字為 TGI指數(shù)，即消費者傾向指數(shù)，以 100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點越趨認(rèn)同。 21 廣州兩大報紙讀者分布 廣州市閱讀報紙人數(shù) 廣州日報獨占讀者 羊城晚報獨占讀者 兩家報紙共有讀者 22 廣州讀者版面關(guān)注度 ——頭版要聞和國內(nèi)、國際新聞為讀者三大關(guān)注 01020304050607080頭版要聞 國內(nèi)新聞 國際新聞 本地新聞 影視娛樂 港臺新聞 體育報道 天氣預(yù)報 社會新聞休閑旅游運動廣州報紙讀者關(guān)注版面 廣州讀者最為關(guān)注的版面有頭版要聞、國內(nèi)新聞和國際新聞，其中對影視娛樂的關(guān)注要高于對港臺新聞的關(guān)注。 調(diào)查范圍： 北京 、 上海 、 廣州 、 成都 、 沈陽 、 武漢 、 濟(jì)南 、 福州 、 深圳 、 廈門 大連 、 西安 、 鄭州 、 南京 、 天津 、 昆明 、 杭州 、 青島 、 重慶 、 哈爾濱 CMMS20xx調(diào)查時間： 20xx年 3月 — 20xx年 6月 20 １、廣州報紙媒體分析 廣州主要報紙平均每期閱讀率010203040506070廣州日報 羊城晚報新快報南方日報南方都市報足球廣州青年報人民日報 參考消息 信息時報廣州主要報紙閱讀率 ——廣州日報獨占鰲頭，羊城晚報緊隨其后?？平∈亲钤邕M(jìn)入國內(nèi)移動電話市場的國產(chǎn)品牌。 康佳 ? 深圳康佳近日在北京舉行了新產(chǎn)品展示會，此次展出的展品分?jǐn)?shù)字電視系列產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，以壁掛為主的新型顯示器件和 “ 情義通 ” 系列新款移動電話四大塊。它是ＴＣＬ公司自主開發(fā)、設(shè)計和制造，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)高檔手機(jī)。 ? 阿爾卡特公司近日宣布第三季度銷售額達(dá)到７９ ． ０８億歐元 ， 比去年同期的５２ ． ６１億歐元增長５０ ％ ，旗下四大電信部門的銷售額增長率達(dá)到５７ ％ 。 阿爾卡特 ? 法國阿爾卡特公司在中國國際通信展會上首次展示了其即將上市的ＯＴ５００和ＯＴ７００兩個系列新款手機(jī)。 ? “ １０點計劃 ” 改造百年西門子 —— 西門子股份有限公司執(zhí)行副總裁威爾 １０月２０日，匯聚亞洲７０多家世界著名通信設(shè)備公司１６０多位高層人士的西門子亞洲首次 “ 供應(yīng)商日 ” 活動在上海舉行。 15 其它外國品牌 西門子 ? 新發(fā)布的西門子６６８８智能型ＧＳＭ雙頻手機(jī)內(nèi)置ＭＰ３，可以欣賞音樂。除了Ｓｏｎｅｒａ和Ｓｍａｒｔ以外，商用配置的諾基亞ＩｎＳｉｔｅ基站已交付全球１５個運營商，可望今年第三季度投入使用。他聲稱諾基亞的手機(jī)主要是用于傳送聲音而不是用于高級的數(shù)據(jù)傳輸，基于這個設(shè)計理念，諾基亞制出的手機(jī)是諾基亞銷出手機(jī)的７０％，雖然諾基亞也進(jìn)行高級手機(jī)的開發(fā)，但他們生產(chǎn)的重點還是面向大眾的、價格便宜的手機(jī)。 ? 為期一個月的 “ 選擇諾基亞，盡享人性化科技 ” 大型品牌宣傳活動在北京落下帷幕。 ? １０月３１日，瑞典的電信設(shè)備制造商愛立信展示了一款新的移動電話，這款電話的名字是Ｔ２０，是首個真正為年輕人設(shè)計的移動Ｉｎｔｅｒｎｅｔ設(shè)備，通過Ｗｅｂ聊天室，它可以讓用戶在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上與朋友聊天。 ? 愛立信公司和佳能公司就開發(fā)數(shù)字照相機(jī)與移動設(shè)備之間的數(shù)字圖像傳輸與管理技術(shù)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議 。 至此 ， 愛立信已贏得全球２１個３Ｇ合同中的１６個 。 ? 德國主要電信運營商ＭｏｂｉｌＣｏｍ公司近日宣布選定愛立信公司作為其獨家第三代移動通信設(shè)備 （ ３Ｇ ）供應(yīng)商 。 ? “ 首屆中國移動電話消費傾向調(diào)查 ” 結(jié)果日前正式揭曉 ， 在消費者針對國外品牌手機(jī)評選出的８項大獎項中 ，愛立信Ｔ２８ｓｃ 、 Ｔ１８ｓｃ分別成為消費者心中 “ 時尚手機(jī) ” 和 “ 物超所值手機(jī) ” 的首選品牌型號 ， 愛立信也以兩款手機(jī)同時上榜而成為入選型號最多的品牌之一 。 10 愛立信 企業(yè)動態(tài)： ? 愛立信全力支持中國珠海汽車賽，20xx年度愛立信中國珠海汽車錦標(biāo)賽，包括中國Ｆ20xx方程式錦標(biāo)賽、中國場地汽車錦標(biāo)賽及Ｆ９９Ｓｐｉｄｅｒ錦標(biāo)賽三大賽事。 ? 