廣東本地洗發(fā)水品牌崛起之路-全文預(yù)覽
【正文】 密集性手工產(chǎn)業(yè)，投入的營銷資源也形成對產(chǎn)品成本的嚴重影響。但是，它們的成功僅僅是模仿高 手的營銷方式和手段，只是營銷意義上的成功；而現(xiàn)代企業(yè)的競爭越來越注重于拼內(nèi)功，較品牌，因此，本地企業(yè) 如果 不多花精力練內(nèi)功，打品牌，永遠沒有辦法取得 盟主地位，只能任人宰割，看著自己的市場份額越來越少，最后變成可怕的 0%。廣東很多洗發(fā)水企業(yè)都是走低端起家，靠價格取勝，缺乏創(chuàng)造大品牌的技巧與方法。 首先，整個廣東板塊缺乏處于絕對優(yōu)勢的洗發(fā)水品牌，購買洗發(fā)水的消費者年齡分布情況圖1 8 歲以下1 8 ～2 4 歲2 5 ～2 9 歲3 0 ～3 4 歲3 5 ～3 9 歲4 0 歲以上缺乏具有全國影響力的強勢品牌，對洗發(fā)水市場的影響表現(xiàn)為局部、區(qū)域性特征。 蒂花之秀：“蒂花之秀，青春好朋友”。 柏麗絲：“生活有你更精彩”。 在全國三十個樣本城市中，廣東本地洗發(fā)水品牌綜合購買指數(shù)進入前 20 名的品牌與城市分別是： ★ 好迪：成都 18 位 %、昆明 19 位 %、深圳 19 位 %、鄭州 15 位 %、佛山 20 位 % ★ 霸王：成都 19 位 %、深圳 11 位 %、佛山 8 位 %、?？?12 位 % ★ 柏麗絲：?？?19 位 % ★ 黑妹：太原 19 位 % ★ 拉芳：太原 20 位 % ⑶洗發(fā)水品牌三十城市品牌滲透率排名前 20 名品牌忠誠度 品牌忠誠度全國排名前 20 名的指標中沒有廣東品牌，對于局部市場，廣東洗發(fā)水品牌的忠誠度尚可，表明廣東洗發(fā)水品牌局部市場的精耕細作效果明顯。 二、 本地企業(yè)應(yīng)先練內(nèi)功還是先練外功？ 廣東本地品牌的洗發(fā)水品牌經(jīng)過近幾年的發(fā)展，不可否認也已經(jīng)取得了令人矚目的成就，出現(xiàn)了許多為國人津津樂道的洗發(fā)水品牌，形成了一些強勢的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)板塊。有的只是刀光劍影，廣東本地企業(yè)雖然沒有能力稱雄于
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