【正文】 而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過(guò)程中，觀眾最直接感受到的還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的復(fù)雜情緒。它的創(chuàng)作是依據(jù)動(dòng)畫劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時(shí)間線索規(guī)定的。通過(guò)了解 空間 與 場(chǎng)景 的關(guān)系，能幫助我們更好的使 場(chǎng)景 為整部影視片服務(wù)。好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以提升動(dòng)畫影片的美感、強(qiáng)化渲染主題 ,它能夠使動(dòng)畫影片的渲染效果更加飽滿。爸爸媽媽我愛你！ 家， 有愛就有責(zé)任。媽媽的身體也早已臃腫。高大魁梧的爸爸為整個(gè)家遮風(fēng)擋雨 。 Flash動(dòng)畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 15 圖 33父親和母親的形象描述 第三層意義的建構(gòu) —— 家庭的本質(zhì)揭示。將 family 的第一層意義即“家”的含義的展現(xiàn)過(guò)程是同時(shí)伴隨著第二個(gè)過(guò)程的開展的。 第一層意義的建構(gòu) —— 家庭概念的表意展示。 人們對(duì)卡通形象演示的電視廣告喜歡程度要大大高于其它廣告形象，因?yàn)榭ㄍㄐ蜗罂鋸?、滑稽、生?dòng)，卡通片內(nèi)容動(dòng)感、幽默、跳躍性強(qiáng)。和這個(gè)廣告相似的還有光明的奶牛和腦白金的兩個(gè)卡通爺爺奶奶，先不說(shuō)是不是惡俗，這些單純甚至有些單一的卡通形象讓整個(gè)廣告的元素更單 純，廣告主題更突出，更能直接地與觀眾交流，在觀眾的心中取得一個(gè)地位，讓人把產(chǎn)品和廣告很好地聯(lián)系在一起。動(dòng)畫與現(xiàn)實(shí)結(jié)合可以增強(qiáng)廣告的視覺效果，帶來(lái)互動(dòng)，加深觀眾記憶。 完全動(dòng)畫形式的廣告制作，可以根據(jù)動(dòng)畫的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因?yàn)楫嬅嫘Ч哂型恍院屯暾裕蛊鋭?dòng)畫藝術(shù)在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。如：七喜、可口可樂、酷兒等飲料就是很成功的例子。電視 Flash 廣告是在最近幾年才發(fā)展起來(lái)的。 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 3 Flash 在廣告中的具體應(yīng)用 Flash 動(dòng)畫在廣告中表現(xiàn)的類型 現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告中，動(dòng)畫形象不斷的出現(xiàn)，許多的產(chǎn)品都相繼推出了不同的動(dòng)畫廣告，這樣有益于節(jié)約企業(yè)的成本和更好的發(fā)揮想象力來(lái)宣傳產(chǎn)品。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成雖然我國(guó)現(xiàn)在有近億萬(wàn)網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小， 關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著 Flash 廣告的發(fā)展；廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。比如制作較為復(fù)雜的動(dòng)畫，在用 Flash 制作較為復(fù)雜的動(dòng)畫是感覺到很費(fèi)力，特別是某些必須一張張畫的動(dòng)作，比如轉(zhuǎn)面動(dòng)作，轉(zhuǎn)面是動(dòng)畫中常碰到的情況 ，就是動(dòng)畫角色從正面轉(zhuǎn)到側(cè)面或者從背面轉(zhuǎn)到正面等，這時(shí)畫起來(lái)比用傳統(tǒng)動(dòng)畫方法更加費(fèi)力，畢竟用鼠標(biāo)和繪圖筆沒有正真的紙筆好操作。用Flash 制作較為復(fù)雜的動(dòng)畫時(shí)很費(fèi)力。 用 Flash 制作廣告會(huì)大幅度降低制作成本 減少人力、物力資源的消耗，同時(shí)，在制作時(shí)間上也會(huì)大大減少。網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的多媒體性，多媒體性是指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，兼容電腦、手機(jī)、電視等多種媒體的傳播手段。例如籃球從高處接觸到地面的剎那間，以擠壓變形來(lái)表現(xiàn)碰撞等，這些力學(xué)原理上的生活常識(shí)被動(dòng)畫設(shè)計(jì)師所運(yùn)用并賦予了創(chuàng)造性的夸張變形由于夸張適當(dāng)符合人們的視覺補(bǔ)償心理，這些動(dòng)作在動(dòng)畫的情節(jié)中顯得非常自然。雖然動(dòng)畫和 電影一樣都是用一種獨(dú)特的方式講述故事，但動(dòng)畫不像電影那樣著重客觀世界而更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造新世界。