【正文】 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。矛盾自然就出現(xiàn)了。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、 特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽 視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶 來的反感。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣告 文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀 的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。撰寫手機(jī)短信廣告 。撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯 )外文歌詞 。撰寫電視專題片腳本 。撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由 copywriter 翻譯而來。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。公文案卷。n224。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫 字的人。矛盾自然就出現(xiàn)了。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè) 化的詞語。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。 在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。為 產(chǎn)品或品牌命 名，并作創(chuàng)意闡述 。撰寫手機(jī)短信廣告 。撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯 )外文歌詞 。撰寫電視專題片腳本 。撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由 copywriter 翻譯而來。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。公文案卷。n224。在做一個(gè)文 稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。矛盾自然就出現(xiàn)了。 例 如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、 點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。為 產(chǎn) 品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。撰寫手機(jī)短信廣告 。撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯 )外文歌詞 。撰寫電視專題片腳本 。撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由 copywriter 翻譯而來。 舊時(shí)衙門 里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。公文案卷。n224。文案編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。有的單位通過走訪慰問活動(dòng)給他們送去救助資金，有的單位實(shí)施專人包戶，不定期上門進(jìn)行生活幫扶；對(duì)生病住院的老干部本單位也積極采取措施，送去慰問金并安排專人照顧好他們的生活，幫助他們度過生活難關(guān)。一是開 展待遇落實(shí)大檢查。三是組織開展迎新春文體娛樂活動(dòng)。地方志辦公室積極籌資 5 千余元，為全區(qū)離休干部發(fā)放慰問品。一是組織召開迎新春老干部座談會(huì)。二是強(qiáng)化宣傳，營(yíng)造氛圍?，F(xiàn)將有關(guān)情況 匯報(bào)如下： 一、精心組織、周密安排，積極營(yíng)造走訪慰問老干部活動(dòng)良好氛圍。我們結(jié)合自身工作實(shí)際，立即行動(dòng)、周密安排、有效落實(shí)，確保了走訪慰問老干部活動(dòng)的順利開展，取得了明顯的成效。各科室也結(jié)合實(shí)際制定了自身活動(dòng)方案，成立了專門的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，落實(shí)專人負(fù)責(zé)，層層抓好落實(shí)。 春節(jié)前夕，各科室積極從實(shí)際出發(fā)，采取召開座談會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、上門走訪等形式，使走訪慰問活動(dòng)開展得扎實(shí)有效。臘月地方志主要領(lǐng)導(dǎo)走訪看望退休干部 5 人，每到一處，領(lǐng)導(dǎo)都詳細(xì)詢問他們的身體和生活狀況，給他們送去節(jié)日物資和新春祝福，并幫助他們解決 生活中遇到的實(shí)際困難和問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，地方志共走訪老干部慰問品和慰問金 1 萬余元，及時(shí)將黨和政府的溫暖送到了老干部的心坎上。 三、落實(shí)待遇，搞好結(jié)合，確保走訪慰問活動(dòng)取得實(shí)效。針對(duì)困難老干部的生活現(xiàn)狀，積極在全區(qū)開展 困難老干部幫扶救助活動(dòng)，對(duì)他們實(shí)施重點(diǎn)救助。 下一步，我們將以這次走訪慰問老干部活動(dòng)為契機(jī)，創(chuàng)新 思路，扎實(shí)工作，努力使廣大老干部過一個(gè)幸福、安寧的晚年生活。 基本信息中文名稱文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4基本要求5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作文按?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！痘ㄔ潞邸返谖逡换?:荷生覺得自己是替他掌文案。n224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十 余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫 報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。將海外版廣告文案作漢化 (翻譯 )。撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。它是廣告內(nèi)容的文 字化表現(xiàn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)， 以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí) 慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于 由其中訴之于聽覺的廣告語言，要 注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，