【正文】 合的方式進行宣傳。因此，歐萊雅男士護膚品的廣告可以采用系列廣告、微電影的形式來豐富廣告的內(nèi)容。 相對于女性而言，男性對 電視 ② 蔣開屏 .談男性護膚品的廣告媒介選擇 [J].商場現(xiàn)代化 .2020(22). 7 明星的認知度不高，而是對社會名人、體育明星比較了解，所以在代言人的選擇上 歐萊雅男士護膚品 可以與成功商人、運動員等合作。歐萊雅集團若想為歐萊雅男士護膚品實現(xiàn)微博中的有效宣傳，就應(yīng)積極與微博運營商進行合作，共同加強微博平臺的建設(shè)。 企業(yè)借助名人效應(yīng)進行傳播，信息會呈幾何級放大，得到的效果更是良好。由此可見，借助名人效應(yīng)會給企業(yè)帶來意想不到的效益，所以歐萊雅男士護膚品選擇與合適的微博名人合作，將會獲得較好的宣傳效果。從確定了每個小組的指導(dǎo)老師開始，秦老師總是耐心地對我們進行指導(dǎo)。 其次，我要感謝我們論文小組的成員。 最后，我要感謝參加評審答辯的老師們，他們從不同角度發(fā)現(xiàn)我論文中的不足，給予我寶貴而具有啟發(fā)性的建議，讓我 的論文更加完善。然后感謝我們小組其他成員幫助我修改論文，給予我更多的建議，使我的論文更加完善。從論文選題、開題報告的寫作直到論文定稿期間，秦老師一遍遍強調(diào)內(nèi)容的邏輯性、格式的規(guī)范性，正因為秦老師的層層把關(guān)，我在評審答 辯時才少了很多問題。學(xué)術(shù)觀察 .2020(10). [8]左佩佩 .微信營銷存在的問題探析 [J].中國商貿(mào) . 2020(36). [9]嚴學(xué)軍、汪濤 .廣告策劃與管理 [M].2 版 .高等教育出版社 .2020. 10 致 謝 在論文完成之際，我要向?qū)ξ业恼撐慕o予幫助和支持的老師、同學(xué)、家人表示衷心的感謝。在微博界中，何炅與謝娜等名人的微博粉絲都是上千萬，且這些名人形象良好，獲得粉絲們的喜愛。歐萊雅男士護膚品推出 BB 霜時，在微博中引發(fā)了男士使用 BB 霜的討論，策劃了一次事件來引起 注意。 歐萊雅男士護膚品 與微博中的“意見領(lǐng)袖”合作， 不必花費過多的宣傳費用，卻可以獲得不錯的效果。 歐萊雅男士護膚品的目標顧客為男性，則 企業(yè)可以借助體育媒體，以冠名、贊助的方式，在不影響觀眾觀看節(jié)目的同時對產(chǎn)品進行宣傳，例如世界杯、 NBA 等賽事 ② 。羅志祥與曾愷玹的飄柔廣告、彭于晏與桂綸鎂的益達廣告都屬于系列廣告，不僅達到了產(chǎn)品宣傳的目的，還會使人們產(chǎn)生期待感，自然而然地認識產(chǎn)品的存在。雖說男士護膚品 的訴求對象為男性，但是我們不能忽視女性對男性購買護膚品的決策具有一定影響力的現(xiàn)象。 因此，歐萊雅男士護膚品 進行微信營銷在一定程度上處于被動狀態(tài)，如 ① 陳媛 .企業(yè)微博營銷在國內(nèi)的局限性及可行策略研究 [J].湖南社會科學(xué) .2020(22). 6 果公眾不知道 該品牌產(chǎn)品 微信公眾號的存在，公眾對此并不會上心， 若企業(yè)要使消 費者 關(guān)注企業(yè)公眾號 ，還 需要企業(yè)采取相關(guān)措施進行引導(dǎo)。