【正文】 美構(gòu)建中的作用越發(fā)明顯，發(fā)揮出應(yīng)有的作用。無論是漢字還是英文或者其他文字，在其傳承的過程中都承載了豐富的文化內(nèi)涵，將這些文字運用到平面設(shè)計中來，不僅能夠更好地傳達設(shè)計意圖，還能對設(shè)計中的圖片做一個準確解釋。設(shè)計師需要了解每一種色彩背后代表的深層含義，明白不同文化背景的人群之間對色彩的理解是有差異的，針對設(shè)計的接受者量身定做，將所需的色彩都搭配得當(dāng)，就能得到理想效果。準確地理解每一個顏色代表的感情和意義，在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設(shè)計，能夠讓這一視覺審美元素的視覺沖擊力大大增強。整體和部分做到協(xié)調(diào)一致、有 主有次，才能達到設(shè)計者想要的效果，增強設(shè)計者和觀看者之間的交流。圖形作為三大元素之一，不光是要在圖片的內(nèi)容上進行挑選和設(shè)計，圖片構(gòu)圖發(fā)揮的功能也不能省略。色彩、文字、圖形這三個要素都是有無限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果 能夠組合在一起也能迸發(fā)出無限的可能性。因此平面設(shè)計師如果能夠在這千千萬萬的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對整幅平面設(shè)計作品都 是一個質(zhì)的飛躍，而且會增強平面設(shè)計作品的辨識度，提高作品的影響力。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經(jīng)典的就是兩個跳舞的老人，邊跳邊唱著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。第二，提高設(shè)計作品的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。 二、平面設(shè)計中視覺審美元素的價值 第一，增強設(shè)計作品的視覺美感。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。作為平面設(shè)計中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個平面設(shè)計的美感和說服力，讓觀看者獲得視覺滿足，增強心理認同感。相較于文字和色彩，圖形是三個視覺審美要素中最直白簡單的表達方式，也是最基本的視覺審美元素，有利于讀者對平面設(shè)計的理解難度降低，且圖形易于被人們識別和記憶，便于人們克服在交往中出現(xiàn)的語言、地域、民族的障礙，增進不同地區(qū)、不同信仰人群之間的感情交流。以下就是對這三個要素的詳盡分析解讀。 [關(guān)鍵詞］平面設(shè)計視覺元素元素構(gòu)建 圖形、文字和色彩是平面設(shè)計中最基本的三個視覺元素，在進行平面設(shè)計時合理有序地運用這些視覺元素，能給人帶來視覺美感，增強設(shè)計的經(jīng)濟效應(yīng)和審美感染力，對整個作品品位的提升有著重要作用。從以上的分析中即可看出，在平面作品設(shè)計中貫穿秩序美設(shè)計思想是至關(guān)重要的，因而應(yīng)提高對其的重視程度 [4]。此外，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，因而設(shè)計師在平面作品設(shè)計過 程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調(diào)整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注 [3]。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重強調(diào)色彩與平面設(shè)計內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即結(jié)合現(xiàn)代消費者心理需求對色彩表達形式進行調(diào)整，且結(jié)合色彩純度等功能激發(fā)消費者由此產(chǎn)生商品購買欲望。其次，基于圖形形象 化功能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計人員應(yīng)嚴格遵從主次分明、視覺牽引設(shè)計理念，即將實際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫穿于其中，繼而由此引導(dǎo)受眾在對平面設(shè)計作品進行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。以下就是對平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建的詳細闡述，望其能為當(dāng)代品牌標(biāo)志設(shè)計等領(lǐng)域的進一步發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動其不斷完善自身平面設(shè)計手段。 第三篇：平面設(shè)計中構(gòu)建視覺審美元素論文 [大全 ] 摘要：基于商品市場競爭日益劇烈的背景下， 為了穩(wěn)固其自身在市場競爭中的地位，要求當(dāng)代品牌在平面設(shè)計過程中應(yīng)全面掌控到視覺審美構(gòu)成元素，且從發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能等途徑入手來滿足當(dāng)代人類視覺需求，且激發(fā)其對商品的關(guān)注度，達到最佳的平面設(shè)計狀態(tài)，提升整體設(shè)計質(zhì)量。不同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，在設(shè)計時要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調(diào)，在地域上也存在色彩認知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。另外，在構(gòu)建色彩元素時還要注意色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一。色彩與圖形之間是相互作用的關(guān)系，通過色彩可以展現(xiàn) 出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。