【正文】 止這種現(xiàn)象： （ 1）加強(qiáng)規(guī)范和約束媒體。 但是人們潛意識(shí)中是不贊成的，本次調(diào)查問(wèn)卷有兩道題目涉及此方面。在廣告中使用錯(cuò)別字、繁體字、異體字等不規(guī)范漢字和篡改成語(yǔ)的諧音字的行為都屬于違法。 只要稍加留意，就可發(fā)現(xiàn)在我們身邊存在濫用繁體字、亂造簡(jiǎn)體字、隨意寫(xiě)錯(cuò)別字，標(biāo)志牌和街名中英文混雜使用，廣告中大量篡改成語(yǔ)等社會(huì)用字不規(guī) 范現(xiàn)象。 據(jù)新華社北京４月１４日電（記者 劉浦泉）今后，類(lèi)似?與食（時(shí)）俱進(jìn)??吉慶有魚(yú)（余）?等不規(guī)范的諧音成語(yǔ)將禁止出現(xiàn)在北京戶(hù)外廣告中。浙江大學(xué)教授顏洽茂也認(rèn)為，廣告公司和制作部門(mén)是廣告用語(yǔ)不規(guī)范的源頭。廣告用字不得使用錯(cuò)別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字，不得用諧音篡改成語(yǔ)。 2021年 7 月 31 日上午，《海南省實(shí)施 中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法 辦法》 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》 )經(jīng)海南省四屆人大常委會(huì)第十六次會(huì)議審議通過(guò)，并將于今年 10 月 1 日起開(kāi)始實(shí)施。 規(guī)范使用文字是一件嚴(yán)肅的事情，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到文字規(guī)范化也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和先進(jìn)文化的重要組成部分。海南對(duì)不規(guī)范使用文字行為下了?封殺令?，就是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的清醒認(rèn)識(shí)而作出的有力回應(yīng)。久居鮑魚(yú)之肆而不覺(jué)其臭。 諧音是對(duì)語(yǔ)言的豐富， 許多諧音廣告既有獨(dú)創(chuàng)性又符合產(chǎn)品的形象特征，對(duì)祖國(guó)語(yǔ)言也是一種豐富。 對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，第一個(gè)用諧音篡改成語(yǔ)的或許是創(chuàng)意，如果經(jīng)年累月大量地?復(fù)制?創(chuàng)意，那么被津津樂(lè)道的創(chuàng)意也沒(méi)啥技術(shù)含量了。 不可否認(rèn)，有些廣告用諧音篡改成語(yǔ)的效果還真不錯(cuò)，?默默無(wú)蚊? —— 某蚊香廣告；?一戴添嬌? —— 某女帽廣告；?咳不容緩?—— 某咳藥廣告……這種做法在很大程度上能夠增加消費(fèi)者的頭腦記憶并對(duì)其產(chǎn)生興趣，而生產(chǎn)商就是利用消費(fèi)者這種效應(yīng)為其帶來(lái)可觀利益。 不過(guò)， 對(duì)廣告詞篡改成語(yǔ)行為，開(kāi)出高額罰單，決非罰款經(jīng)濟(jì)使然，也非政府閑的 發(fā)慌找事做的表現(xiàn)，而是履行職能的一種表現(xiàn)，更是對(duì)教育支持。倉(cāng)頡造字，字字有其意，詞詞有其義，因此規(guī)范漢字使用的意義非比尋常。然而， 從長(zhǎng)遠(yuǎn) 看來(lái)，廣 告語(yǔ)、店名篡改成語(yǔ)并非小事，而是危害深重，尤其是對(duì)青少年學(xué)生，其受害深重，已經(jīng)對(duì)國(guó)語(yǔ)的使用和青少年的國(guó)語(yǔ)教育產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。 一些律師也認(rèn)為，廣告亂用諧音現(xiàn)象理當(dāng)叫停。不少老師表示，在學(xué)生的作業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)誤 的成語(yǔ) ， 而且在出錯(cuò)時(shí)還振振有詞：? 電視上 就是這樣。?北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院王貴勝教授代表了大部分支持者的意見(jiàn)。?有關(guān)部門(mén)要以高度的政治感和大局意識(shí) ,認(rèn)真履行廣告監(jiān)管職能 ,發(fā)揮廣告在建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化中的積極作用。文字規(guī)范化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和先進(jìn)文化建設(shè)的重要組成部分。倘若任由此現(xiàn)象蔓延 ,篡改過(guò)的成語(yǔ)將泛濫成災(zāi) ,成語(yǔ)將失去最初豐富的含義 ,那真是對(duì)民族文化的糟蹋。 隨意改變成語(yǔ)字眼會(huì)造成語(yǔ)言使用的混亂 ,造成漢語(yǔ)言的不規(guī)范化 ,已經(jīng)對(duì)國(guó)語(yǔ)的使用和青少年的國(guó)語(yǔ)教育產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。廣告用 字不得使用錯(cuò)別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字，不得用諧音篡改成語(yǔ)。? 但是您真正深入了解這一現(xiàn)象后您也許就會(huì)認(rèn)同上述兩位先生的看法。