關(guān)于“純鮮奶”的ｕｓｐ行銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 銷售商或者哪 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 5 頁 種產(chǎn)品，而且針對過去還原奶和鮮奶基本同價銷售的情況，考慮到成本問題，競爭定價就已經(jīng)沒有意義。當(dāng)然任何一種新 概念的接受都要有一些創(chuàng)新型的消費者，所以可以先通過一些城市追求高品質(zhì)的青年白領(lǐng)（ＳＯＨＯ、新貧一族、小資等）的消費來帶動別的消費群體。因為目前的牛奶市場在經(jīng)過調(diào)整之后，很有可能在近期推廣“鮮奶標(biāo)志”，也就是讓消費者擺脫這種“模糊消費”，經(jīng)過嚴格的“鮮奶標(biāo)志”審核授權(quán)之后，消費者沒有必要了解太多的鑒別方法，就可以放心地飲用到真正的“純鮮奶”，從而達到還消費者知情權(quán)。一般消費者對于所謂的“還原奶”并不清楚，也搞不清楚還原奶與純鮮奶的區(qū)別，一般選擇奶制品是看品牌或者是出于一種習(xí)慣。奶粉生產(chǎn)時，溫度很高，而且保溫時間長，加上 出產(chǎn)后長期保存，因此營養(yǎng)損失比任何液態(tài)奶都要高。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 5 頁 關(guān)于“純鮮奶”的ＵＳＰ行銷方案 一、市場背景 就目前而言，牛奶已經(jīng)成為一般家庭的普通消費品，然而，根據(jù)調(diào)查顯示， 消費者喝的“純牛奶”“營養(yǎng)牛奶”“高鈣牛奶”中，可能沖兌了奶粉，也就是說，消費者購買和飲用的所謂“ 純鮮奶 ”其實含有很大部分的“還原奶”成分。從營養(yǎng)學(xué)角度而言，還原奶的質(zhì)量低于純鮮奶，這是毋庸置疑的
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