【正文】 速性，完成了在低成本的前提下的多形式傳播，從而為中小企業(yè)消息的營銷提供新的營銷平臺 。 (三 )微信公眾平臺和微信公眾平臺第三方托管平臺 1 什么事微信公眾平臺第三方托管平臺 一般的微信公眾賬號并不是真正的人員操作，大部分默認回復(fù)的方式。 微信公眾平臺 帳號名稱只有一次機會，確定后是 不能夠 更改的。選擇完成后直接點擊“繼續(xù)” 。這里最主要的就是手機驗證，這樣是保證帳號的安全。 （ 4） 經(jīng)過郵箱 鏈接激活后， 就能夠 進行 信息填寫了 。然后在進入官方網(wǎng)站 ， 在頁面里 找到“立即注冊” 然后點擊 。 （ 8） 選擇訂閱類型號，我們選（訂閱號）。 （ 4） 登陸郵箱，激活公眾賬號。微信公眾平臺 服務(wù) 號 ， 和微信公眾平臺 訂閱 號不同的是 ，除了界面外，還有一個服務(wù)號，僅一個月相同的用戶推送 4 條短信。 2 微信公眾平臺 —— 服務(wù)號 微信公眾平臺 服務(wù)號， 望文生義 ，是提供服務(wù)的，是騰訊 公司 提供給企業(yè)，用于向粉絲服務(wù)的一種公眾號，它比 微信公眾平臺 訂閱號的功能更 加齊 全 ② 。 二 . 微信公眾平臺的分類及注冊方法 (一 )微信公眾平臺的分類 1 微信公眾平臺 —— 訂閱號 訂閱號是騰訊 公司 在微信 公眾 平臺上推出的一個 全新 功能， 會員 可以像訂閱報紙一樣， 每天收到 所關(guān)注的訂閱 微信 公眾 訂閱 號推送的消息。隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體用戶的爆炸式增長，越來越多的企業(yè)日益注重以微博為代表的新媒體營銷 （四）研究思路與內(nèi)容框架 一微信公眾平臺營銷的來源 及 研究意義 （一 ） 什么是微信公眾平臺 微信公眾 賬號 平臺是騰訊公司在微信基礎(chǔ)上新增有群發(fā)推送、自動 圖文 回復(fù)、一長春師范大學(xué)本科畢業(yè)論文 10 對一交流等功能 的交流平臺 ， 經(jīng) 過 這個 平臺，每一個人都可以用一個 ， 微信號碼打造 自身 的一個微信的公眾 平臺 號，并 且 在微信 公眾 平臺上實現(xiàn)和 群發(fā) 的 圖文 、語音 ，視頻等功能和粉絲（顧客）實現(xiàn) 全方位溝通、互動。企業(yè)品牌在基于實時觀察消費者的同時，適時抓住消費者關(guān)注的事件，并根據(jù)營銷戰(zhàn)略及時進行互動，能夠取得良好的營銷效果。 微博為普通用戶提供了一個表達自己的平臺，消費者可以自由地在微博上分享對于品牌的消費體驗，表達對于品牌的喜好程度或者對于產(chǎn)品、朋務(wù)的滿意程度。這也是品牌參與微博互動的先決條件。在微博平臺上，企業(yè)可以通過硬廣將用戶吸引至活動網(wǎng)站，并通過企業(yè)微博官方賬號對活動進行系列推廣。 目前，以新浪微博和騰訊微博為首的國內(nèi)各大微博平臺的流量以超過大多數(shù)門戶網(wǎng)站，新浪微博用戶每日發(fā)博量超過 1 億條，來自多終端的微博平臺總流量，已超過了新浪門戶 網(wǎng)站的流量，微博平臺正顯示出強烈的粘性。除此以外，微營銷的行業(yè)環(huán)境在不斷規(guī)范，對于微營銷的發(fā)展 是否 也是十分有利的 ？ （三）研究的理論意義與現(xiàn)實意義 企業(yè)品牌微博營銷蘊含著巨大的營銷價值。微信的發(fā)展勢不可擋，但也面臨著一些不確定性因素，比如說政策的調(diào)整和環(huán)境的規(guī)范等等，總體而言，微營銷的未來很大程度上就看微信的發(fā)展了。公眾號是相對權(quán)威的帳號類型，它的功能是可以每天通過系統(tǒng)推送，把信息推送到客戶的終端上；普通帳號的營銷模式則是通過朋友圈的發(fā)帖來讓更多人了解公司和產(chǎn)品。 微博的營銷模式基本上涵蓋了微營銷的大多數(shù)情況，而微信 的營銷模式則是錦上添花的一筆新的光彩。通過各類活動，例如有獎競猜、關(guān)注有禮等等活動，吸引更多人去關(guān)注，從而達到集聚效應(yīng)，最終完成交易轉(zhuǎn)化。新浪的官方推廣成為了微營銷的一大利器，通過微博系統(tǒng)，新浪可以將客戶的信息發(fā)布到首頁讓更多人看見。目前，微信營銷是當前微營銷最熱門的一塊，雖然微信營銷還沒有微博營 銷相對的成熟，但大多數(shù)人都很看好微信營銷這塊大蛋糕。微營銷的最基本的原理和模式最早也是來自于新浪微博的，到目前為止，微博營銷模式的具體操作都已經(jīng)有很多的模版了，也是很多企業(yè)、個人正在進行操作的。 最主要的原因 是因為人人網(wǎng)對于自身的定位以及行業(yè)的趨勢把握不夠，犯了當下時代的大錯誤。 人人網(wǎng) 是最早在中國出現(xiàn)的 ， 最初被稱為 校內(nèi)網(wǎng)， 2020 年正式改 名人人網(wǎng) 。 五 、 微信公眾平臺營銷的特點與優(yōu)勢 .................................... 17 （一）微信公眾賬號營銷的特點 ........................................... 17 （二）微信公眾賬號營銷的優(yōu)勢 ........................................... 18 （三）微信公眾平臺營銷的流程 ........................................... 19 （四）微信公眾平臺營銷機會 ............................................. 20 六 、 微信公眾平臺的經(jīng)營要素和成功案例 ................................ 20 （一）微信公眾平臺經(jīng)營要素 ............................................. 20 （ 二 ）微信公眾平臺營銷成功案例 ......................................... 21 七 、 微信公眾平臺營銷的風險和未來發(fā)展 ................................ 22 （一）微信公眾平臺營銷的未來發(fā)展 ....................................... 