營(yíng)銷策略制定---銀行產(chǎn)品開發(fā)策略-全文預(yù)覽
【正文】 貸款的償還方式劃分，可分為一次還清貸款和分期償還貸款 我國(guó)目前設(shè)置的貸款種類 ? （ 1）流動(dòng)資金貸款 ? (2) 固定資產(chǎn)貸款 ? （ 3）外匯貸款 銀行產(chǎn)品分類 （三）同業(yè)拆借 同業(yè)拆借主要指商業(yè)銀行間進(jìn)行資金的臨時(shí)短期拆借，以彌補(bǔ)臨時(shí)性頭寸不足。也是有效利用資金供求的時(shí)間差、行業(yè)差和地域差而實(shí)行的一種橫向資金融通行為，是一種極為有效的調(diào)劑和配置資金的方法。 產(chǎn)品線是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有相近的功能，能滿足客戶的某種需要。 營(yíng)銷策略： ? 市場(chǎng)改良； ? 產(chǎn)品改良； ? 注重提高服務(wù)質(zhì)量。 （二）品牌的構(gòu)成要素 – 品牌名稱 – 品牌標(biāo)志 – 銀行的品牌與物質(zhì)產(chǎn)品的品牌的區(qū)別 ? 二、銀行品牌競(jìng)爭(zhēng) ? 銀行業(yè)是服務(wù)性為主的行業(yè)，現(xiàn)代商業(yè)銀行所提供的不僅僅是一種具體的金融產(chǎn)品和服務(wù)，而且更重要的是“客戶滿意”這一抽象的商品。 ? 三、銀行品牌策略 ? 所謂銀行品牌策略，是指商業(yè)銀行為發(fā)揮品牌的積極作用，在如何合理使用品牌方面所作的各種決策，它體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)、使用、宣傳和管理等工作中。 – 品牌美譽(yù)涉及消費(fèi)者對(duì)該品牌的態(tài)度，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策起著重要作用。 。 – 品牌忠誠(chéng)管理 ?品牌忠誠(chéng)管理 – 品牌忠誠(chéng)度是品牌管理的最高層次，它以品牌知名度和美譽(yù)度為基礎(chǔ)，通過對(duì)品牌忠誠(chéng)度的管理，使企業(yè)提高品牌銷量，擴(kuò)大品牌資產(chǎn)，降低營(yíng)銷成本，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？捎孟铝兄笜?biāo)來衡量： ? 第一提及度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 – 高知名度不一定帶來品牌銷量的必然增長(zhǎng)。因而商業(yè)銀行品牌策略，應(yīng)以建設(shè)企業(yè)整體的品牌形象為主線，使其組織形象有別于其他競(jìng)爭(zhēng)銀行。 營(yíng)銷
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