服裝品牌策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)者檢驗(yàn)，整數(shù)定價(jià)方便顧客對(duì)商品的對(duì)比、評(píng)價(jià)。對(duì)于我們這樣的 新企業(yè)，可以節(jié)省大量的資金。除了以廣告形式宣傳外，還要多參加社會(huì)公眾；公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)形象 。較為直 接，交互性強(qiáng)，成本低，適合 無(wú)為這樣的新興 品牌。以此吸引消費(fèi)者的心理，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的親近感。 ? 方案三：季末銷(xiāo)售活動(dòng)，通過(guò) 一年兩次的主題打折活動(dòng)，給予消 ? 費(fèi)者以大品牌季末打折可以占到便宜的感受而非清倉(cāng)拋售這樣的感覺(jué)。 ? 邀請(qǐng)名星；名人等，針對(duì)她們進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，注重名人效應(yīng)。 ? 注重院校合作；一是保持品牌創(chuàng)新，二是人才積累。 ? 方案二：將產(chǎn)品分為形像款，主銷(xiāo)款，促銷(xiāo)款三種類(lèi)型。 ? （ 2）現(xiàn)金折扣 ? 打折是在營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)活動(dòng)中運(yùn)用最多的手段，也是最有效果的手段。主要以吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，建立信念為目的，不具體針對(duì)某一款服裝。 第 36 頁(yè) 共 37 頁(yè) ? 專(zhuān)賣(mài)店：增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 ● 銷(xiāo)售策略 無(wú)為作為女裝新品牌，促銷(xiāo)的重點(diǎn)應(yīng)放在向公眾傳遞產(chǎn)品信息上，加強(qiáng)品牌推廣；擴(kuò)大品牌知名度。 ● 客戶 策略 ? 增加 VIP 客戶， ? 品牌 會(huì)有真對(duì) VIP 客戶的 打折策略，鼓勵(lì)和吸引消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行為，這樣有利于增加品牌競(jìng)爭(zhēng)率并有利于資金的回籠運(yùn)轉(zhuǎn)。 ? 原因：無(wú)為并不存在特別適合于撇脂定價(jià)或滲透定價(jià)的環(huán)境。保持市場(chǎng)占有率的定價(jià)目標(biāo)的特征是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格水平不斷調(diào)整價(jià) 格，以保證足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 占有自己的市場(chǎng)份額。 300/5 2021/9/20 長(zhǎng)外套 薄毛呢，保暖且保型性好。 200/3 針織開(kāi)衫 質(zhì)地柔軟的羊毛，羊毛后加工等面料 。 ★ 面料 第 19 頁(yè) 共 37 頁(yè) 無(wú)規(guī)則的珠皮呢和馬海毛織物； 同色系漸變層疊的松散褶皺面料 ， 革新設(shè)計(jì)的香奈兒風(fēng)格粗花呢；涂層處理的牛仔面料；不規(guī)則的質(zhì)感看上去模糊而陳舊；薄涂層打造濕潤(rùn)及結(jié)霜效果；做舊、水洗和風(fēng)化等氧化外觀 .。沉浸在薄霧中的 煙灰 色、淡黃褐色和淺紅灰色有著隨意和溫柔的質(zhì)感。 ★ 款式 領(lǐng)子的高聳設(shè)計(jì)代表的人生的高峰，與之相對(duì)應(yīng)的是戲劇舞臺(tái)裝似的下擺，代表著生命的坎坷起伏。 ★ 面料 第 16 頁(yè) 共 37 頁(yè) 可靠、耐用、可持續(xù) 的低碳面料 。下擺的重疊褶皺處理代表生命的循環(huán)，領(lǐng)子處的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及肩部的拼接處理使服裝效果極具視覺(jué)效果。 四、 產(chǎn)品規(guī)劃 與設(shè)計(jì)（ 2021A/W） 主題風(fēng)格 介紹 主題一：順物自然 主題詞： 低碳 自然主義 A 型輪廓 簡(jiǎn)單解構(gòu) 原生態(tài) 第 14 頁(yè) 共 37 頁(yè) ★ 主題 ： 以順應(yīng)自然為原則 ，不去破壞自然，與之共同生存。 第 13 頁(yè) 共 37 頁(yè) 之間的界限被幽默和玩笑式的手法模糊化。馬海毛、羊駝絨和開(kāi)司米等昂貴材質(zhì)經(jīng)過(guò)拉絨、上漿、氈縮等處理 之后達(dá)到可以免熨談的目的 。 A 半年以上購(gòu)買(mǎi)一次 B 半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)一次 024681012色彩黑色系白色系灰色系紅色系藍(lán)色系 咖啡色系綠色系紫色系其它051015202530地點(diǎn)商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)店其他0510152025303540流行資源網(wǎng)絡(luò)資源時(shí)尚雜志朋友介紹電視廣告不太關(guān)心0510152025消費(fèi)5 0 0 元以下501~700元701~900元9 0 0 元以上051015202530周期半年以上購(gòu)買(mǎi)一次半年內(nèi)一次半年內(nèi)兩次半年內(nèi)三次及以上 第 10 頁(yè) 共 37 頁(yè) C 半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)倆次 D 半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)三次及以上 集中在半年兩次，沒(méi)季度 1 次。選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的很少 ？ A 網(wǎng)絡(luò)資源 B 時(shí)尚雜志 C 朋友介紹 D 電視廣告 E 不太關(guān)心 消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的理解較為 受周?chē)后w的影響。 ） 正文部分 ？ A 環(huán)境 B 質(zhì)地 C 價(jià)格 D 款式 E 品牌 對(duì)質(zhì)感敏感，重視款式，品牌意識(shí)強(qiáng) 料為？ A 絲織 B 棉 C 麻 D 毛 E 其他 傾向與有質(zhì)感的毛與絲織品。 直接觀察法（國(guó)貿(mào)商城）：賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品色彩、品類(lèi)、面料、價(jià)格帶、陳列、服務(wù)態(tài)度等。 望京商圈 望京區(qū)域消費(fèi)是北京市平均水平的７倍。區(qū)域突圍的步伐開(kāi)始明顯加快。燕莎商圈是北京較早形成的涉外商圈之一。 商品類(lèi)型 外套、毛衫、裙子、褲子、 T 恤、襯衫；另有馬甲、打底褲、腰帶、圍巾、鞋、包等配件 品牌進(jìn)度規(guī)劃（時(shí)間） 時(shí)間 內(nèi)容 10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 公司申請(qǐng) 辦公場(chǎng)所及用品 品牌定位；策劃 產(chǎn)品研發(fā)資源及策劃 供應(yīng)商選擇 成衣配飾設(shè)計(jì)及研討 樣衣試制；員工培訓(xùn) 訂貨會(huì)及產(chǎn)品計(jì) 第 5 頁(yè) 共 37 頁(yè) 劃 原輔材料訂購(gòu) 銷(xiāo)售渠道商議 店面陳列籌備 產(chǎn)品生產(chǎn) 店鋪計(jì)劃 導(dǎo)購(gòu)招聘與培訓(xùn) 物流倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃 店面裝修及陳列 產(chǎn)品上市 銷(xiāo)售推廣 春夏產(chǎn)品研發(fā) 銷(xiāo)售回款 二、市場(chǎng)環(huán)境與調(diào)研 服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 ● 北京主要商圈分析： 王府井商圈 王府井商圈主要是由一條步行街帶動(dòng)的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有傳統(tǒng)色彩，北
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1