藥王谷保健茶包裝設(shè)計畢業(yè)設(shè)計說明書-全文預(yù)覽
【正文】 論文的寫作是枯燥艱辛而又富有挑戰(zhàn)的。所以，通過這次的設(shè)計充分認(rèn)識 到了多方面存在的優(yōu)勢與弊端，能夠好好的通過再次總結(jié)資料來修整，更改。市場上其他同類包裝的外形稍顯呆板。 （二）圖形： 圖形應(yīng)用比市場上其他保健茶包裝的圖形更并能 體現(xiàn)企業(yè)理念。 圖 18 色彩示意 （四） 包裝的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計 藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)中，外包裝整個為長方體，內(nèi)包裝分別為條形和方形，在結(jié)構(gòu)上統(tǒng)一而不失變化，讓顧客直觀去體會產(chǎn)品的質(zhì)樸氣息和感受產(chǎn)品的品質(zhì)卓越，做工精良（如圖 1圖 圖 2圖 22）。 （二）包裝的圖形設(shè)計 祥云的文化概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。主要選用環(huán)保的木質(zhì)和原漿紙質(zhì)品，采用數(shù)碼雕刻及傳統(tǒng)印刷工藝，提倡低碳經(jīng)濟，藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形選取了彎曲的流云圖形作為基本形狀，通過中國書法以及經(jīng)典的中國式線框進(jìn)行組合，材質(zhì)與圖形結(jié)合能夠同時體現(xiàn)包裝的時代感和古樸。 （三）設(shè)計定位 藥王谷保健茶包裝設(shè)計定位在高檔次、古樸大方。 藥王谷保健茶包裝選擇裝飾圖形作為主要的表現(xiàn)方法，加以書法和古代書寫形式排版，能夠提煉產(chǎn)品自身的文化訴求點，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，有效的將包 裝本身的特性展現(xiàn)給消費者（如圖 1圖 16）。 總體說來，目前市場上保健茶包裝色彩多以鮮亮的黃色和綠色，紅色為主。 87％的人認(rèn)為： 蘭色茶罐里的茶有酸澀感，風(fēng)味不佳。 但是基于藥王谷保健茶包裝的特殊性，需要用鐵器包裝材料提升產(chǎn)品檔次，而且考慮到產(chǎn)品的儲藏和消費者對包裝使用的較高需求，消費者購買養(yǎng)生產(chǎn)品，更在意的是包裝以內(nèi)物品的安全性，因 此，鐵器包裝是藥王谷保健茶包裝的選擇。一個紙筒批發(fā)價在兩元左右，而竹筒的批發(fā)價每個在 8 元上下，所以被置于角落。在成都五塊石西南茶城，專營茶包裝的店鋪有十幾家，問過其中幾家，店老板都說紙筒從來都是旺銷貨，每個月都要銷出去幾千個。 藥王谷保健 茶包裝使用的內(nèi)包裝很大部分是鐵器，顯得高檔大氣，加之儲藏和攜帶都很方便，是這類包裝首選（如圖 8）。 圖 6 產(chǎn)品實用性包裝示意 圖 7 產(chǎn)品實用性包裝示意 3. 鐵筒裝 與多層復(fù)合噴鋁袋相比，還有一個更加古老的 茶葉 包裝 —— 鐵筒。 圖 5 儲藏功能性包裝示意 2. 保健袋裝 以進(jìn)口的茶立頓為例，包裝并不很復(fù)雜，但有特色 —— 茶包呈“人”字形立體包裝。一般 茶葉 保質(zhì)期是 18 個月，而京華 茶葉 噴鋁袋的保質(zhì)期為 24 個月即是佐證。這部分人生活條件相對較好，成熟穩(wěn)重，工作家庭責(zé)任重，他們是社 會的中流砥柱，在年輕時大多沒有條件去關(guān)心自己的身體健康，而又相對有意識去建立一個長遠(yuǎn)的，能夠達(dá)到養(yǎng)生保健目標(biāo)的打算，對于養(yǎng)生保健的需求強烈，對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知相對較深，對保健茶產(chǎn)品有更多關(guān)注并欣然接受，這部分人是我們的主流目標(biāo)客戶群，屬于主動消費群體。工藝加工方面主要采用數(shù)碼雕刻及傳統(tǒng)印刷工藝， 提倡低碳經(jīng)濟，更能表達(dá)養(yǎng)生長壽這一概念。通過圖形的創(chuàng)造與變形，使其能夠與當(dāng)前的文化生活結(jié)合，對企業(yè)品牌樹立以及對未來包裝行業(yè)有積極的意義。所以選擇彎曲的流云圖形來表達(dá)長壽的概念，并將 流云圖形組合運用在包裝上，構(gòu)成全新的包裝圖形樣式，選材環(huán)保實用， 并在這一基礎(chǔ)上建立視覺上的統(tǒng)一，即能 體現(xiàn)現(xiàn)代感又具有民族氣息。在此推出的藥王谷保健茶產(chǎn)品同樣肩負(fù)著樹立整個企業(yè)品牌形象的責(zé)任。成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院 I **信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 畢業(yè)設(shè)計說明書 藥王谷保健茶包裝設(shè)計 成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院 II 藥王谷保健茶包裝設(shè)計 摘要： 本文 通過對目前國內(nèi)外市場上保健茶包裝設(shè)計包裝的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)及相關(guān)工藝全方面的調(diào)查、研究， 提出 以現(xiàn)有的技術(shù)和市場為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)新和改革 ，為企業(yè)量身打造符合自身需求、符合其文化內(nèi)涵的、新的包裝設(shè)計 的觀點，并從藥王谷保健茶包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)上進(jìn)行研究 ，針對目標(biāo)消費群體，制定相應(yīng)的視覺表現(xiàn)策略，以此取得該產(chǎn)品高比率的市場份額，促進(jìn)企業(yè)銷售和發(fā)展，從而提升產(chǎn)品競爭 力，同時梳理企業(yè)品牌內(nèi)容，樹立良好的企業(yè)品牌形象，爭取更多的消費人群，達(dá)到促進(jìn)生產(chǎn)和消費的目的。 Performance strategy 成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院 IV 目錄 一、 藥王谷保健茶包裝設(shè)計 背景 ???????????????????????? 1 （一）畢業(yè)設(shè)計的目的????????????????????????????? 1 （二）畢業(yè)設(shè)計的主要內(nèi)容??????????????????????????? 1 （三）畢業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新點 ??????????????????????????? 1 二、 保健茶包裝設(shè)計 市場調(diào)查分析 ??????????????????????? 4 （一）保健 茶 包裝外觀設(shè)計現(xiàn)狀 ???????????????????????? 4 （二） 保健 茶 包裝色彩運用現(xiàn)狀????????????????????????? 8 （三）保健 茶 包裝圖形運用現(xiàn)狀????????????????????????? 10 三、 藥王谷保健茶包裝設(shè)計 定位 ???????????????????????? 11 （一）品牌定位 ??????????????????????????????? 11 （二）消費群定位 ?????????????????????????????? 11 （三）設(shè)計定位 ??????????????????????????????? 11 四、 藥王谷保健 茶包裝設(shè)計 ?????????????????????????? 12 （一）設(shè)計構(gòu)思 ??????????????????????????????? 12 （二）包裝的圖形設(shè)計 ???????????????????????????? 12 （三）包裝的色彩設(shè)計????
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