xx摩托新品牌上市方案-全文預(yù)覽
【正文】 視覺(jué)表現(xiàn)：（略） 四． 新品牌傳播策略 新陽(yáng)光品牌進(jìn)入市場(chǎng)，以什么形象上市尤其重要。 3． 品牌定位： 改變現(xiàn)狀的好幫手。 銷售重點(diǎn)在縣市級(jí)以下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)為主。 市場(chǎng)方面：進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈且前景廣闊的中小城市及農(nóng)村市場(chǎng)，通路建設(shè)有待完善。在這種情況下可找出另外的產(chǎn)品品質(zhì)特色，如關(guān)鍵部件采用原裝進(jìn)口配件或環(huán)保節(jié)能等具有說(shuō)服力的產(chǎn)品特色，增強(qiáng)其產(chǎn)品力。 二． 自身狀況分析 廣益摩托車廠屬中小規(guī)模的摩托車生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品檔次 屬于中低檔，價(jià)位相對(duì)于大型摩托車生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品而言較便宜。 3．區(qū)域市場(chǎng)研究 摩托車的銷售與區(qū)域的經(jīng)濟(jì)條件和地理、文化等因素密切相關(guān)。 市場(chǎng)目前排氣量主要是 50CC 至 250CC， 50CC 基本保持原有的規(guī)模，市場(chǎng)明顯趨勢(shì)是 向 125CC 集中，這塊是整個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的。三 .民 營(yíng)企業(yè)，如宗申、隆鑫、力帆及我們的廣益摩托，此類企業(yè)規(guī)模不大，機(jī)制靈活，產(chǎn)量不大，產(chǎn)品大多采用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的一般發(fā)動(dòng)機(jī)和仿日本發(fā)動(dòng)機(jī)，因而產(chǎn)品售價(jià)低，但質(zhì)量相對(duì)不穩(wěn)定。 總體來(lái)看，前十大品牌雄霸市場(chǎng)上 90%的分額，其余的部分被大量的廠家及眾多的品牌追逐瓜分。 目前摩托車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈， 273 余個(gè)廠家， 390 多個(gè)品牌共同爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。二 .合資私營(yíng)企業(yè)，如建設(shè)雅馬哈、輕騎
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