比如?車(chē)到山前必有路，有路必有 XX車(chē)?既達(dá)到了廣告效應(yīng)，又不失創(chuàng)新。 成語(yǔ)篡改幾時(shí)休 偷梁換柱背后的思索 6 很多人認(rèn)為諧音廣告可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。 我們所列的只是冰山一角，篡改成語(yǔ)的例子在全國(guó)各地隨處可見(jiàn)， 這些詞語(yǔ)大都被一些商家用作招攬顧客的手段。 這些篡改的成語(yǔ)或詞語(yǔ)已經(jīng)對(duì)廣大群眾造成了不良影響。 ? 我們?cè)谧?訪中還發(fā)現(xiàn)某些辦事處、酒樓頻頻使用繁體字。此次調(diào)查從 2021 年 12 月 10 日起，到2021 年 3 月 20 結(jié)束，共計(jì) 78 天。解決一些廣告用詞、用語(yǔ)混亂的問(wèn)題，是一項(xiàng)十分迫切的任 務(wù)。所以，每個(gè)中國(guó)人，都應(yīng)認(rèn)識(shí)到漢字的使用是一件嚴(yán)肅的事情，規(guī)范使用漢字就是尊重國(guó)家的民族文化。 進(jìn)一步看，濫用漢字的情況，已在相當(dāng)程度上產(chǎn)生了社會(huì)危害，不利于人們正確認(rèn)識(shí)民族文化，混淆視聽(tīng)，對(duì)青少年產(chǎn)生了誤導(dǎo)。因此，海南頒布的禁令，無(wú)疑是給那些亂用諧音的異類(lèi)廣告下了?封殺令?。成語(yǔ)篡改幾時(shí)休 偷梁換柱背后的思索 1 一、引言 (一 )調(diào)查背景 據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，《海南省實(shí)施〈中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法〉辦法》經(jīng)海南省第四屆人大常委會(huì)第十六次會(huì)議審議通過(guò)。倉(cāng)頡造字，字字有其意，詞詞有其義，因此規(guī)范漢字使用的意義非比尋常。這些所謂的廣告創(chuàng)意，表面上看僅僅是改變了成語(yǔ)的本意，實(shí)質(zhì)上卻是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的褻瀆。語(yǔ)言環(huán)境的混亂，會(huì)使人對(duì)自己的母語(yǔ)越來(lái)越?jīng)]有把握。 規(guī)范使用文字是一件嚴(yán)肅的事情，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到文字規(guī)范化也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和先進(jìn)文化的重要組成部分。 經(jīng)過(guò)對(duì)大量文獻(xiàn) 的搜集整理、分析和調(diào)查我們做出此報(bào)告。 ? 它是借用了寸土寸金的成語(yǔ) 吧 ?市民王先生說(shuō)， ? 這種改法對(duì)小學(xué)生很可能會(huì)造成誤導(dǎo)。 我們 隨后在百度查了一下，其實(shí)不光是海南，篡改成語(yǔ)廣告詞到處可見(jiàn)：如某種涂料的廣告語(yǔ)為 ? 好色之涂 ? ；某品牌的痔瘡藥廣告語(yǔ)為 ? 有痔無(wú)恐 ?；某自行車(chē)廣告? 樂(lè)在騎中 ? ；某洗衣粉廣告：衣衣不舍；某熱水器廣告：隨心所??；某口服液廣告：口蜜腹??；某 燒 雞廣 告：雞不可失；某保溫杯廣告：有口皆杯；某 飲 料廣 告：飲人入勝；某加濕器廣告：濕出有名；某眼鏡廣告：一明驚人等等。要是讓孩子看到，那不連成語(yǔ)成語(yǔ)篡改幾時(shí)休 偷梁換柱背后的思索 5 都得寫(xiě)錯(cuò)了？? 市區(qū) 張先生 來(lái)電：市區(qū) 路上有一家飯莊的店名是?食事求是?，有一次，我那上小學(xué)二年級(jí)的兒子看到后十分疑惑，回學(xué)校問(wèn)老師課本上教得怎么不是這樣，哪個(gè)才是正確的？我覺(jué)得店家這種為吸引眼球亂改成語(yǔ)的做法是不對(duì)的，容易誤導(dǎo)孩子。在追求創(chuàng)新的今天，也許有些人認(rèn)為這些小小的改動(dòng)無(wú)可厚非，這也是正常宣傳需要，上述王先生和李先生的擔(dān)心純粹是杞人憂(yōu)天。他們認(rèn)為，廣告追求的是新穎，入心入眼入口。另外漢字作為方塊文字，它最大的 特 點(diǎn) 就 是 象形、會(huì)意，一個(gè)字往那兒一放，就會(huì)引起許多形、意聯(lián)想，這是字母文字所不具備的，而且舊詞新用、舊語(yǔ)翻新，語(yǔ)意延伸或改變?cè)猓蛘咴谠谢A(chǔ)上創(chuàng)造出新的意思，這在漢語(yǔ)中既是允許的，又是常用的一種手法，正是漢字 的這些特點(diǎn)，才使得中國(guó)的語(yǔ)言文化能夠得以豐富和發(fā)展。廣告用字不得使用錯(cuò)別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字，不得用諧音篡改成語(yǔ)等， 其中第十三條規(guī)定：公共場(chǎng)所、建筑物及其他設(shè)施面向公眾的用字，應(yīng)當(dāng)規(guī)范完整，污損時(shí)應(yīng)當(dāng)及時(shí)修復(fù)或者拆除。 廣大市民各抒己見(jiàn)。現(xiàn)實(shí)中不少學(xué)生在成語(yǔ)、詞語(yǔ)使用時(shí)經(jīng)常寫(xiě)一些同音、諧音錯(cuò)別字 ,可見(jiàn)其危害之深重。當(dāng)前整治廣告?篡改成語(yǔ)? ,就是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的清醒認(rèn) 識(shí)而作出