22 （二）微信公眾平臺營銷的潛在風險 ....................................... 23 八 、結(jié) 論 ......................................................... 24 致 謝 ............................................................. 25 參考文獻 ........................................................... 26 長春師范大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計）原創(chuàng)性聲明 ............................ 27 長春師范大學(xué)本科畢業(yè)論文 V 長春師范大 學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計）版權(quán)使用授權(quán)書 ........................ 27 長春師范大學(xué)本科畢業(yè)論文 6 一、 緒 論 （一）研究背景 跟上時代潮流 對于營銷學(xué)領(lǐng)域來說 是必須要做的事。 2020 年新年 最火的微信紅包，更是加強了用戶與企業(yè)，用戶與用戶之間的互動，穩(wěn)固了微信營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中地位。 從而加倍推動了微信工作平臺營銷，微信 公眾平臺 營銷逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的主流。 不少 商家也看到 了微信中的巨 大的商機， 慢慢從 微博營銷 方式轉(zhuǎn)向 微信營銷。 隨著智能手機的崛起，意味著其大大加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展，而智能手機也是我們?nèi)粘Ｉ钪行斡安浑x的必備品。 2020 年智能手機的銷售量將近 12 億支，和 2020 年比較成長了差不多%，占全世界智能手機銷量的 3/2。 自從 2020 年 1 月 微信 正式面世以來 ， 直到現(xiàn)在已經(jīng)有 億用戶了。 微信公 眾平臺是企業(yè)與 粉絲（客戶） 之間溝通 交流 的平臺，微信 推出的最新功能也是除了增加游戲外，還 增加了微信錢包提供了支付功能 。 繼微信公眾平臺之后，微信相繼推出了微信紅包，微商城等，微信功能的不斷完善也奠定了微信公眾平臺在網(wǎng)絡(luò)營銷的主導(dǎo)地位。t shake, and micro letter public 長春師范大學(xué)本科畢業(yè)論文 III platform is the first big magic weapon in marketing micro letter, let you can instantly have millions of fans, thousands of potential customers browse products, micro letter public platform is definitely a super secret weapon in the development of enterprises. Key words： A smart phone The mobile Inter Micro public platform The work marketing Micro letter marketing Micro mall 長春師范大學(xué)本科畢業(yè)論文 IV 目 錄 摘 要 .............................................................. I Abstract ........................................................... II 目 錄 ............................................................. IV 一、緒 論 .......................................................... 6 （一）研究背景 ......................................................... 6 （二）問題的提出 ....................................................... 6 （三）研究的理論意義與現(xiàn)實意義 ......................................... 7 （四）研究思路與內(nèi)容框架 ............................................... 9 二、 微信公眾平臺營銷的來源及 研究意義 ................................. 15 （一）什么是微信公眾平臺 ............................................... 9 （二）微信公眾平臺的研究意義 ........................................... 9 三、 微信公眾平臺營銷的特點與優(yōu)勢 .................................... 9 （一）微信公眾平臺的分類 ........................................... 9 （二）微信公眾平臺的注冊方式 ........................................... 9 （三）微信公眾平臺和微信公眾平臺第三方托管平臺 ......................... 9 四 、微信公眾平臺營銷的概念解析 .................................... 15 （一）微信公眾平臺營銷的概述 ........................................... 15