【正文】 , Strategic Brand Mnanagement [J]. Kogan Page,London [J]. Marketing Science,2021(2):5261. Economic globalization, how to adapt to international trends, establish, a strong brand and enhance our petitiveness, have bee pressing issues facing enterprises. Based on the analysis of the development of corporate marketing brand strategy in enterprise marketing role. Enterise needs to sue a variety of means of petition to increase brand awarenss,improve brand positioning,an create a good brand image. Economic globalization,how to adapt to international trends,establish,a strong brand and enhance our petitiveness,have bee pressing issues facing on the analysis of the development of corporate marketing brand strategy in enterprise marketing needs to sue a variety of means of petition to increase brand awarenss, improve brand positioning, an create a good brand image. First, Japanese brands across the board defeat. November 22,2021 morning, NEC announced that it would withdraw from 2G and phone market ,which means that, following Sharp, Panasonic, Toshiba, Mitsubishi, Sanyo, a Japanese mobile phone manufacturers later withdraw from the Chinese market, Japanese mobile phone has almost all except Kyocera 2G mobile phone market in China out of contention. If we sum up the Chinese household appliance market, today any different from ten years ago,I think the biggest difference is that Japanese panies in China, Japanese home appliance market downturn, the following main reasons: First, rigid enterprise system, decisionmaking difficult, the reaction was slow, inpatible with the reality of the Chinese market ,it is difficult to adapt to the rapidly changing Chinese market。 市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。所以，可以說(shuō)，質(zhì)量是品牌生命之所系。 四、民族企業(yè)在品牌國(guó)際化進(jìn)程中如何進(jìn)行品牌定位 以科技為后盾，樹立“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)理念，品牌的時(shí)尚要素、個(gè)性化的突出?？煽诳蓸?lè)公司前任首席營(yíng)銷官塞爾齊曼說(shuō)，“品牌是唯一使公司產(chǎn)品和服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)志，是開辟市場(chǎng)最有效的武器，優(yōu)秀的品牌可以讓你的品牌脫穎而出。有的企業(yè)甚至在品牌低價(jià)出售轉(zhuǎn)讓，如我國(guó)現(xiàn)有 20 多萬(wàn)個(gè)“三資”企業(yè)中，有 90%以上的合資企業(yè)在使用外方品牌 。好的品牌是個(gè)令人滿意的視覺(jué)標(biāo)志而已 。品牌絕不可能在短期內(nèi)創(chuàng)出來(lái)，是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。從宏觀社會(huì)環(huán)境因素上講：社會(huì)機(jī)制有待進(jìn)一步改善，政策法規(guī)的支撐需要進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，出 口導(dǎo)向政策對(duì)不同的行業(yè)起著不同的促進(jìn)和限制作用，金融環(huán)境 對(duì)于企業(yè)的投資能力和市場(chǎng)擴(kuò)張能力也有相當(dāng)重要的影響力。品牌個(gè)性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 。在 IT 行業(yè)，“聯(lián)想”、“方正”、“長(zhǎng)城”等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力都有明顯提高，但與歐美、日本等國(guó)的產(chǎn)品相比，品牌知名度仍有不足 。海爾被全球最權(quán)威的消費(fèi)電子行業(yè)媒體《 TWICE》評(píng)選為另消費(fèi)電子第一品牌。 資料顯示，各地各級(jí)政府在對(duì)名牌的重視程度、組織推進(jìn)力度、政策措施上有大幅度提升，青島、深圳、武漢、寧波、沈陽(yáng)等市對(duì)中國(guó)名牌企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)為 100 萬(wàn)元，大 連為 300 萬(wàn)元，對(duì)獲省市名牌的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)為 10 萬(wàn)元 ~20 萬(wàn)元。 日系企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上走到邊緣是否引起我們民族企業(yè)的深思？欲走國(guó)際化路線的企業(yè)又是否從“日系企業(yè)”的背后吸取教訓(xùn)？ 二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析處 眾多昔日名牌“曇花一現(xiàn)” 中外企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌大戰(zhàn)，使剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的民族品牌受到極大的沖擊。 如果我們總結(jié)今天的中國(guó)家電市場(chǎng)與十年前有什么不同的話，我想，最大的不同就是，日系企業(yè)在中國(guó)的繁榮已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 Kapferer, Strategic Brand Mnanagement [J]. Kogan Page,London [J]. Marketing Science,2021(2):5261. 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何適應(yīng)國(guó)際化潮流，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。 一、日系品牌全線崩潰 2021 年 11 月 22 日上午， NEC 宣布將推出 2G 及 手機(jī)市場(chǎng)，這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機(jī)廠商退出中國(guó)市場(chǎng)，日系手機(jī)除京瓷外幾乎全部退出中國(guó) 2G 手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。三是未能把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最佳時(shí)機(jī)，是日系家電企業(yè)失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位的重要原因。 品牌戰(zhàn)略已日漸引起國(guó)內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持 自上世紀(jì) 80 年代改革以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)企業(yè)，品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)從無(wú)到有。據(jù)了解，今年中國(guó)有 4000人注冊(cè)參與 CES，包括廠商、媒體和觀眾，在展館中，有 327 家參展商。雖然在家電行業(yè)，以海爾品牌為首，“康佳”、“長(zhǎng)虹”、“ TCL”等國(guó)產(chǎn)