【正文】 tional和 Panasonic都是日本松下電器旗下的品牌，早期 National一直用于松下白色家電白色家電產(chǎn)品類，而松下其他的產(chǎn)品則用 Panasonic品牌。是最基本條件。 ?把生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品廠商的總和叫生產(chǎn)集團(tuán) 。 ▲ FGH＝ c為生產(chǎn)者剩余。其中， ■ PcPmEH＝ a為消費(fèi)者損失轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入。 補(bǔ)充知識(shí)：壟斷的社會(huì)成本 壟斷的社會(huì)成本的產(chǎn)生 ? 假設(shè)： ?（ 1）壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)廠商有相同的生產(chǎn)技術(shù)和成本函數(shù)、 MC相同、市場(chǎng)需求相同 。保羅逐步提高了票價(jià)，很快成為當(dāng)?shù)厥赘?。如此反?fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務(wù)。 案例：減價(jià)與提價(jià) 保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營航運(yùn)。若有多個(gè)企業(yè)經(jīng)營，造成資源浪費(fèi)。這些規(guī)定使得公務(wù)性乘客使用折扣機(jī)票的難度加大。根據(jù)這一結(jié)論，該公司規(guī)定，如果一次購票兩張以上的，可以享受較大的價(jià)格折扣。但如果新產(chǎn)品推出后不久就降價(jià)或每次降價(jià)的幅度較大，又會(huì)影響前一類消費(fèi)者的購買行為。在消費(fèi)者群體中，那些喜歡趕新潮的消費(fèi)者通常對(duì)價(jià)格不太敏感，而那些注重實(shí)用性的消費(fèi)者則可能對(duì)價(jià)格更敏感些。 ? 證明 ： 由于 MR=P(11/ed)，又有 MR1=MR2=MC，因此P1(11/ed1) =P2(11/ed2)，于是 ? 例：設(shè) ed1=2， ed2=4， 則 21211111ddePPe???1 2 1 2 1 2 1 2, 。要求廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。 ? 一般來說 ， 二級(jí)價(jià)格歧視更普遍一些 。即不同數(shù)量段的產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，而購買同一數(shù)量段的不同消費(fèi)者都付同一價(jià)格。 ? 價(jià)格歧視的一些現(xiàn)象 ?醫(yī)生對(duì)不同收入水平的病人，對(duì)相同的醫(yī)療收取不同的費(fèi)用 ?同一產(chǎn)品在銷路未打開的邊遠(yuǎn)地區(qū)、傾銷地區(qū)和國際市場(chǎng)上，價(jià)格較低 ?電力公司對(duì)家庭用電、工業(yè)用電分別按不同價(jià)格收費(fèi) ?旅館、飯店在旺季收價(jià)高，在淡季收價(jià)低 ?電力公司對(duì)用電量的分段定價(jià) ?移動(dòng)通信公司對(duì)于通話量少的客戶定價(jià)較高，對(duì)通話量大的客戶定價(jià)較低 ? 價(jià)格歧視的程度： 根據(jù)對(duì)消費(fèi)者剩余的掠奪程度，價(jià)格歧視可以分為三種形式： ?一級(jí)價(jià)格歧視 ?二級(jí)價(jià)格歧視 ?三級(jí)價(jià)格歧視 一級(jí)價(jià)格歧視 ? 一級(jí)價(jià)格歧視 (first degree price discrimination)：又稱完全價(jià)格歧視 (perfect price discrimination)，指每一單位產(chǎn)品以 消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格 出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格都不一樣，不同消費(fèi)者所獲得的價(jià)格是不同的。 答案： ? 價(jià)格歧視的條件： ?市場(chǎng)不完備：廠商具有一定的市場(chǎng)力量。價(jià)格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤。 喬治剛過完他的 60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。 ?由于運(yùn)輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號(hào)彩電在不同地方以不同價(jià)格出售，這就不屬于價(jià)格歧視。 ? ed越大， P越接近于 MC，可以看成是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，反之， P越高于 MC，市場(chǎng)壟斷勢(shì)力越強(qiáng)。 —— 案例來源：孫敬水： 《 壟斷者就該上天堂？－評(píng)歌華有線隨意漲價(jià) 》 ，經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào) 599期 補(bǔ)充知識(shí)： 壟斷勢(shì)力與定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則 ? 壟斷勢(shì)力指數(shù) :由于壟斷廠商可以控制價(jià)格，使均衡價(jià)格高出 MC，以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，一般用價(jià)格高于 MC的程度來反映壟斷勢(shì)力的大小。 ? 資料： ? 眾所周知，壟斷行業(yè)的成本是最難估算的，電信部門說市話虧損，郵政部門說普通信件業(yè)務(wù)虧損，民航公司說航運(yùn)虧損，自來水公司說虧損，有線電視公司也說自己虧損。 +20Q)=400 銷售量 價(jià)格 總收益 邊際收益 總成本 邊際成本 總利潤Q P TR MR TC MC TR － TC0 100 0 100 0 20 01 97 97 94 21 22 762 94 188 88 44 24 1443 91 273 82 69 26 2044 88 352 76 96 28 2565 85 425 70 125 30 3006 82 492 64 156 32 3367 79 553 58 189 34 3648 76 608 52 224 36 3849 73 657 46 261 38 39610 70 700 40 300 40 40011 67 737 34 341 42 39612 64 768 28 384 44 38413 61 793 22 429 46 36414 58 812 16 476 48 33615 55 825 10 525 50 30016 52 832 4 576 52 25617 49 833 2 629 54 20418 46 828 8 684 56 14419 43 817 14 741 58 7620 40 800 20 800 60 0020040060080010000 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 2201002003004005000 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22? TC TR MC 五、壟斷廠商的供給曲線問題 ? 一產(chǎn)量 —— 多價(jià)格 D2 MR2 D1 MR1 P2 P1 Q0 Q $ O MC ? 一價(jià)格 —— 多產(chǎn)量 D1 MR1 MR2 D2 Q $ O P1 Q1 Q2 凡是在或多或少的程度上帶有 壟斷因素 的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說，凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的 控制力量 ，相應(yīng)地，單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)中， 是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線的 。 +20Q ?=TR － TC= 100Q－ 3Q178。 TC=Q178。 ? 完全壟斷市場(chǎng)短期均衡的條件： MR=MC ?完全壟斷市場(chǎng)上，廠商不可以任意定價(jià)，必須根據(jù)市場(chǎng)來定價(jià)。 ? 當(dāng) ed1時(shí)， MR0，總收益與價(jià)格同向變動(dòng)。 邊際收益、價(jià)格和需求的價(jià)格彈性 ( ) ( ) P P Q T R P Q Q??設(shè) ， ， 則 ：( ) 1( 1 ) ( 1 )dd T R d P Q d P d P QM R P Q P Pd Q d Q d Q d Q P e?? ? ? ? ? ? ? ? ?即需求的價(jià)格彈性 ,QPdPdQe d ???ed1(彈性不足 ) 總收益曲線 TR A B ed1(彈性充足 ) ed＝ 1(單位彈性 ) p1 p2 MR Q2 Q1 最大 TR ? 結(jié)論：壟斷者決不會(huì)在需求曲線彈性不足（即ed1 ）的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營 。Q)/dQ=P+Q ? 我國電信改革與微軟案例根本不同之處 ， 在于電信改革背景是行政性壟斷 ， 事實(shí)表明 ， 不必要的行政性壟斷既不合效率原則 ， 也不合公平原則 ， 應(yīng)加快改革 。 越來越多消費(fèi)者使用微軟視窗系統(tǒng) “ 正是因?yàn)?” 它已經(jīng)被廣泛使用 ， 并且變成了事實(shí)上產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 。 微軟案例 在現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)中 ， 像英特爾和微軟這樣的占優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的公司正在取代像美軍石油公司和美國電話電報(bào)公司這些老牌自然壟斷集團(tuán) 。在傳統(tǒng)固話通訊技術(shù)條件下，建立固話通訊網(wǎng)絡(luò)一次性投資很高，市場(chǎng)容量相對(duì)比較低，因而一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營廠商平均成本有可能在達(dá)到市場(chǎng)有效規(guī)模之前處于下降階段，具有自然壟斷性質(zhì)。 ? 通常自然壟斷是提供電話、水和燃?xì)獾裙卜?wù)最有效的方式。 ? 在一定的技術(shù)條件下，單獨(dú)一個(gè)廠商能以低于兩個(gè)或更多廠商的成本向市場(chǎng)供應(yīng)某商品和勞務(wù)所成形成的壟斷，即自然壟斷。 問題的提出： ? 現(xiàn)象： ? 在美國，圍繞微軟 Microsoft 捆綁銷售 (Bundling Sale) 瀏覽器是否屬于利用壟斷地位進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)問題發(fā)生的一場(chǎng)被媒體稱為“世紀(jì)訴訟”的官司，也引起美國國內(nèi)外廣泛關(guān)注。這里有很多賣者（雜貨店）和很多顧客；火油同質(zhì)無差別；開辦一個(gè)雜貨店的資金很少，退出也沒有太大的障礙；信息可以自由流動(dòng)，因?yàn)樗械念櫩秃碗s貨店的老板都知道火油不久將會(huì)運(yùn)來。所有的人都同意了，并支付了雙倍的價(jià)錢。 第二天中午，其他落水的旅客帶來了輪船失事的消息。而洛克菲勒卻租了一匹快馬，長(zhǎng)途跋涉，飛速來到愛克斯城，走進(jìn)一家雜貨店，買下了庫存的全部火油。