歐萊雅男士護膚品的每一位 微博 粉絲 關(guān)注的微博少 則 有幾十個， 多則有上百個，而 微博信息的發(fā)布便捷 又 快速，這就導(dǎo)致 歐萊雅男士護膚品的微博 發(fā)布的信息容易被淹沒。 現(xiàn)有企業(yè)獲得粉絲的方式無外乎 有 三種：一是利用微博運營商給予的推薦位；二是通過獎品吸引目光；三是花錢買粉絲 ① 。 3.“私人定制”的產(chǎn)品路線更為專業(yè) 歐萊雅集團在微博上引發(fā)了針對男士使用 BB 霜的討論，為新產(chǎn)品的傳播奠定了輿論基礎(chǔ)，而后設(shè)立了 歐萊雅男士 護膚品的 微博部長，為關(guān)于 BB 霜使用者 5 提供一對一的專屬定制服務(wù)。 歐萊雅男士品牌先通過微博制造話題 ， 吸引了 眾多 用戶，從而 增加了消費者對品牌產(chǎn)品的關(guān)注 ， 同時也 獲得了通過微博、微信 低成本 傳播信息的優(yōu)勢，在廣告宣傳方面 與電視廣告相輔相成 。歐萊雅男士護膚品的代言人吳彥祖、阮經(jīng)天 和 潘瑋柏 在廣告中的形象多半是擁有成功事業(yè)的成熟男性，與 奮斗中的 現(xiàn)代年輕群體自由生活的理念有著一定的 差距。雖然第一則廣告詮釋了現(xiàn)代男性新 4 的護膚理念，并以此取得佳績，但后期廣告內(nèi)容的一成不變則會使消費者感到乏味。 （二） 廣告策略中存在的不足 歐萊雅男士品牌所選擇的廣告渠道多為 電視媒體 ， 其次則僅僅是配合了平面廣告在地鐵站、 LED 顯示屏、健身房、時尚雜志中的宣傳 。 歐萊雅男士護膚品牌自 2020 年 進入中國市場，先與 國際巨星吳彥祖進行合作，吳彥祖以其 時尚、健康的個人形象代言了歐萊雅男士勁能醒膚系列，在廣告中塑造了從容自若的 現(xiàn)代型男形象。 在 3 廣告訴求點上 ，歐萊雅集團考慮到 男士在使用護膚產(chǎn)品 時更為注重的是產(chǎn)品的實用性 ，于是 在歐萊雅男士的各類護膚產(chǎn)品廣告中凸顯了產(chǎn)品的功能性價值 ——“去油光”、“控油”、“保濕”或“抗倦容”，簡單明了，消費者不需要再閱讀產(chǎn)品說明，而是直接通過廣告就可以得知自己應(yīng)該選擇的產(chǎn)品類型。此外，為了顯示歐萊雅男士不 同系列的產(chǎn)品特色，歐萊雅集團前后使用了吳彥祖、潘瑋柏、阮經(jīng)天三位不同的代言人。 二、 歐萊雅男士護膚品的廣告策略分析 歐萊雅男士護膚系列進入市場后，選擇了電視廣告作為其主要的傳播方式，同時也配合了平面廣告 的宣傳。其次，兩個品牌都具有各自的特色，與歐萊雅男士品牌形成了對比。 （三）歐萊雅男士護膚產(chǎn)品市場的競爭對手 大眾市場一向被商家視為必爭之地，對于獲利空間巨大的男士護膚市場，許多企業(yè)和品牌都虎視眈眈。因此，歐萊雅集團將 進軍大眾市場的重任交托給歐萊雅男士護膚品，同時將其定位為中端，價格中等， 并且走專業(yè)護膚路線，為中國男性量身定制護膚產(chǎn)品。 本文將 對歐萊雅男士 這一品牌 的營銷策略進行相關(guān)研究，探究其營銷中的優(yōu)勢與劣勢，并提出一些營銷提