【正文】 出事實(shí)或情況的最主要的內(nèi)容； 主體部分則緊扣導(dǎo)語展開，把事情或問題交代清楚。 標(biāo)題要求簡明 、 醒目 。 簡報(bào)的編寫有多種體式 。 期號有一年一編號的 ， 也有統(tǒng)編下來的 。多為不定期編發(fā)。 （ 二 ） 簡報(bào)的作用 （ 1） 指導(dǎo)下屬 ， 推動(dòng)工作 （ 2） 匯報(bào)工作 ， 提供信息 （ 3） 促進(jìn)了解 ， 加強(qiáng)協(xié)作 （ 三 ） 簡報(bào)的種類 1． 工作簡報(bào) （ 情況簡報(bào) ） 這是為推動(dòng)日常工作而編發(fā)的簡報(bào)。 2. 簡報(bào)的特點(diǎn) (1) 簡明扼要：一是內(nèi)容簡明集中；二是語言簡捷明快；三是篇幅短小精悍 。 條規(guī)性文書：對各行各業(yè)及相關(guān)人員進(jìn)行約束和指導(dǎo)，對于提高企事業(yè)單位的管理水平，規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序有著重要作用。 二、一般公務(wù)文書的分類 告知性文書：對內(nèi)交流信息，對外通報(bào)情況，宣布重要事項(xiàng)。 （寶潔公司 “ 飄柔洗發(fā)精 ” 廣告口號） 第三類是 企業(yè)－商品一體化的口號 。廣告標(biāo)題具有專一性，它常常受廣告正文內(nèi)容的制約 ,隨該則廣告的始終而始終。 ② 位置不同。如： 一卡在手，走遍神州 （牡丹信用卡廣告口號） 給你一個(gè)沒有天花板的舞臺(tái) （聯(lián)想公司招聘廣告口號） （ 1）廣告口號與廣告標(biāo)題的關(guān)系 。 一般患者只需服藥 1個(gè)月，老胃病也僅需 3個(gè)月的治療，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。國藥準(zhǔn)字號治療型藥品 國家中藥保護(hù)品種 （燈泡廣告） ③論證體。 地址：黃石市團(tuán)城山石榴園黃石外國語學(xué)校 郵編： 435003 電話： 07146366218 傳真： 07146365911 網(wǎng)址： 聯(lián)系人：高老師 操老師 ② 文藝體。 三 . 應(yīng)聘辦法： 、身份證、職稱資格證復(fù)印件，近期照片 1張及個(gè)人簡介、聯(lián)系方式、地址等郵寄我校辦公室招聘科。為適應(yīng)快速發(fā)展，集團(tuán)式運(yùn)作的需要，特招聘中小學(xué)、幼兒教師。 朝華 MP3MM（特價(jià)） 金屬外殼，外形小巧， 7色背光，任意音源直錄， FM內(nèi)錄，目錄管理，固件升級，高速 。這部分，要注意突出主導(dǎo)商品或商品的主要特點(diǎn)。 （美加凈滋潤唇膏廣告） 近視眼患者的福音 牙痛患者的福音 骨炎靈 ―― 骨炎患者的福音 只要青春不要 “ 痘 ” 2．廣告正文 （ 1）廣告正文的體式 ①陳述體。但不管采用什么手法，都必須符合兩條基本要求： ①概括精當(dāng)，簡潔凝煉。 真讓人揪心！ 興趣是最好的老師。 （ 萬科房地產(chǎn)廣告） ? 引題＋正題 哇 —— （引題） 他們?yōu)槭裁匆@叫？ 全新 64位數(shù)據(jù)庫服務(wù)器 （正題 ） （ DEC電腦中國公司 ） ? 正題＋副題 冬雪寒梅入暖房 （正題） 選掛迪卡墻畫，爐邊看雪，畫上吟梅，何樂而不 為？ （副題） （ 廣州卡迪彩印有限公司廣告 ） 投資 2021上最賺錢的行業(yè) 2021年度國內(nèi)最大的銷售市場不是汽車和房地產(chǎn)而是家庭裝潢行業(yè) 長青家居配置廣場 為您提供一個(gè)千載難逢的賺錢 機(jī)會(huì) 經(jīng)營項(xiàng)目：工藝飾品、窗簾布藝、床上用品 …… 收益穩(wěn)定：長青家居配置廣場是江岸區(qū)政府直屬企業(yè)保 障您的投資安全。 復(fù)合性訴求標(biāo)題一般由引題、正題、副題三部分構(gòu)成。 —— 日本大成建設(shè)公司廣告 ? 秋天的夕陽染紅了故鄉(xiāng)的街道。這類標(biāo)題的語言富有暗示性、誘導(dǎo)性、趣味性和哲理性，常能引人浮想聯(lián)翩。 —— 浙江莎普愛思制藥有限公司 ? 是你想回的家。它用簡潔的文字，對廣告的主要內(nèi)容進(jìn)行提示或介紹而無需任何修飾和點(diǎn)綴，一般是以商標(biāo)牌號、商店企業(yè)名稱或直接訴求購買行為作為標(biāo)題。 