【正文】 合作伙伴計劃”，邀約“中國式合作人”共創(chuàng)大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)圈。 《 第 33 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 》指出 2021 年全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的企業(yè)比 例為 %，其中選擇即時通訊工具達(dá)到 %，電子商務(wù)平臺推廣占到%，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟方式達(dá)到 %，相比去年有所下降，消費者更傾向于選擇低成本高效、性價比高的方式。 阿里媽媽的商業(yè)模式到底是什么？它的出現(xiàn)究竟是如何影響著整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場？在阿里媽媽的生態(tài)鏈上涵蓋著多少主體？時下火熱的返利網(wǎng)和阿里媽媽之間存在 著 什么關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的未來發(fā)展是否會受到阻礙 ？這是 本文 研究的 主要議題 。最初的阿里媽媽還只是停留在淘寶站內(nèi)推廣，中期便 在各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站進(jìn)行淘寶 商品 推廣，后期發(fā)展成全網(wǎng)營銷，依靠淘寶網(wǎng)這個龐大軍隊，打造其核心競爭力。 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種表現(xiàn)形式， 為 網(wǎng)絡(luò)廣告貢獻(xiàn) 出自己的 一份力， 也 為它帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。 在 網(wǎng)絡(luò)媒介資源不斷豐富 的情況下，仍 會存在發(fā)展規(guī)模和網(wǎng)站的 PV、 UV 不平衡的狀態(tài)，這時就需要一個適合的商業(yè)模式來支撐 起 這些中小網(wǎng)站做推廣 ， 廣告聯(lián)盟就成為了他們的首選商業(yè)模式。 圖 1 2021 年中國網(wǎng)站數(shù)量 （資料來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 . 第 33 次中國互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 [EB/OL].[202101]. hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202103/） CNNIC 的 報告也顯示 ，截止 2021 年 12 月， 我國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為 %，比 2021 年 提升了 個百分點 ，增速放緩。它們可能不需要太多的數(shù)量，就能 占領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的大部分市場。在這張巨大的漁網(wǎng)上，每個信息都成為 了漁網(wǎng)中的節(jié)點。 [關(guān)鍵詞 ]阿里媽媽 ； 廣告聯(lián)盟 ； 商業(yè)模式 Analysis of Business Ecosystem of Alimama Platform Abstract： Through case and data analysis bination, this paper discusses the current status of the development of online advertising alliance。 畢 業(yè) 論 文 中文題目 阿里媽媽平臺的商業(yè)生態(tài)分析 英文題目 Analysis of Business Ecosystem of Alimama Platform 系 別： 商學(xué) 院 年級專業(yè)： 201X級電子商務(wù) 姓 名： 胡 XX 學(xué) 號： 1001012XXX 指導(dǎo)教師： XXX 職 稱： XXX 20XX 年 XX 月 XX日 畢業(yè) 論文 誠信聲明書 本人鄭重聲明 ：在畢業(yè) 論 ）工作中嚴(yán)格遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范；我所提交 的畢業(yè) 論 ） 是本人在 XXX 指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨立研究、撰寫的成果， 論文 中所引用他人的文字、研究成果，均已在 論文 中加以說明； 在本人的畢業(yè) 論文 中未 剽竊 、抄襲 他人的學(xué)術(shù)觀點、思想和 成 果 ，未篡改實驗數(shù)據(jù)。本文認(rèn)為， 阿里媽媽應(yīng)審時度勢、與時俱進(jìn) ， 加強公正監(jiān)管 ， 增強自身軟實力，才能穩(wěn)固 其在 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場中的 地位 。 Business model 目錄 一、 緒言 ................................................................................................................................... 1 （一） 研究背景 ................................................................................................................ 1 （二） 研究意義 ................................................................................................................ 2 （三） 研究路線 ................................................................................................................ 3 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的研究與實踐 ........................................................................................... 3 （一） 現(xiàn)有研究與實踐 .................................................................................................... 3 （二） 存在的問題與不足 ................................................................................................ 4 三、 開放式全網(wǎng)營銷平臺 ....................................................................................................... 4 （一） 阿里媽媽發(fā)展歷程 ................................................................................................ 4 （二） 阿里媽媽現(xiàn)狀 ........................................................................................................ 5 （三） 阿里媽媽商業(yè)模式 ................................................................................................ 6 四、 平臺的生態(tài)鏈間流量博弈 ............................................................................................... 8 （一） 站內(nèi)流量博弈 ........................................................................................................ 9 （二） 站外流量博弈 ...................................................................................................... 10 五、 阿里媽媽的競爭格局 ..................................................................................................... 11 （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟競爭格局 ...................................................................................... 11 （二） 聯(lián)盟營銷的競爭格局 .......................................................................................... 13 （三） 聯(lián)盟營銷的競爭分析 .......................................................................................... 13 六、 阿里媽媽的危機與改善 ................................................................................................. 14 （一） 阿里媽媽發(fā)展瓶頸 .............................................................................................. 14 （二） 規(guī)避危機的策略和方法 ...................................................................................... 15 七、 總結(jié) ................................................................................................................................. 17 參考文獻(xiàn) ....................................................................................................................................... 18 致謝 ..........................................................