宜家家居入駐重慶策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 所得的實(shí)際居室陳設(shè)），以及添磚加瓦建設(shè)家園的幸福感。因此，即使不買，也是學(xué)習(xí)。每個產(chǎn)品都很有用，很實(shí)用，質(zhì)量好。 9 SWOT 分析 優(yōu)勢（ Strength）： 宜家家居擁有歷史悠久而且馳名的品牌，和它與其它品牌家居不可比擬的的便宜的價格，在家居行業(yè)有很高的名氣。 重慶地區(qū)的消費(fèi)者在家里需要裝修時，有 %選擇家居建材門市，有 %選擇本土家居賣場，有 %選擇全國家居連鎖賣場，有 %選擇超級大賣場。 重慶消費(fèi)者家具選購對價格關(guān)注較多，環(huán)保、品牌意識增強(qiáng) . 重慶地區(qū)消費(fèi)者在家具產(chǎn)品 選購時表現(xiàn)出了對價格的重點(diǎn)關(guān)注，28%的消費(fèi)者表示價格因素是影響最終購買的主因，這部分消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性謹(jǐn)慎，產(chǎn)品購買時會嚴(yán)格按照預(yù)算選購產(chǎn)品，不會出現(xiàn)沖動消費(fèi)。年輕消費(fèi)者多為婚房裝修，對家具的品質(zhì)要求較高，并且超前消費(fèi)意識較強(qiáng)，拉高了整體消費(fèi)預(yù)算。 消費(fèi)特征 重慶家具預(yù)算集中在中等水平，預(yù)算 35萬元占比 31%， 58萬元區(qū)間占比 28%。復(fù)古奢華風(fēng)格占比 15%，也是近年來增長速度較快的風(fēng)格品類。 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者收入分析 根據(jù)最新統(tǒng)計分析，重慶直轄 10多年來，重慶居民人均收入水平持續(xù)上升。另一方面，重慶作為我國中西部地區(qū)的結(jié)合部，水、陸、空等運(yùn)輸發(fā)展很快方式，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從上述資料可以看出在宜家的全球戰(zhàn)略中，中國市場將扮演重要的角色，而重慶作為四個直轄市之一，又是大西南的中心，其市場戰(zhàn)略位置顯而易見。目前宜家在中國的采購量已占到總量的 21％ ,在宜家采購國家中排名第一。今天 ,瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家 ,銷售主要包括座椅 /沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約 10， 000 個產(chǎn)品。 3 三、市場分析 3 四、消費(fèi)者分析 5 2. 消費(fèi)習(xí)慣分析 5 3. 消費(fèi)特征 5 五、 競爭分析 9 七、 4P 營銷策略 11 11 12 12 13 八、預(yù)算 宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗 旨。宜家的采購模式是全球化的采購模式 ,它在全球設(shè)立了 16 個采購貿(mào)易區(qū)域 ,其中有3 個在中 國大陸 ,分別為 :華南區(qū) ,華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家家居在中國的市場占有率已經(jīng)達(dá)到 7%，領(lǐng)先于家具市場。
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