廣告的真實(shí)首先就要求廣告主題的真實(shí)。即在不同的廣告中圍繞商品的某一銷售要點(diǎn)集中進(jìn)行宣傳，以期通過不斷地反復(fù)，達(dá)到強(qiáng)化消費(fèi)者印象的目的。 （ 3）從企業(yè)的角度定位 廣告主題從企業(yè)角度定位，著重宣傳企業(yè)的成果、經(jīng)營特色或?qū)ι鐣?huì)的貢獻(xiàn)，能夠起到樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)信譽(yù)的作用，從而為產(chǎn)品的銷售創(chuàng)造條件。 一般來說，廣告主題的定位可以考慮從以下幾個(gè)方面進(jìn)行： （ 1）從商品特征的角度定位 在同類商品的競爭中，廣告宣傳應(yīng)盡可能地突出本商品與其他競爭商品的不同之處。 第三階段：戰(zhàn)略研究。 第二階段：品牌研究。 廣 告 廣告是通過語言、文字、圖像等媒介，有目的地介紹、推銷商品及提供勞務(wù)的公開宣傳形式。建立廣告戰(zhàn)略，策劃廣告文稿，必須對有關(guān)市場、同類產(chǎn)品、消費(fèi)者群體、競爭對手的情報(bào)資料進(jìn)行分析研究，準(zhǔn)確地根據(jù)市場動(dòng)向明確目標(biāo)市場。 引入階段 ，商品初登市場， 廣告宣傳需要采用多種形式對商品 的牌號、性能、功用、使用方法以及售后服務(wù)等各方面的情況 全面予以介紹 ，使消費(fèi)者盡快了解它，熟悉它； 成長階段 ，商品的知名度擴(kuò)大，銷售量增長， 廣告宣傳應(yīng)注意收集原有宣傳的反饋信息 ，了解消費(fèi)者的意見和要求，進(jìn)而 有針對性地加強(qiáng)某方面的宣傳 ； 飽和階段 ，商品的銷售量由旺轉(zhuǎn)平，此刻可以不定期地使用一些費(fèi)用小、效果好的廣告 ，以鞏固商品給消費(fèi)者的印象，維護(hù)商品銷售地位； 衰退階段 ，商品的銷售量逐漸下降， 廣告宣傳的重點(diǎn)則可轉(zhuǎn)向商品的使用價(jià)值和售后服務(wù)方面 ，以期盡量減緩銷售量下降的趨勢，延長其生命周期。 二．廣告文案的制作 （一）廣告的主題 1．廣告主題的定位 廣告主題的定位是根據(jù)商品本身性質(zhì)的不同、市場需求的變化和消費(fèi)者的差異而確立廣告宣傳的側(cè)重點(diǎn)。不失時(shí)機(jī)而又恰到好處的情感誘導(dǎo)，往往能影響他們的消費(fèi)抉擇。 （福特汽車廣告） 每一年，每一天，我們都在進(jìn)步！ （聯(lián)想公司招聘廣告） 2．廣告主題的表現(xiàn)形式 （ 1）單一主題式。 3．廣告主題的要求 廣告主題應(yīng)該真實(shí)、集中。 （三）廣告的結(jié)構(gòu) 1．廣告標(biāo)題 （ 1）廣告標(biāo)題的種類 ①直接性訴求標(biāo)題。 ? 治療白內(nèi)障，請滴莎普愛思。這類標(biāo)題不直接揭示廣告內(nèi)容，而是采取迂回的手法，吸引消費(fèi)者去看廣告正文。 —— 菊花電扇廣告 ? 不要在我制造的橋上糾纏不休。適用于內(nèi)容較多，較復(fù)雜的廣告。（正題） 購買富有增值潛力的物業(yè)， （副題） 您明智而深遠(yuǎn)的選擇。 可整天迷著上網(wǎng)。 是雙 N改變了我的孩子！ 雙 N計(jì)劃就是 國家緊缺網(wǎng)絡(luò)人才 強(qiáng)化培養(yǎng)計(jì)劃 政府全力打造 一年封閉強(qiáng)化集訓(xùn) 專攻網(wǎng)絡(luò)實(shí)用技術(shù) 征召 17歲以上有志青年 昔日沉溺網(wǎng)吧 今日網(wǎng)絡(luò)白領(lǐng) 咨詢電話： xxxxxx 報(bào)名地址： xxxxxxxxx （ 2）標(biāo)題制作的要求 廣告標(biāo)題的制作可以采用多種手法，如對偶、雙關(guān)、設(shè)問、呼告、比喻、仿詞、回環(huán)、連珠乃至借用詩詞名句、諺語民謠等等，無所不可。 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ （聯(lián)想計(jì)算機(jī)） 冬天里的一把火。主體部分主要介紹商品的規(guī)格、型號、特點(diǎn)、功用等內(nèi)容。韓國制造。） 產(chǎn)品查詢電話：（ 8610） 64664855 朝華數(shù)碼科技有限責(zé)任公司