廣告文案策略研究之扮靚篇-全文預(yù)覽
【正文】 的新奇”，但進(jìn)入中國市場之后，它也經(jīng)歷了一個本土化的過程。頻繁見諸于各大科技報刊，巴黎歐萊雅已研究開發(fā)出數(shù)以萬計的專利配方（僅 2020年一年就達(dá) 420項(xiàng)）。 ? 玉蘭油的大品牌戰(zhàn)略決定了他的廣告代言人不是一線明星就是美麗搶眼的混血兒。 玉蘭油廣告策略研究一 ? 基本目標(biāo)受眾：時尚、優(yōu)雅的白領(lǐng)女性 ? 玉蘭油的護(hù)膚品年齡跨度大致為 20~40歲的女性，其中針對不同年齡層有各自的分類產(chǎn)品。 玉蘭油品牌背景資料 ? ? 寶潔公司作為全球著名的護(hù)膚品牌， OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚，使她們更年輕、更自信，煥發(fā)從內(nèi)到外的美麗光彩。且不需付出昂貴的代價。民族品牌歷經(jīng)坎坷，精神猶存。廣告文案策略研究之扮靚篇 05170106 李正婷 三大化妝品品牌的“美麗戰(zhàn)爭” ? 上海家化，美加凈 —— 土生土長，誰主沉浮？ ? 美國寶潔，玉蘭油 OLAY —— 大品牌戰(zhàn)略 ? 法國巴黎，歐萊雅 L’OREAL —— 國際品牌本土化 美加凈品
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