為在線媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支持，使Flash 動(dòng)畫作品可以在傳統(tǒng) 媒體如電視、電影，新興媒體如手機(jī)、平板電腦上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)播放途徑的多樣化，另外 Flash 動(dòng)畫不僅可以制作動(dòng)畫視頻，還可制作網(wǎng)頁(yè)廣告、多媒體導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)游戲等。動(dòng)畫藝術(shù)運(yùn)用綜合表現(xiàn)手段，將現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)不了的景象形象的展示出來(lái)，把抽象復(fù)雜的信息、概念，以簡(jiǎn)化提煉、生動(dòng)形象的畫 面來(lái)進(jìn)行解讀。 范圍廣泛：多媒體，超文本 Flash 創(chuàng)作的動(dòng)漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時(shí)使用，其隨機(jī)性和可變性比較大，為廣告的多平臺(tái)發(fā)展開拓了新的路徑。而且改動(dòng)起來(lái)也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。 雙向互動(dòng)：高度開放動(dòng)漫廣告以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動(dòng)接受廣告信息。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用 Flash 形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。雖然這些移動(dòng)式掌上電腦平臺(tái)播放 Flash 動(dòng)畫有著動(dòng)畫文件較大、交互功能差等這樣那樣的限制與不足，但它的意義是深遠(yuǎn)的，它將成為移動(dòng)動(dòng)畫領(lǐng)域的一朵奇芭，從而在未來(lái)的移動(dòng)設(shè)備時(shí)代中占據(jù)一席之地！ 在國(guó)外出現(xiàn)了一種軟件叫 swf studio 它擴(kuò)展了超過(guò) 30個(gè)全新的 FSCOMMAMD,提供一套開放的插件體系，多媒體內(nèi)容管理、多邊形窗口、直接發(fā)送郵件、訪問文件系統(tǒng)、讀寫硬盤和注冊(cè)表，以及更多播放模式支持等等，這些功能都是激動(dòng)人心的。此時(shí)的 Flash作品已經(jīng)不再是一個(gè)純粹的動(dòng)畫，它已經(jīng)成為一個(gè)品牌！藝術(shù)化是指那些充滿藝術(shù)性、不時(shí)閃現(xiàn)創(chuàng)意火花的作品。所謂大型化、復(fù)雜化就是一個(gè) Flash 動(dòng)畫已經(jīng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)，比如圖形化的 MUD，圖形化的聊天室， 3D 實(shí)物電子商務(wù)展示平臺(tái)等。而 Flash 作品的商業(yè)化也成了 Flash 動(dòng)畫的推動(dòng)力，商業(yè)化應(yīng)用需要在最短的時(shí)間內(nèi)完成一個(gè)完整的動(dòng)畫作品，動(dòng)畫自動(dòng)生成軟件及其它相關(guān)軟件的插件也因此承現(xiàn)出一派繁榮景象。后來(lái)由于國(guó)內(nèi)某些人在 MTV 制作上的成功，許多人爭(zhēng)相效仿，國(guó)內(nèi)便涌現(xiàn)出了一大批 MTV 的作品，這些作品有一個(gè)明顯的特征便是大量采用了位圖，雖然畫面精美卻由于位圖太多太濫已經(jīng)失去了動(dòng)畫的精髓，之中也時(shí)而不時(shí)地有些好作品問世，但總給人一種欲說(shuō)還休的遺憾。同 Java 一樣，它有很強(qiáng)的可移植性。 2020年底推出了 Adobe Creative Suite 4 Master Collection 套裝（簡(jiǎn)稱 Adobe CS4）中，含有最新版的 Flash CS4?？梢哉f(shuō)，這一切的發(fā)展，是 Macromedia 公司和喬納森 .蓋伊始料不及的，但 Flash的取勝之道，卻是喬納森 .蓋伊在最初設(shè)計(jì) Flash 時(shí)，就已經(jīng)奠定了，那就是矢量動(dòng)畫、關(guān)鍵幀技術(shù)和流式播放。 2020年 8月， Macromedia 推出了 Flash MX 2020，從 Flash MX 開始， Flash 就陸續(xù)增加了動(dòng)態(tài)圖像、動(dòng)態(tài)音樂、動(dòng) 態(tài)流媒體等技術(shù)，并且為 Flash 添置了組件，項(xiàng)目管理、預(yù)建數(shù)據(jù)庫(kù)等等功能，使 Flash 已經(jīng)具備了挑戰(zhàn) HTML，成為網(wǎng)站主流技術(shù)的可能性。同時(shí)，F(xiàn)lash 中的繪畫部份停滯不前，這表明 Macromedia 公司其實(shí)并不想讓 Flash 成為專業(yè)的動(dòng)畫軟件，他們的想法更為廣闊。 1999年 6月， Macromedia 公司推出了 ，并且推出了 ，更名為 Flash （在此以前 Flash 使用 Shockwave 播放器），而原本的Shockwave 播放器，成為 Director 軟件的專用播放器。 圖 11喬納森 .蓋伊 (Jonathan Gay) 1995年，是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的一年，同時(shí)，大部分人已經(jīng)不滿足于互聯(lián)網(wǎng)的平面瀏覽模式，于是喬納森 .