第七章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng) 壟斷市場(chǎng)的特征和壟斷的成因 廠商需求曲線和收益曲線： P≧ MR 壟斷廠商的短期均衡與長(zhǎng)期均衡 壟斷廠商的定價(jià)策略： CS和價(jià)格歧視 壟斷的社會(huì)成本與政府管制 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡和幾個(gè)簡(jiǎn)要模型：古諾模型，斯威齊模型 寡頭壟斷市場(chǎng)的博弈行為：博弈論初步 短期： MR=SMC 長(zhǎng)期： MR=LMC 寡頭壟斷市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線：廠商的 d、 MR與行業(yè) 調(diào)整線 D 壟斷的競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡與長(zhǎng)期均衡： MR=SMC； MR=LMC 第一節(jié) 完全壟斷市場(chǎng) （ perfect monopoly market） 美國的石油大王洛克菲勒是怎樣起家的？ 19世紀(jì) 50年代，洛克菲勒是某銀行的一個(gè)小職員，在一次坐輪船出差的旅途中，得知該輪船上裝滿了火油。別的死里逃生的旅客都在忙著曬衣服、找飯吃、找住宿。 當(dāng)時(shí)，美國既沒有發(fā)電廠，也沒有電話和電報(bào)，愛克斯城里的人都不知道輪船失事的消息。此時(shí)洛克菲勒來了，說： “ 我的火油可以賣給你們，但需要支付雙倍的價(jià)錢 ” 。 ? 分析： 愛克斯城的火油市場(chǎng)，在洛克菲勒介入以前，基本上可歸入完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。 洛克菲勒介入后，火油市場(chǎng)就不是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)了，因?yàn)槁蹇朔评諌艛嗔耸袌?chǎng)信息，繼而壟斷了整個(gè)市場(chǎng)，成為唯一的火油供給者，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的形成起了決定性的作用。 所以，壟斷廠商可以控制和操縱市場(chǎng)價(jià)格 二、壟斷形成的原因 ? ① 控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源 [Control of critical resources] ? ② 合法限制 —— 擁有 專利權(quán) [Legal restrictions－ patents] ? ③ 政府特許經(jīng)營（行政壟斷） [Governmentauthorized franchises] ? ④ 規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生 自然壟斷 [Economies of size－ Natural Monopoly ] 案例：關(guān)于自然壟斷 ? 設(shè)想：兩家電力公司在一個(gè)城市的每個(gè)街道同時(shí)架設(shè)電線，一家公司把電力輸送到 A家，另一公司則負(fù)責(zé)隔壁 B家的電力輸送，如何？同理，兩家供水公司或煤氣公司同時(shí)為一個(gè)城市居民供水或供煤氣，電價(jià)、水費(fèi)及煤氣費(fèi)將很高。 ? 通常是在高度規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)產(chǎn)生。如當(dāng)代電信技術(shù) /產(chǎn)業(yè)革命。于是 1980年代英美等各國開始改變電信業(yè)壟斷體制和政策，探索如何為滿足新技術(shù)革命和消費(fèi)需求的新競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)框架。 據(jù)計(jì)算機(jī)專家說 ， 有幾種操作系統(tǒng)在功能上與微軟視窗系統(tǒng)可有一比甚至更加優(yōu)越 ， 但其市值與微軟不可同日而語 ， 說明 微軟視窗系統(tǒng)市場(chǎng)控制能力建立在需求方面的與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相聯(lián)系的規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素上 ， 而不是平均成本降低帶來的供給方面規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面 。1999年電信改革是一次力度較大的打破壟斷促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的改革 。 ?壟斷廠商的銷售量（等于市場(chǎng)需求量）與價(jià)格成反方向變動(dòng) （ P=AR） 完全壟斷廠商的需求曲線 完全壟斷廠商的收益曲線 P R Q O P R Q O d(AR) MR TR d = AR＝ P 廠商的需求曲線即市場(chǎng)的需求曲線 MR=dTR/dQ=d(PQ=aQbQ2，邊際收益函數(shù)為 MR=dTR/dQ=a2bQ ? 則： dP/dQ=b dMR/dQ=2b ?結(jié)論： 當(dāng)壟斷廠商的需求曲線 d是直線時(shí)， d曲線和 MR曲線的縱軸截距相等， MR曲線的橫軸截距時(shí) d曲線橫軸截距的一半。 ? 當(dāng) ed=1時(shí)， MR=0，總收益與價(jià)格變動(dòng)無關(guān)； 此時(shí) ,TR斜率為零，表示廠商總收益達(dá)到極大值點(diǎn)。 AR=P AC MR E O M N K G MC ? 短期內(nèi)也不能根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整所有生產(chǎn)要素，仍要根據(jù) MR=MC的利潤最大化原則決策。 解：方法一 TR=P?Q=(100－ 3Q)Q=100Q－ 3Q178。 TC=Q178。 令 d?/dQ=0，即