設(shè)計人員在構(gòu)建圖形元素時還要注意構(gòu)圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設(shè)計時要充分利用這一特點。 在平面設(shè)計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。現(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設(shè)計人員要探索文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，適應(yīng)人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設(shè)計要取長補短，成為情感傳遞的平臺。 三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建 文字是一種靜態(tài)語言，它具有傳遞信息的功能。平面設(shè)計中的構(gòu)成要素具有藝術(shù)功能。平面設(shè)計的重點不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設(shè)計上突出主題的創(chuàng)意，給人們視覺上的沖擊。文字、圖形、色彩構(gòu)成了平面設(shè)計的元素，在設(shè)計者的創(chuàng)作下，利用文字、圖形與色彩的構(gòu)建，表達出設(shè)計者的創(chuàng)意，使平面設(shè)計作品具有較高的視覺觀賞性。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風(fēng)格設(shè)計進行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標(biāo)語中，逐漸提高了視覺審美觀念。設(shè)計人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設(shè)計作品的色彩設(shè)計具有一定的針對性，才能更好的服務(wù)于市場。在平面設(shè)計作品中，內(nèi)容是為商品提供服務(wù)，如果在色彩構(gòu)建上沒有圍繞商品內(nèi)容展開，則失去設(shè)計的意義，無法激起消費者的購買欲望。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設(shè)計的價值。 視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進而產(chǎn)生對應(yīng)的感官刺激。設(shè)計人員在構(gòu)建圖形元素時要注意構(gòu)圖的層次感，要在設(shè)計中突出作品的重點，用其他元素作為陪襯，達到烘托作品主題的層次效果。文字具有識別功能，因此，設(shè)計人員要在此基礎(chǔ)上與表現(xiàn)形式相結(jié)合，使閱讀文字的同時，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現(xiàn)實生活。在平面設(shè)計中，采用不同的文字可以設(shè)計出不同風(fēng)格的作品，達到不同的審美效果。在商業(yè)社會，平面設(shè)計的主要表現(xiàn)方式是對商品進行宣傳，為了增加宣傳效 果，在設(shè)計時要考慮到顧客的認可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售，提高商業(yè)企業(yè)的競爭力。在設(shè)計時需要根據(jù)構(gòu)成元素的特點表達出作品的創(chuàng)作意圖，其目的是第一時間吸引人們的目光。 二、平面設(shè)計中構(gòu)成要素的審美特征 平面設(shè)計中的構(gòu)成要素具有秩序美。本文介紹了平面設(shè)計中構(gòu)成要素的審美特征，進一步分析了平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，提供一些參考建議。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風(fēng)格設(shè)計進行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標(biāo)語中，逐漸提高了視覺審美觀念。文字、圖形、色彩構(gòu)成了平面設(shè)計的元素，在設(shè)計者的創(chuàng)作下，利用文字、圖形與色彩的構(gòu)建，表達出設(shè)計者的創(chuàng)意，使平面設(shè)計作品具有較高的視覺觀賞性。平面設(shè)計的重點不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設(shè)計上突出主題的創(chuàng)意，給人們視覺上的沖擊。平面設(shè)計中的構(gòu)成要素具有藝術(shù)功能。 三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建 文字是一種靜態(tài)語言，它具有傳遞信息的功能。現(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設(shè)計人員要探索文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，適應(yīng)人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設(shè)計要取長補短，成為情感傳遞的平臺。 在平面設(shè)計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。設(shè)計人員在構(gòu)建圖形元素時還要注意構(gòu)圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設(shè)計時要充分利用這一特點。色彩與圖形之間是相互作用的關(guān)系，通過色彩可以展現(xiàn)出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。另外，在構(gòu)建色彩元素時還要注意色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一。不同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，