蓋伊憑借著敏銳的市場(chǎng)觀察力，設(shè)計(jì)出了 Future Splash Animator矢量動(dòng)畫軟件，這就是 Flash 的前身，但是當(dāng) 1998年 5月 Flash ，這一切似乎已經(jīng)發(fā)生了變化， Flash 作為真正的互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件，被應(yīng)用于更多的領(lǐng)域。 Flash 的發(fā)展歷程 Flash 最初的設(shè)計(jì)者是喬納森 .蓋伊 (Jonathan Gay)。 科學(xué)家預(yù)言， 21 世紀(jì)最有前途的兩個(gè)行業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。技術(shù)人員大多只注意硬 件設(shè)備的開發(fā)和運(yùn)用，對(duì)藝術(shù)缺乏關(guān)注和感悟，而多數(shù)編導(dǎo)人員僅注重在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)揮和創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)代電子技術(shù)缺乏敏感。 MACROME DIA近日與全球領(lǐng)先的交互式電視公司 OPENTV 聯(lián)合宣布， 將 FLASHPLAYER 直接設(shè)置在OPENTV 的 HTML 引擎 DEVICE MOSAIC 中?？梢哉f(shuō) Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)的一大主流。 Flash 有三重意義 :1)Flash 英文本意為“閃光”； 2)它是全球流行的電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件； 3)它代表用上述軟件制作的流行于網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫作品。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者使用 Flash 創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導(dǎo)航界面以及其他奇特的效果。這是當(dāng)初做這部動(dòng)畫的出 發(fā)點(diǎn)和思想源點(diǎn)，希望做一部動(dòng)畫來(lái)能引起別人的共鳴 ,也是自己做動(dòng)畫的出發(fā)點(diǎn)，而做動(dòng)畫一直是自己的愛好和擅長(zhǎng) ,所有由此引此了這部動(dòng)畫，公益廣告一直可能被認(rèn)識(shí)是認(rèn)真嚴(yán)肅的事情，總是希望能通過(guò)幽默的情節(jié)，讓人一笑之后 ,能有所感想，這也是做動(dòng)畫的最基本思想。 一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最 新網(wǎng)上調(diào)查表明， Flash 動(dòng)畫廣告已成為越來(lái)越多上網(wǎng)族的最愛。與位圖圖形不同的是，矢量圖形可以任意縮放尺寸而不影響圖形的質(zhì)量；流式播放技術(shù)使得動(dòng)畫可以邊播放邊下載，從而緩解了網(wǎng)頁(yè)瀏覽者焦急等待的情緒，使所出作品最大程度支持網(wǎng)絡(luò)傳輸。Flash advertising Flash動(dòng)畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 3 引言 在這個(gè)信息全球化的時(shí)代，人們對(duì)新的高端技術(shù)的迷戀，導(dǎo)致了人們對(duì)不同事物的價(jià)值觀念，審美意識(shí)和時(shí)空觀念。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的 banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中， Flash廣告將大有可為。 Flash動(dòng)畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 1 Flash 動(dòng)畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)學(xué)生 指導(dǎo)老師 摘要 :Flash技術(shù)和動(dòng)畫結(jié)合，可以融多媒體和互動(dòng)兩個(gè)特性，具體來(lái)說(shuō)，它一改將平面漫畫照搬到網(wǎng)絡(luò)上仍然是靜態(tài)頁(yè)面的展現(xiàn)形態(tài)，而實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)頁(yè)面，生成了一種新的表現(xiàn)形態(tài)，動(dòng)態(tài)漫畫乃至互動(dòng)漫畫。隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。Animation。 Flash 使用矢量圖形和流式播放技術(shù)。 而且 Flash 這種新穎的動(dòng)畫廣告便于各種媒體的傳播，喜好 Flash 動(dòng)畫的觀眾數(shù)量也在積聚增加。 人存在于這個(gè)社會(huì)，必然會(huì)與別人產(chǎn)生各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，希望別人能以誠(chéng)待自己，這就要求我們以誠(chéng)待人。也是 macromedia 公司推出的交互式矢量圖和Web 動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)。缺點(diǎn)在于有些效果需要?jiǎng)e的軟件輔助制作等等，不是所有效果都能制作出來(lái)（比如些 3d 效果， Flash 就很難制作，只能通過(guò)導(dǎo)入的方式或者