摩托羅拉推出新型車用電話８９８９。這款手機(jī)的動感線條、時尚色彩和關(guān)愛功能，尤其會被年輕的都市女性所垂青，成為她們流露個性、締造友誼、抒發(fā)情感、緩解壓力的最愛。摩托羅拉本著 “ 西部開發(fā)，教育為重 ” 的原則，以積極支持教育這一獨特方式來支持中國的西部大開發(fā)。 ? 在20xx年中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會上，摩托羅拉（中國）電子有限公司展示的ＧＰＲＳ（通用分組無線業(yè)務(wù)）ＷＡＰ應(yīng)用、３Ｇ和其他最新高精尖解決方案，其參展方式令人耳目一新。同時， “ 試飛員 ” 還可前往天津參觀摩托羅拉 “ 手機(jī)家園 ” 。因此可以認(rèn)為手機(jī)降價風(fēng)至少在春節(jié)前后不但不會減弱，反而會愈演愈烈。 由于手機(jī)更新?lián)Q代速度快，新機(jī)型接連不斷的上市形成手機(jī)市場降價成風(fēng)。 “三包”也好，“零風(fēng)險”也罷，歸根到底都是為了適應(yīng)消費者需求，進(jìn)行市場競爭的結(jié)果。究其原因：洋廠商不參加承諾首先是害怕承諾后承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任；其次，企業(yè)只有生產(chǎn)權(quán)、沒有經(jīng)銷權(quán)，產(chǎn)品大多都交由中國郵電總公司統(tǒng)一經(jīng)銷，然后由各級經(jīng)銷商銷售，這中間就有了層層加價的問題，如果消費者按買價向廠家要求退貨，這是廠家不能接受的；甚至有一部分國際品牌手機(jī)的確存在瑕疵和質(zhì)量問題，一旦承諾 “ 三包 ” ，大量售出的手機(jī)遭到退換，將使其遭受巨大損失?！叭背兄Z和“零風(fēng)險”活動可以說是手機(jī)市場競爭方式的進(jìn)一步升華和延伸。據(jù)了解，中國信息產(chǎn)業(yè)部將在年底出臺手機(jī)“三包”具體方案，屆時將對所有手機(jī)銷售實行“三包”方案，手機(jī)廠商如不執(zhí)行“三包”，不得進(jìn)網(wǎng)，不能在中國銷售。但是，應(yīng)該承認(rèn)，國產(chǎn)手機(jī)的實力與國外品牌相比尚存在差距，比如舞臺演出國產(chǎn)手機(jī)就略顯遜色，各大參展商的舞臺上可謂是花樣多多。 經(jīng)過兩年的發(fā)展，我國國產(chǎn)品牌已經(jīng)初步展示出競爭實力，在這次展會上，面對著來勢洶洶的外國品牌的競爭，它們自然不甘示弱。對于如此世界級的通信展，中外品牌自然要利用這次機(jī)會向中國的消費者充分顯示自身的形象和實力，展示自己的產(chǎn)品與技術(shù)。 諾基亞 針對移動聊天功能的３３１０和商務(wù)手機(jī)６２１０的推出代表了諾基亞新一代信息服務(wù)理念； 摩托羅拉 使用了全球第一部商用ＧＰＲＳ手機(jī)Ｌ20xx ｇ，并以各種個性化手機(jī)如科技迷的天拓Ａ６１８８、時尚的Ｖ８０８８和Ｖ９９８、管理者的時梭Ｐ７６８９等靚麗著時尚生活； 西門子 推出了首部內(nèi)置ＭＰＳ并具可換多媒卡的西門子６６８８智能型ＧＳＭ新手機(jī)。從長遠(yuǎn)看，ＧＰＲＳ使移動互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實，同時也是通往第三代移動通信的關(guān)鍵一步。其中飛利浦展示了通過手機(jī)可改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的Ｃｏｎ－ｎｅｃｔｅｄＰｌ＠ｎｅｔ工程，并通過圖像的形式向人們講述Ｃｏｎ－ｎｅｃｔｅｄＰｌ＠ｎｅｔ工程在將來可給人類生活帶來怎樣的變化。 主要手機(jī)品牌全國報紙媒體廣告分析與市場點評報告 呈 :諾基亞公司 自 :廣東省廣告公司 一、本月市場焦點 二、各品牌本月信息 三、硬性廣告歸納 四、專題討論 目 錄 一、本月市場焦點 ——“國際通信展” 、“三包”承諾和“零風(fēng)險”活動、價格戰(zhàn) 10月底，在北京舉行了 “中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會”，各大手機(jī)品牌在這里進(jìn)行了一次近距離的面對面的大展出。在本屆“國際通信展”中，眾多的手機(jī)制造商紛紛推出前沿手機(jī)通信技術(shù)。 在本次通信展中， GPRS技術(shù)取代了往日的 WAP技術(shù)，成為商家吸引各方“眼球”的一大武器。 如飛利浦、西門子、愛立信、阿爾卡特、諾基亞、京瓷、松下、索尼、三菱、東芝、現(xiàn)代等國際知名的手機(jī)制造商為人們一一展示未來手機(jī)：手機(jī)除了是用來打電話的工具，它還是可以閱讀的手持掃描儀，可以翻譯英文的翻譯器；在拍攝照片的同時可以將照片傳回家中的照相機(jī)，記者在采訪過程可以用來錄音的錄音機(jī)；在行進(jìn)的汽車中可用來指路的電子地圖，在咖啡