內(nèi)衣產(chǎn)品上市與招商營銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 政策之外，還應(yīng)當(dāng)有更多的賣點，吸引媒體、眼球的關(guān)注，既做到與經(jīng)銷商對話結(jié)盟，又做到為產(chǎn)品做廣告，帶動終端銷售。具體可以采用的概念有： ? 穿出 流行、穿出 情感，我選法國莫代爾 （將流行、時尚、情感、法國品味突出） ? 您的內(nèi)衣是什么表情？ （內(nèi)衣有表情，只選莫代爾！ 獨一無二的市場主張，有效區(qū)隔競爭對手） ? 媽媽笑著 說：我沒白生你這個女兒 （莫代爾內(nèi)衣作為禮品贈送，情感營銷） ? 爸爸這回沒有罵我（情感營銷，鼓勵子婦買給父母買） ? 莫代爾，我的感情宣言（融入年輕人的戀愛、友誼，引導(dǎo)時尚趨勢） ? …… 第 9 頁 共 16 頁 以上主題是部份題材，具體推廣中 需要細(xì)化、出具分支方案執(zhí)行。 具體執(zhí)行方略： 一、 媒體攻勢 首選載體：《江西商報 》、 江西電視臺二套 、青山湖之聲電臺、交通電臺 、公交車身廣告、八一路燈箱廣告 。這是行業(yè)普遍的行為特征，中小品牌應(yīng)對大企業(yè)也普遍采用這種策略，具體表現(xiàn)有“買二送一”等 方式，將 產(chǎn)品 利潤稀薄化。 第三階段：“彩棉”時代 ，彩棉進(jìn)入內(nèi)衣領(lǐng)域是對產(chǎn)品質(zhì)量理性的反思的結(jié)果，因為彩棉合乎了現(xiàn)代人的環(huán)保、健康理念追求，成為時尚一族的新寵。 創(chuàng)源廣告工作流程： 第 4 頁 共 16 頁 第 5 頁 共 16 頁 第 二 部份 市場分析 2020 年七月份，江西創(chuàng)源廣告有限公司針對“莫代爾情感暖衣”的市場行銷進(jìn)行了一次詳細(xì)、可靠的市場調(diào)查，調(diào)查針對南昌市的競爭品牌、受眾心理、營銷策略展開。 目錄 第一部份 公司介紹 ———————————— 第 3 頁 第二部份 市場分析 ———————————— 第 5 頁 第三部份 營銷策略 ———————————— 第 8 頁 第四部份 媒體組合 ———————————— 第 12 頁 附：法國莫代爾情感暖衣項目招商會暨中國保暖內(nèi)衣營銷 升級論壇擬邀部 分 專家簡介 —————— ———— —— 第 13 頁 產(chǎn)品上市與招商營銷方案 版權(quán)所有：江西省南昌創(chuàng)源廣告有限公司 日期：二 〇〇 四年八月 第 3 頁 共 16 頁 第一部份 公司介紹 南昌創(chuàng)源廣告有限公司是一家獨立核算、自主經(jīng)營的本土廣告公司 ，公司致力依托公司總部 —成立于 1992 年的江西鑫達(dá)電子有限公司，以率先在全國生產(chǎn)衛(wèi)星接收天線（國家衛(wèi)星天線定點生產(chǎn)單位）和全國衛(wèi)星電視產(chǎn)銷聯(lián)合體常務(wù)理事單位的優(yōu)勢，整合制造、科研、銷售、咨詢、調(diào)查及資本運營的優(yōu)勢，迅速成為江西本土最具實力與特色的廣告公司之一。公司先后服務(wù)于萬利達(dá)、三星電子、美菱、 TCL 等國內(nèi)知名企業(yè)，有著豐富的資源與優(yōu)秀的人才體系，舉辦過多次賽事，成為各地廠商進(jìn)駐江西市場的首選合作伙伴。這一階段的產(chǎn)品現(xiàn)在市場上依然可以維持銷售。 “買贈”策略。 下表是針對莫代爾內(nèi)衣市場推廣做的 SW
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