日化用品：護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告（doc8）——僅供參考！-全文預(yù)覽
【正文】 該放在讓更多有購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者意識(shí)到使用護(hù)膚品不僅僅是護(hù)膚，還可以提高自身形象。 就目前來(lái)看，男性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)： （ 1）對(duì)護(hù)膚品沒(méi)有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤(rùn)、保護(hù)皮膚，對(duì)于大多數(shù)的男性來(lái)說(shuō)，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿(mǎn) 足基本需求，無(wú)需再花更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高檔次的產(chǎn)品。 男性護(hù)膚品市場(chǎng)分析 男性護(hù)膚市場(chǎng)也逐漸得到了開(kāi)發(fā)，但經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在年齡和收入上存在很大的差別，現(xiàn)以大寶為例對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明。 （ 3）低端市場(chǎng)：基本上是低收入或無(wú)收入（學(xué)生）的女性在購(gòu)買(mǎi)。 2 、行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 （二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析 品牌之間消費(fèi)群結(jié)構(gòu)差異明顯 從行業(yè)集中度曲線來(lái)看，前四名的市場(chǎng)份額之和只占到了總量 40 ％，還未形成壟斷，發(fā)展空間巨大。如上海家化推出的 佰草集 就是 一個(gè)比較成功的案例，而深圳麗斯集團(tuán)高端品牌 蘭歌 的失敗，卻直接導(dǎo)致了集團(tuán)的小護(hù)士品牌被歐萊雅收購(gòu)。比較成功的有小護(hù)士（維他命防曬）、索膚特（ 木瓜減肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大寶（男士也可以用）等。在這個(gè)階段，跨國(guó)品牌和本土品牌各自占據(jù)著高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)，正面交鋒比較少。至今，很多人對(duì)美加凈、郁美凈、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然記憶猶新。 護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告 一．潤(rùn) 膚 品中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程 在今天的中國(guó)，潤(rùn)膚品 / 護(hù)膚品已經(jīng)從奢侈品變成了日常生活中不可或缺的必需品， 2020 年市場(chǎng)規(guī)模約為 億元人民幣。 第一階段（ 70 年代 ~1982 年
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